資本市場女神現象，始見女性 - 瑜珈 Yoga

※ 引述《miraculous (starving artist)》之銘言：
: http://blog.yam.com/doveman/archives/2100357.html
: 生活在木柵景美公館一帶，居住於木柵、求學於景美、消費於公館，公館的
: 食物消費類型大多集中於東南亞料理餐廳，除此之外，還有各式各樣的運動用品
: 商家，有的以平僕的模樣擺設，有的則強調時尚，其中有趣的一家運動用品店就
: 位於Starbucks公館門市對面的Nike門市，這家店一分為二－for women/men，
: Nike過去挪用女神的名字創造品牌，從來就沒有真正好好思考女性需要甚麼樣的
: 運動產品，明確的說，Nike過去只注重籃球運動，將籃球歸類於男性，好像女性
: 就都不參加籃球運動似的，就算有也一概而論。

性別與運動的關聯 有很大一部份是社會建構出來的

其實古代印度的瑜珈大師都是男人 古代的瑜珈體位法 乃是一種艱苦的修行

今日流行的哈達瑜珈 則與塑身密切扣連 儼然成為愛美女性的一種流行運動

其實一開始芭蕾舞也是法國宮廷男人在跳 如今芭蕾舞界卻變成由女人主導了

: 在美國，教育修正法第九條要求女性的體育運動資源需要與男性同等。
: Colette Dowling的The Frailty Myth：Women Approaching Physical Equality
: 即提到這樣的修正法如何影響與改變女性對於身體的看法，她舉了女兒的例子道
: ：「我的女兒所意識到自己身體的力量，是我們這代的婦女無法想像的…我們這
: 一代的女性孩都被灌輸一套未經證實的三段論法：男人身強體壯、行動敏捷，也
: 更有毅力；女人則不然；因此，女人需要男人保護。」女性不能運動嗎？不需要
: 運動嗎？2002年，美國健身房以女會員為多（改寫自，Fara Warner，邱如美譯
: ，2006：195-196），這樣的統計與國內健身房研究的比例雷同，女運不需要運
: 動的說法不攻自破。

女人就不能身強體壯、行動敏捷嗎 ?

女人一定需要男人保護嗎 ?

男人一定要去保護女人嗎 ?

: 這樣的「性別邏輯」過去一直影響著Nike產製的走向，起始只看到籃球的需
: 求，還自身定位為生產陽剛（macho）的公司，競爭、衝鋒、搶奪等，這是屬於
: 「男性的」，如此信仰且堅定，同時，假定女性若喜愛運動，也必定像男性一樣
: ，這樣的分類規則直到銷售量呈現負成長，開始發現到當中的「迷思」，仔細推
: 敲，會發現運動不分性別，Nike則將運動定位為「競爭型運動」，沒有看到其他
: 類型的運動，像是瑜珈、有氧舞蹈等。

運動具有多元的相貌 不論陽剛或陰柔 都是運動

: 公館這家Nike運動用品店，for Women的門口擺放著瑜珈墊。當然，參與瑜
: 珈的人好像不單是女性，瑜珈有許許多多不同的學派、系統和形式，以師授弟子
: 的方式流傳至今，目前最為主流的哈達瑜伽[1]（hatha yoga），Nike卻一分為
: 二的將瑜珈歸類為女性，這樣的分類並非僵固的，因為還有所謂的men加入瑜珈
: 。

: 2003年，Academy of Marketing Science Review上提出：「在許多西方文
: 化開始經歷的後現代時期，兩性在性別二分法上開始崩解，多重性別的分類法相
: 對正在興起。這種轉型將減少人們在消費經驗上的限制和界線。」（ibid：203）

推多重性別 性別多樣化

性別不只兩種 而是多於三種



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