有關NIKE的4P - 運動

By Oliver
at 2008-06-14T00:00

Table of Contents

請問有哪位大大可以告訴我 NIKE他的4P說的是什麼?
因為我要趕星期1繳期末報告
所以請很懂得大大幫我ㄧ下
希望內容越詳盡越好 ~~感謝各位

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By Edward Lewis
at 2008-06-18T01:55

Nike的4P行銷組合
Œ產品---以全球製造、分工為著眼
亞洲國家製造(中、印尼、越)台灣、奧勒岡(總部)為研發中心，塑造優良品質，前衛尖端，外型(Jordan'shoe例)，強烈運動明星的獨特個性，及其名人推薦保證
價格---因其產品具獨特性，與明顯市場差異性，所以訂價在關類型產品價格帶走中高價位售價沒有反應低製造直接成本原因為：人們較容易以售價、價值聯想，間接成本投入相當多如研發、行銷(廣、促)，所以整體成本結構仍不低。
Ž通路
以其強大行銷力為後盾，通路幾乎無所不在全球市場，配合零售通路全球化趨勢涵蓋面廣佈，在各國運動用品專賣店、百貨公司皆可見其足跡。
促銷(促銷不等同降價)
A.以全球為央的運動員為首的廣告代言人為主，(探討此舉所必須花費成本，及其所能發影響力如何)，不斷地與其明顯與強烈的logo及口號Just Do It連結在一起。
B. 與熱門的職業運動結合傳播媒體高曝光率
運動明星
如籃球(足球？)與近期Tiger Woods熱所帶動高爾夫運動及其相關產品的流行。
C. 新研發(流行運動商品)的全球限量發行，塑造成稀有性及新聞話題(價格，蜂湧排隊購買熱潮)
(4)思考與展望
Œ沒有Nike，Jordan甚或NBA的知名度能如此廣佈，或反之(魚幫水，水幫魚)
Nike的高爾夫產品事業能因為Tiger Woods而掘起嗎？(運動商品各領域有其差異性及不同競爭性)
Ž誰是下一個熱門商品或全球知名運動明星

By Hamiltion
at 2008-06-17T05:23

你好，很高興能回答你問的問題：
根據本網頁的資料：http://www.sina.com.tw/old/service/about/news/news...
　NIKE公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton，為各類體育運動和健身活動設計及行銷運動鞋類、服裝、設備和附件，居世界領先地位。公司成立于1972年,其前身是現任NIKE總裁菲爾耐特以及在1967年開發的第一款由輕質耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有記錄創造者佩裏方庭成為第一個穿NIKE運動鞋的田徑運動員。1978年，NIKE國際公司正式成立，NIKE鞋也進入加拿大，澳大利亞、歐洲和南美等海外市場，一舉成為全球運動產品市場占有率最高的品牌。
　　NIKE公司從一家生產跑步鞋的小型公司起步，一直致力于創新和設計，不斷增加投入，以期生產出能提高運動員表現的產品。在中國，NIKE早在1994年便與4支甲A足球俱樂部簽訂贊助協定。同時，也與男籃，女籃國家隊保持密切地合作關係。公司還致力于體育明星的培養及青少年參與體育運動的機會。96-97年NIKE公司全力贊助中國健力寶青年隊在巴西的留學。首次創辦3對3籃球賽，NIKE高中男子籃球聯賽，耐青少年足球超級杯賽等。
　　NIKE的口號"Just Do It"和"There's No Finish Line"便是NIKE所取得的一切成績的最好證明：成功永遠沒有過去式，只是一個將來式。
另外，建議你也可以參考這個網站：
http://www.usc.edu.tw/admin/sport/recrea.htm
裡面有詳細提到「休閒運動與生活休閒運動用品的行銷策略」：
一、策略意義
策略是為了發展和維持組織目標、資源及其環境機會之間，取得有效整合的思考，所以透過策略規劃，塑造企業經營內容與產品，以期能兼顧組織利潤與成長目標。
二、策略規劃的三項重要觀念
1.將整體企業經營當做投資組合管理
2.評估企業內各項事業未來的潛在獲利能力
3.建立策略觀念---事業的遊戲規則
三、運動商品的行銷策略
1.運動是項流行與生活型態產業
2.Nike的成功案例---行銷組合探討
行銷力為後盾，通路幾乎無所不在à全球市場，配合零售通路全球化趨勢涵蓋面廣佈，在各國運動用品專賣店、百貨公司皆可見其足跡。
希望這些文字，
對你的報告多多少少有幫助喔！
抓住大方向，
做起報告就容易多了！
記得加上自己的注解與意見，
並對所有的句子消化後再重新呈現！

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