想知道PUMA的SWOT - 運動

By Ursula
at 2008-11-25T00:00

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想了解這個品牌的
優勢劣勢機會還有威脅
因為報告需要這個品牌的SWOT
但找了好多還沒有!
所以請幫忙囉

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By Enid
at 2008-11-25T08:16

一樣是運動品牌出身的Puma
一開始也跟其他運動品牌一樣專注於運動商品上
但隨著其他品牌的鯨吞蠶食,Puma原有的市場一度被擠壓的慘不忍睹
為了生存,在1998至2002年期間Puma開始作了調整
並在2007年定下了"成為全球最被渴望的運動休閒品牌"來作為Puma的品牌使命
其實簡單的說
如果稍微觀察幾個大品牌之間的差異
你會發現Puma真的在純運動甚至是專業運動上,好像沒有這麼的搶眼
因為這是PUMA刻意要避開像Nike,Adidas,Reebok等純運動或是專業運動較強勢的品牌
所以Puma算是較先專注於運動與休閒融合的先驅
也因為醬,在休閒運動市場上,已經佔有一定的優勢
(當然,Nike,Adidas也在近幾年投入不少精力在此,以銷售成績上,似乎又給Puma很大的壓力)
再來,拼不過其他品牌的大眾運動商品,例如:慢跑,籃球
Puma也很有意思的去開發一些其他牌子較沒在碰的市場
例如:賽車鞋,劍道概念鞋,帆船概念鞋,武術概念鞋...等等
這算是Puma極力想在市場上與其他品牌想做的區隔
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價格上
Puma也作了一點區隔
Puma希望同等級的商品上,價格會比純休閒時尚的品牌還要便宜
但可能只比純運動品牌的高一些
至於,消費者的感覺上,就見仁見智
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上面兩段應該有說出Puma的優勢跟劣勢
機會跟威脅的話
我想Puma所面臨的問題或是競爭對手越來越多
而導致在第一線銷售不如預期
在庫存及未來訂單上有著越來越大的壓力
雖然Puma有在積極真這問題作危機處理
但是成效上短期間還看不太出來
尤其Puma開始由原本的運動休閒,再更進一步的提升等級
推出時尚精品系列(一個包包要算萬的..)
這塊市場也滿有待觀察
差不多就醬
有問題再問吧
或是其他先知有發現小弟有寫的不足或是筆誤的
也麻煩不吝指教!!