弟妹從沒拿過國家補助　謝淑薇：贊成他 - 網球 Tennis

※ 引述《steffenlee (steffen)》之銘言：
: 說到企業贊助小弟剛好是上市公司公關部門人員
: 贊助案都是本部門評估
: 運動員贊助或是代言除非是大老闆個人喜好某運動或欣賞某運動員
: (專業經理人還沒權限去決定花這錢)，不然是很難通過的
: 四維膠帶老董個人很喜愛網球所以之前贊助網球運動很多
: 高爾夫算是很多大老闆喜愛的運動了，曾雅妮成績也是很好
: 但代言卻是少的可憐，若曾雅妮是美國人早就賺翻了
: 主因還是台灣企業比較實際，大多採利潤中心制，花錢打廣告了，
: 業績就要有提升有賺錢，沒賺錢等著換工作吧。
: 至於品牌形象宣傳效益都是企業自己看心安的，效果不大，
: 不過這次棒球經典賽，國泰金控就賺到了，但這種機率實在很低
: 還有請運動員當代言人也有風險，鬧個婚外情或是吸毒打假球
: 付出的代言費、廣告、廣告製作費全毀了，就算有簽代言協議
: 要運動員賠錢也不賠不出來的，公司形象的影響更是無法金錢量化
: 所以頂多考慮產品代言，真的出包也是該產品受影響。
: 除非是為了消化預算(會計做帳抵稅)，不然運動贊助真的一般企業
: 接受度真的不高。


補充一下
根據之前接觸時的了解
台灣企業會願意做運動行銷的
除了老闆個人興趣外
運動行銷做得最有制度的正新輪胎（Maxxis）

但正新老闆曾說過
根據他們多年來的經驗
做運動行銷最好（正新本身是絕對）不投資個人
正新只簽約球隊或活動，而不簽約個人運動員
因為明星球員風光時間可能只有半年一年，能撐到兩年就很難得
（例如王建民，現在的曾雅妮也是）
而且一個醜聞緋聞就毀了
（例如當年朱木炎發生視迅詐騙事件時，
就讓麥當勞公關差點吐血）

但球隊的話，一旦愛上某隊
粉絲會跑掉的機率比較低，認同度也高
就算是因為某位明星球員而來的粉絲，
也會因為支持這隊久了，
對同隊的隊員容易愛屋及烏，
因此轉移來買產品的機率也大；
活動的話，爭取的是賽事其間的曝光度
這可以比較有效做到版面露出。

所以相比棒球這種團隊運動
網球這種個人運動就非常吃虧
企業願意投資的意願也就更低了


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