我想要有關運動行銷的成功案例
例如台灣啤酒如何靠運動(籃球這方面)來行銷
例如在運動場上賣的周邊商品行銷手法(棒球 籃球 )
例如籃球鞋的各品牌如何在運動場上嶄露頭角
讓消費者吸引去購買此產品的成功案例
作報告要用的
Update:
想要知道他的動機，如何去做行銷以及如何在運動場上嶄露頭，讓消費者去知道這個品牌以及動力去消費。
例如台灣啤酒如何靠運動(籃球這方面)來行銷
例如在運動場上賣的周邊商品行銷手法(棒球 籃球 )
例如籃球鞋的各品牌如何在運動場上嶄露頭角
讓消費者吸引去購買此產品的成功案例
作報告要用的
Update:
想要知道他的動機，如何去做行銷以及如何在運動場上嶄露頭，讓消費者去知道這個品牌以及動力去消費。
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運動鞋的行銷模式幾乎都是以球星代言的模式
用以提高產品的附加價值,相同的功能性
因為球星的代言,至少就會增加好幾倍的銷量
這會是幾項的迷思來牽引~~
1.球星穿的,我穿也會跟他表現一樣好
2.這是身分地位的表徵,也就是另一種品牌形象的塑造
3.對於球星的表示支持
過去在90年代NIKE的崛起,就是因為成功的簽下了Michael Jordan
打敗了銷售在80年代一直是最佳的Converse(當時手上有Larry Bird ,Magic Johnson)
甚至發展一系列與Jordan有關的商品
當然這與Jordan持續在球場上的表現耀眼有直接相關
其關聯性高到Jordan去打棒球時, 他的銷售量立刻下滑
所以NIKE至今仍一貫維持這樣的策略
可以看見幾乎很多現今NBA的一線球星都是其代言人
甚至包括了原本幫Adidas代言的Kobe 也被網羅其中
所以他能夠維持了將近20年的盛世,至今NIKE仍是領導品牌
反觀其他的競爭對手,如Reebok,這些年一直都沒有新簽下的球星
表現是比較突出或是亮眼的,相對的在銷售上自然就是每況愈下
所以運動用品的行銷似乎脫離不了球星的代言為主軸
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