球隊名稱變換頻繁 中性名稱何時才會出現？ - 足球

2003年4月10日16:27
球隊名稱變換頻繁 中性名稱何時才會出現？



陳曉光



　　解剖甲A球隊名稱

職業化之前的甲A聯賽參賽球隊的名稱無一例外地都是以各省市的地名為主比如天津
一隊、上海二隊等等。由於有些球隊能夠得到當地企業的扶持贊助，因此“地名＋企業名
稱”的形式一並存在，比如職業化之前和遼寧隊合作了長達8年之久的東北制藥廠，遼寧
東藥的名字一度代表著遼寧足球的輝煌過去。

但這種合作卻由于難以得到制度上的保証而變得很不穩定，北京隊就曾經被冠以“雪
花”、“白雲”、“萬寶”和“神州”等多個名字。這種不穩定性在1994年聯賽進入職業
化以來逐漸得到了改善。

雖然1994年亮相的球隊名稱如“四川全興”仍然是“地名＋企業名稱”的形式，但企
業已經不僅僅是只起到贊助的作用，最本質的區別是他們通過或順利或艱難的調整改革，
最終成功地成為了俱樂部的領導者，而不再扮演旁觀者的角色。

10年甲A的前半程，盡管甲A球隊的名稱也有不少變化，但還都是穩定在了“地名＋企
業名稱”這個模式上面，其中萬達、申花、國安、宏遠、太陽神、全興、泰山等一系列名
字都已經逐漸為球迷所接受。球隊名稱再一次發生巨變是在1999年，由于此時的甲A聯賽
已經進入了一個低潮期，加上足球俱樂部的經營者已經難以承受日漸膨脹的開銷，注入新
的資金成為了新潮流。

實德集團入股大連萬達，球隊在經歷了短暫的低潮期之後重新找回了霸氣，而球隊的
名稱也變成了“地名＋企業名稱＋商業冠名”的新模式大連萬達實德。類似的情況在當年
還有遼寧撫順健力寶、沈陽華晨金客海獅、四川全興郎酒等其他幾個球隊身上。

隨後幾年間，在原有俱樂部名稱的基礎上加上一個商業冠名的做法被不少球隊套用，
類似上海申花SVA文廣、深圳科健平安加上今年的北京國安現代都如是。這種名稱的性質
屬于俱樂部方面將冠名權出讓一個固定期限，而俱樂部的實權仍然掌握在自己手中。

通過這個演變，我們便可以了解“北京國安足球俱樂部北京現代汽車隊”這一名稱的
性質：地名(北京)＋企業名稱(國安)＋項目(足球)＋機構模式(俱樂部)＋商業冠名(北京
現代汽車)。

遼寧隊改名北京三元，一時間引起了極大的震動，回顧10年甲A足球聯賽，球隊名稱
變換頻繁，讓眾多球迷難以適應──

中性名稱何時才會出現？

“外國足球俱樂部的名稱大多都是以地名為主，比如AC米蘭、巴塞羅那和利物浦，要
嘛就是有著特殊含義的詞匯，比如尤文圖斯、阿森納、博卡青年，為什麼中國球隊的名稱
總是不停地在各種各樣的商業品牌里面滾來滾去？”在中超前一年的末代甲A，類似的呼
聲如今已經漸成規模，人們期望能夠在明年的中超上看到一個嶄新的聯賽形象，其中球隊
名稱杜絕商業色彩，完全歸於中性的提議已經為廣大球迷所推崇。

但事實上，俱樂部的名稱並不是一覺醒來就可以改頭換面，10年前我們曾經人為地做
過這種嘗試，但失敗的結果証明強行推廣這種思路是同職業足球發展的規律相悖，中性的
足球俱樂部的名稱出現乃至全盤中性化還需要等待一段很長的時間。

為什麼OB難見中性名稱

我們也希望出現“AC上海隊”、“大連城隊”或者“深圳聯隊”的提法，但就目前中
國足球的發展狀況上，這種場面現在絕對不會出現，正是由於經濟發展規律使然。

以當今歐洲五大聯賽為例，這些足球發達國家的俱樂部的經濟收益由門票、電視轉播
和市場開發三個部分組成，這三個部分的數量大體相當，因此也被稱為“三三制”，就目
前國際足球發展狀況來看，“三三制”是比較符合市場規律的。這一局面的形成不是在最
近幾年或者十幾年內，而是從上個世紀的60、70年代開始，其間經歷了長達30餘年的發展
才導入了良性循環當中。而中國聯賽起步時間很晚，迄今為止職業化只有不到10年，和職
業化體制已經相當完善的歐洲聯賽相比，中國聯賽仍然處於初級階段。

基於此種背景，門票、電視轉播和市場開發在目前國內的俱樂部收益當中加起來的份
額很少，甚至三個部分加起來也達不到俱樂部預算的一半，根本不可能形成所謂的“三三
制”，在這種情況下，廣告的收益就成為了主要進項。目前國內俱樂部通過廣告獲得的收
入占據了總收入的60%到70%，其中胸前廣告占一小部分，主體部分還是屬於球隊的企業冠
名。國安從去年就有過打算將冠名出讓的想法，但最終沒能成行，一年後苦於經營吃力，
將隊名更換為“北京現代”也屬於與時俱進。

像中信國安這樣財大氣粗的企業都感到財政方面的窘迫(企業制度越嚴整，就越不可
能出現一場比賽重獎球隊100萬的情景)，被迫改變初衷而引入外資，更何況其他球隊呢？
球隊冠名的廣告效益之大肯定是最吸引企業的，多年來，你可能沒抽過將軍煙、沒喝過漢
斯啤酒、沒看過松日電視、沒騎過力帆摩托，但只要是個球迷就不會對這些名稱置若罔聞
。在這種情況下，強行冠以中性名稱就意味著倒退，否則就憑著目前的門票、電視轉播和
市場開發收入，我們根本不可能買得起身價百萬的奎瓦斯。德國球星克林斯曼1994年加盟
英格蘭托特納姆熱刺，當年俱樂部的18號(克林斯曼的球衣)球衣銷售額就足以購買一個半
克林斯曼，我們目前根本不可能做到。

如何定位中性名稱

對于國外俱樂部的所謂“中性”名稱需要一分為二地看。除去一些以所在城市冠名的
球隊之外，有不少球隊的名稱或明顯或隱諱地帶有企業色彩。

比如英超球隊阿森納，它的英文名稱Arsenal是“兵工廠”的意思，事實上這個球隊
100多年前就是兵工廠的一群工人組織起來的俱樂部，但如今“阿森納”這個名字已經變
成了中性詞語，沒有人認為它有著鮮明的企業色彩。再比如日本J聯賽的浦和紅寶石隊，
“紅寶石”這個名稱顯而易見是一個中性名稱，但如果你知道他的后台老板是三菱公司，
再提“紅寶石”這個名稱你就會自然而然地聯想到那個著名的標志。

由此談到中國的球隊名稱，如果大連實德隊迫于硬性規定起了個“大連塑鋼窗隊”的
中性名稱，同樣不會有多少人不知道他們的后台是實德集團。而且在國內“地名不能冠名
球隊”的規定下，所謂“中性”的認同也需要從發展的角度看問題：多年以后球隊形成了
名牌效應，還會有誰去在乎“拉齊奧”的稱謂實際上是百年前意大利一家田徑俱樂部的衍
生物？球迷才不去理會這個名稱是不是替那個古老的“拉齊奧田徑隊”做廣告。

我們真的那么在乎名稱的中性么？其實從某種意義上講，一個球隊的名稱經過了很多
年后，即便是極富商業色彩的名稱也會逐漸蛻變成中性名稱。即便只發展了10年的中國甲
A，“國安隊”和“北京隊”在人們腦海中已經沒有什么本質的區別了。就像那首“國安
永遠爭第一”的球隊隊歌作得并不怎么上口，但傳唱了10年之后，人們也已經潛移默化地
接受了，這才不過10年，再過10年呢？

此外，我們的甲A歷史上并不是沒有出現過中性至少是帶有中性色彩的名稱，比如曾
經存在過的山東濟南泰山，這個名稱從某種意義上講就完全可以代表一類中性名稱，如果
真的有可能被固定下來或者被翻出來重新命名，這也是中國足球俱樂部名稱走向中性的一
個范例。

中國足球的生存環境異常特殊，一方面和歐洲發展了百多年的職業足球相比，我們僅
僅開展了10年的職業足球的水平仍然處于起步階段，另一方面由于同外界的交流不斷加強
，我們又渴望盡快看到自己的職業足球成長起來，這種主客觀之間的反差導致了很多問題
的凸現，事實上，所謂俱樂部中性名稱的討論不過是其中一個很小的話題而已。

22支球隊冠名企業性質分類

煙草(3)：泰山將軍、武漢紅金龍、青島哈德門

酒業(5)：四川全興、四川全興郎酒、四川全興水井坊、陝西國力漢斯啤酒、頤中海
牛青島啤酒

金融保險(3)：北京國安、深圳平安、八一金穗

電器(5)：上海申花、吉林三星、廣州松日、廈門廈新、青島貝萊特

制藥(5)：遼寧新世界、遼寧遠東、沈陽東北六藥、延邊敖東、陝西國力

飲食保健(7)：廣州太陽神、遼寧撫順健力寶、武漢紅桃K紅金龍、天津泰達頂新、深
圳健力寶、天津康師傅、北京三元

汽車摩托車(7)：延邊現代汽車、沈陽海獅、重慶隆鑫、沈陽華晨金客海獅、重慶力
帆、北京現代汽車、重慶力帆新感覺

信息通訊(5)：上海申花托普、四川商務通、深圳科健平安、天津泰達CEC、波導戰斗

綜合(9)：廣東宏遠、大連萬達、天津立飛、江蘇邁特、青島頤中海牛、前衛寰島、
山東魯能泰山、大連萬達實德、天津泰達、云南紅塔、四川冠城

其他(10)：深圳飛亞達(鐘表)、武漢雅琪(服裝)、遼寧撫順特鋼(鋼鐵)、八一振邦(
涂料)、沈陽金德(管業)、上海申花SVA文廣(新聞傳媒)、四川大河(臨時注冊)、上海中遠
匯麗(建材)、上海中遠(遠洋運輸)、八一湘潭(當地政府)

背景資料：球隊名稱變化的分類

中國足球職業化10年來，出現在甲A行列的球隊數量已經達到了22支，自從1994年遼
寧新世界更名遼寧遠東，直到2003年3月12日北京國安更名北京現代、4月3日遼寧隊冠名
北京三元，至此這22支球隊10年間(包括在甲B期間)全部有了名稱變化的經歷。

職業聯賽前的“十冠王”遼寧隊10年間居然更換過11個不同的名稱，像最初的四川全
興自從1998年后每年換一次名字，球隊名稱的變化速度之快令人眼花繚亂，但按照變化規
律細分起來可以歸為四種類型。

1、冠名權轉讓

保留俱樂部的名稱，繼而出讓球隊的冠名權，這種名稱的變化形勢最為普遍。其中距
離現在最近的一次變化就是一個月前北京國安變成北京現代。

2003年，堅持了9年的北京中信國安集團在經過了慎重考慮之后，決定以9000萬元人
民幣的價格將國安俱樂部三年的球隊主冠名權一次性轉讓給了北京現代汽車公司，更名為
北京現代汽車隊。不過，這個價格包括的不僅僅是國安隊的主冠名權，還涉及到球隊的胸
前、背后、袖口廣告等。至此，參加1994年甲A聯賽的那些球隊名稱當中最后一個固守自
家灘頭的也換了一副新面孔。

類似的情況還有上海申花，多年來雖然他們先后加上過“托普”、“SVA文廣”的頭
銜，但俱樂部還都是申花的產業。包括1999、2000兩年的四川全興，雖然他們先后“勾兌
”過“郎酒”和“水井坊”，但從根本上講仍然隸屬于全興。

2、俱樂部轉讓

球隊換了老板，名稱自然而言會發生徹頭徹尾的變化，22支球隊當中這種變化影響力
最大的一個例子就是9年7奪冠的大連隊。

1994年以“萬達”名義參加第一屆職業聯賽的大連隊，一直是中國甲A的一面旗幟，
但由于種種原因，這個球隊背后的萬達集團終于在5年后萌生退意。1999年2月，實德集團
開始介入大連足球，出資6000萬人民幣“入股＋資助”了大連萬達隊，成立了大連萬達實
德足球俱樂部有限公司，實德集團在俱樂部中擁有30%的股份。2000年1月，實德集團正式
以1.2億元人民幣全資收購大連萬達實德足球俱樂部，成立大連實德足球俱樂部有限公司
。俱樂部的名稱從萬達變成了實德，領導者從王健林變成了徐明。此后開始了另一段大連
隊稱霸甲A的歷史。

這種改換門庭的例子也不少，比如1998年，天津三星變成了天津泰達，而山東濟南泰
山變成了山東魯能泰山等等。不過這一類的變化中，球隊仍然保留了原有的所在地名。

3、球隊搬家

其實所謂“搬家”從本質上講和上面第2類相同，但區別最大的是，由于新東家并非
俱樂部原有省份企業，因此球隊也被迫在新賽季“背井離鄉”，而俱樂部的名稱則徹頭徹
尾發生了變化。

曾經在甲A前几年有過一段不錯表現的吉林隊就是一個很典型的例子，2000年當這支
球隊不幸以排名倒數第一的成績降入甲B行列之后，為了生存，這些北方球員們被迫南下
前往杭州，球隊也挂起了“浙江綠城”的招牌。而2002年遷入京城的遼寧撫順隊在勉強以
“波導戰斗”的純商業名字斯混了一年后，在今年終于咬牙摘掉了“遼寧”的字樣，徹底
以“北京三元”的新面貌躍然甲A行列。

類似的例子還有曾經一度引領甲A新潮流的廣東宏遠，2000年這支落魄在甲B的球隊由
于無法經營，最終投靠到了青島海利丰集團的門下，但一年后他們又更名“合肥創億”，
如今的新名字是“青島澳柯瑪”。至于深圳金鵬變成云南紅塔，前衛寰島變成重慶力帆都
是類似的情況。

4、其他

八一隊作為國內參加職業聯賽的惟一一個軍隊球隊，它在建制和經營方略上和其他俱
樂部都有所不同。2003年之前，他們是惟一一個沒有在球隊名稱中加入地名成分的球隊。
正是基于此種原因，這個球隊在選擇主場上的變化幅度最大，太原、西安、昆明、石家庄
、新鄉、柳州、湘潭等地都做過八一隊的主場，在這個球隊身上我們看不到一個固定的“
地名＋企業名”的習慣冠名模式。

加上八一隊這個軍隊球隊所固有的特殊性質，引入企業名稱的冠名方案直到1999年才
得以實行，當年2月6日，八一體工大隊與中國農業銀行銀行卡部在京簽署協議，宣布雙方
共同組成八一金穗足球俱樂部，八一體工大隊和農行銀行卡部對俱樂部共同管理。2001年
大連明辰振邦氟涂料有限責任公司則成為了第二個八一隊的東家。而到了2003年，由于湘
潭市政府用1200萬買斷了“八一”足球隊主場經營權和冠名權，因此八一隊第一次在自己
的名字中加上了地名。

我們曾經做出過的嘗試

1994年末，中國足協下屬的福特寶足球發展公司為全國足球甲級聯賽的24支球隊制定
形象方案，每支隊伍的通用名均以吉祥物來命名，更名方案為：大連雄鷹隊(萬達隊)、廣
州響尾蛇隊(太陽神隊)、上海銀狐隊(申花隊)、沈陽東北虎隊(遠東隊)、濟南雄獅隊(泰
山隊)、成都公牛隊(全興隊)、廣州華南虎隊(宏遠隊)、北京金鹿隊(國安隊)、八一黑豹
隊(解放軍隊)、延吉獵犬隊(三星隊)、青島海牛隊(海牛隊)、天津麒麟隊(天津一隊)、南
京揚子鱷隊(邁特隊)、廣州天火奧林匹克隊(廣州二隊)、佛山鱷魚隊(佛山隊)、武漢九頭
鳥隊(武鋼一隊)等。

通過CI設計(CI是英文Corporate Identity的縮寫。中文譯CI為企業形象識別)，樹立
自身形象，早已不是什麼OA新鮮事。一支球隊擁有自己的隊徽、隊旗、隊歌以及較固定花
色的隊服在國際賽場上更是司空見慣。但福特寶公司按國外流行的俱樂部CI設計為國內的
24支甲級俱樂部制定出形象方案，經過實踐証明卻是失敗的。

==============================================================================
沒魄力堅持中性名稱 還找理由牽拖


--