中國奧運金牌價值出爐 劉翔金牌達4.61億 - 奧運,世大運,亞運討論

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2007.11.22

中廣網北京11月22日消息 哪一位奧運冠軍的金牌最值錢？從中國品牌研究院即將發
佈的《中國奧運金牌價值報告》看(以下簡稱《價值報告》)，答案是男子110米欄冠軍劉
翔的金牌，其商業價值達到了4.61億元。

中國品牌研究院院長鄭展威介紹，《價值報告》總共算出了10塊奧運金牌的價值。這
是國內首次有研究機構對奧運金牌的商業價值進行評估，對象為獲得雅典奧運會金牌的50
名中國運動員。

此次對其商業價值的評估，主要從企業支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播
價值三方面計算。

例如，羅雪娟為飄柔洗髮水代言，拿到了800萬元的代言費，寶潔為這個廣告投放了
3000萬元的費用，即表示寶潔願意為羅雪娟的奧運金牌支付3800萬元的投入。同時，羅雪
娟還是強生美瞳的品牌代言人，強生也為羅雪娟的奧運金牌投入了數千萬元的廣告費。此
外，羅雪娟還代言了其他一些品牌，那麼羅雪娟所有的代言費和企業所有的廣告投入累計
出結果，再加上媒體傳播折算值，就成為羅雪娟奧運金牌的商業價值。

在對50名奧運冠軍長達三年的跟蹤調查過程中，中國品牌研究院發現了一些“奇異”
的現象。比如，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達30多個，和田亮搭檔跳水的
楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人，也很少得到代
言的機會。

這樣的情況在中國女排12個冠軍隊員當中同樣存在，比如，趙蕊蕊受到企業的熱捧，
先後代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌，中國女排隊長馮坤也代言安踏、TCL空調等品
牌，但劉亞男、李珊、張越紅、陳靜、宋妮娜等其他隊員則很少有機會出任品牌代言人。


《價值報告》表明，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮划艇、跆拳道、羽毛球等項目的冠
軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項目的冠軍，將是2008年北京奧運期間眾多
企業追逐的目標。

根據鄭展威的觀察，各企業選擇代言人的差異性非常大。比如張怡寧和郭晶晶雖然都
是雙料冠軍，但是兩人代言品牌的數量卻相差很遠，找郭晶晶代言的企業明顯多一些。所
以，郭晶晶的金牌價值達到了2.33億元，張怡寧的金牌價值僅為2900萬元。

眼下，眾多企業已經打響北京奧運爭奪戰。一些有奪冠潛力的運動員，陸續進入企業
的視線。

這在劉翔身上表現得尤其突出。比如，安利紐催萊的代言人原為田亮，在田亮退出國
家隊之後，安利迅速簽下劉翔作為新的品牌代言人。而可口可樂早在2004年雅典奧運會前
就簽下劉翔、馬琳和滕海濱為奧運代言人。目前至少還有10多家企業，正爭相邀請劉翔為
代言人。（記者劉艾林）

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劉翔這次退出京奧

損失可能是以億來計算

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