一年商機百億 陸馬拉松遍地開花
2015-09-07 03:27:07 聯合報 記者郭玫君／綜合報導
大陸掀馬拉松熱潮，遇上空氣汙染，戴著防護面具也要跑。 新華社
大陸掀起一波馬拉松熱，各地爭相舉辦賽事，相中的正是背後的可觀商機。官方統計，最
具代表性的廈門馬拉松，曾創下三天賽事賺進人民幣二點二億元（約新臺幣十一億元）的
紀錄，北京馬拉松單日營收也近人民幣三千萬，說明馬拉松在大陸是門好生意。
大陸跑者身影愈來愈多，即使霧霾，不少人仍帶上防毒面具，照跑不誤。今年大陸至少五
十六場，比起二○一一年廿二場大增，「中國田徑協會」年初宣布取消馬拉松賽事審批後
，未來可望持續成長。
綜合陸媒報導，路跑熱背後的商機相當驚人，負責廣州、杭州等五個馬拉松賽事運作的港
股上市公司智美集團總裁沈偉說，馬拉松賽事的毛利率約在百分之六十，不同賽事略有差
別，如去年杭州馬拉松成本約人民幣一千七百萬元，最終收入達三、四千萬元。國際知名
市場研究公司Frost & Sullivan估算，二○一四年大陸馬拉松主辦方的直接營業收入超過
人民幣廿億元（約新臺幣一百億元）。
不過，這龐大的馬拉松商機，普通人想分得一杯羹並不容易，雖已取消賽事審批，但賽事
仍充滿濃厚的官方色彩。不同於國外民間辦賽，大陸馬拉松的舉辦權掌握在政府手裡，中
國田徑協會仍是多數賽事的主辦方，且大多由政府控制的公司負責運作。例如負責承辦北
京馬拉松，也是大陸馬拉松賽事圈最知名的中奧路跑，正是中國田徑協會和中體產業旗下
中奧體育合資成立。
二○一一年拿下廣州馬拉松承辦權的智美集團雖是民企，但智美集團董事會主席任文強調
，運營馬拉松需要協調和組織能力，「而且還得面對廿六個政府部門」。
http://udn.com/news/story/7331/1170821
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