運動品牌-李寧(Li-Ning)的崛起 - 羽球

※ 引述《HeartReader ( Swimming is Flying )》之銘言：
: 小時後從來沒有聽過或看過李寧這個牌子,
: 因為只看羽球比賽的關係, 所以第一次看到李寧的logo是因為林丹的關係.
: 後來也在足球比賽上看到歐洲的運動員穿李寧(其他廠牌不也願意贊助嗎? 為什麼球團
: 要選李寧?)
: http://www.singpao.com/xw/yw/201211/t20121103_399054.html
: 我個人一直相信Yonex是網拍界的第一把交椅,
: Victor, Carton, Fleet 等等等牌子的羽球拍都比不上Yonex (手插腰舉拍)
: 我覺得球拍(含網球拍)是一門高科技的產業,
: 不是用心做就可以滿足職業運動員的Power, 是要有技術!
: 林丹因為扣球把Yonex的拍框給毀了(並非擊中框), 但李寧的拍子卻沒有發生過這種事
: 現在中國和新加坡的"國家"運動品牌就是李寧!
: http://en.wikipedia.org/wiki/Li_Ning_(company)#National_teams
: 我真的很好奇, 有Li-Ning 到底在什麼時候掌握了製造球拍的技術,
: 因為跟Yonex比起來, Li-Ning 晚了44年才成立, 現在卻是全球第四大運動品牌.
: 也許過幾年, 我會開始考慮Li-Ning的拍子...?

※ 引述《HeartReader ( Swimming is Flying )》之銘言：
: 小時後從來沒有聽過或看過李寧這個牌子,
: 因為只看羽球比賽的關係, 所以第一次看到李寧的logo是因為林丹的關係.
: 後來也在足球比賽上看到歐洲的運動員穿李寧(其他廠牌不也願意贊助嗎? 為什麼球團
: 要選李寧?)
: http://www.singpao.com/xw/yw/201211/t20121103_399054.html
: 我個人一直相信Yonex是網拍界的第一把交椅,
: Victor, Carton, Fleet 等等等牌子的羽球拍都比不上Yonex (手插腰舉拍)
: 我覺得球拍(含網球拍)是一門高科技的產業,
: 不是用心做就可以滿足職業運動員的Power, 是要有技術!
: 林丹因為扣球把Yonex的拍框給毀了(並非擊中框), 但李寧的拍子卻沒有發生過這種事
: 現在中國和新加坡的"國家"運動品牌就是李寧!
: http://en.wikipedia.org/wiki/Li_Ning_(company)#National_teams
: 我真的很好奇, 有Li-Ning 到底在什麼時候掌握了製造球拍的技術,
: 因為跟Yonex比起來, Li-Ning 晚了44年才成立, 現在卻是全球第四大運動品牌.
: 也許過幾年, 我會開始考慮Li-Ning的拍子...?
※ 引述《HeartReader ( Swimming is Flying )》之銘言：
: 小時後從來沒有聽過或看過李寧這個牌子,
: 因為只看羽球比賽的關係, 所以第一次看到李寧的logo是因為林丹的關係.
: 後來也在足球比賽上看到歐洲的運動員穿李寧(其他廠牌不也願意贊助嗎? 為什麼球團
: 要選李寧?)
: http://www.singpao.com/xw/yw/201211/t20121103_399054.html
: 我個人一直相信Yonex是網拍界的第一把交椅,
: Victor, Carton, Fleet 等等等牌子的羽球拍都比不上Yonex (手插腰舉拍)
: 我覺得球拍(含網球拍)是一門高科技的產業,
: 不是用心做就可以滿足職業運動員的Power, 是要有技術!
: 林丹因為扣球把Yonex的拍框給毀了(並非擊中框), 但李寧的拍子卻沒有發生過這種事
: 現在中國和新加坡的"國家"運動品牌就是李寧!
: http://en.wikipedia.org/wiki/Li_Ning_(company)#National_teams
: 我真的很好奇, 有Li-Ning 到底在什麼時候掌握了製造球拍的技術,
: 因為跟Yonex比起來, Li-Ning 晚了44年才成立, 現在卻是全球第四大運動品牌.
: 也許過幾年, 我會開始考慮Li-Ning的拍子...?


我只簡單講我所知道的, 若版友知道更詳細的, 歡迎補充

1. 李寧是中國的奧運體操金牌選手, 根正苗紅, 相當於運動界的雷鋒, 至於雷鋒是誰,
請自行估狗. 在共產黨的世界裡, 像雷鋒這一種人物是不能失敗的, 否則就等於是
共產主義的失敗, 共產黨統治的失敗, 這些人就是樣板, 現在連台灣也有了XD

2. 在共產黨統治下的中國市場, 任何產業都不能忽視共產黨的力量, 簡單說, 就是
合法的黑道. 中共可以動員資金, 土地, 人力甚至消費者, 李寧牌的背後斧鑿斑斑.
別的不說, 為什麼從來沒有羽拍製造技術的李寧, 可以得到K牌完全的技術支援?

3. 李寧可以成功地擁有自己品牌, 跟2008京奧開幕式成功滾一圈有關, 如果那一圈滾糗了,
別說李寧牌, 李寧會不會被失蹤都不曉得. 要做雷鋒不容易, 必須周旋在鬥爭的漩渦
中. 如果有一天李寧本人出事倒台了, 李寧牌的下場就好玩了.

4. 李寧牌的產品, 因為有共產黨支持, 所以在市場中的發展軌跡是被扭曲的. 品質不如
其他頂尖的運動產品品牌, 價格卻比別人貴很多, 除了後發品牌必須提供經銷通路更
的銷售佣金之外, 中國人盲目的追價等於自尊情結也是原因之一. 貴就是好, 神經病!

5. 全球第四大運動品牌有什麼意義? 大有什麼意義? 品質不夠強, 核心技術沒有, 大又
怎麼樣? 就算第一大又怎麼樣? 豐田汽車夠大了吧, 在德國車面前也是不能不稱臣.
規模和品牌價值絕對不是線性的正相關. 李寧牌是被扭曲的品牌, 只能騙騙外行人.

6. 羽拍的產品線定位, 無人能出YONEX之右, 這是幾十年經驗磨出來的, 基礎是在消費者
的使用行為, 然後品牌和消費者之間, 透過通路等等工具有持續的溝通, 品牌經營者
才能掌握這基礎來發展產品. 李寧牌呢? 抄, 抄還抄不好. 有人會說中國國手也拿,
但你覺得中國國家隊拿的拍和你買到的拍會是一樣的嗎? 你有這麼單純嗎?XD

7. 羽球的線種和球拍的搭配, 也是在銷售上非常重要的輔助工具, 李寧的線呢? 哈哈哈

8. 在球場上移動最重要的工具--羽球鞋呢? 拜中國人口紅利之賜, 當今所有一級球鞋工
廠都在中國, 所以李寧牌可以拿到好鞋不意外. 但是中國的人口紅利, 已經在2011年
正式宣告結束, 隨之而來的絕對是遷廠潮. 製鞋廠這一類勞力密集的工廠, 一定是往
人力成本低的地方移動. 中國也知道, 所以幾年前會開始喊大西部. 結果呢? 肖ㄟ.
人是便宜了, 交通呢? 廠商都很精的, 緬甸便宜去緬甸, 越南便宜去越南, 中國是祖
國? 祖國又怎樣, 哪一年中國外逃的貪官少了? 官都逃了, 廠商不逃嗎? 廠商逃了,
李寧牌還要拿好鞋, 沒那麼方便了啦.

9. 至於球衣, 和球鞋情況差不多, 不予贅述.

10.ADIDAS要進來羽球市場了, 如果他站穩了, NIKE一定不會缺席. 整個市場的玩法絕對
會和以前截然不同. 以日本人經營品牌的細膩作法, YONEX應該已經皮繃得很緊, 準備
好各路應戰. 李寧牌, 我不是很看好. 就算你車子做得和賓士一模一樣, 消費者的感
覺如何才是最重要的. 李寧牌這種不怎麼重視消費者的品牌, 過去也很多啦XD

如果你喜歡李寧牌, 那麼就去買吧. 但是對於愛好這個運動的人來說, 使用李寧牌的產
品, 多多少少會給人負面的異樣感覺, 狐狸咧, 真的有人在乎嗎? 品牌經營這樣做, 連
隔靴搔癢都談不上. 品牌經營還沒有基礎, 套句網路名言, [你是在昂貴什麼啦?!]

以上, 希望對李寧牌不是很了解的消費者可以有一點幫助.




--