贊助商PK／世足英德大戰 牽動耐吉 愛迪達 - 世足

英格蘭與德國兩大傳統足球強權27日在世足賽16強戰中捉對廝殺，比賽結果攸關英格蘭隊
贊助商耐吉和德國隊贊助商愛迪達的銷售成績，無異於全球兩大運動產品製造商的對決。


英德之戰不只緊扣全球球迷心弦，隨著賽事進入16強淘汰賽後，觀眾人數暴增，也使勝敗
的重要性隨之增加。根據運彩業者英國立博博彩公司的資料，賽前球迷看好英格蘭將壓倒
德國，挺進八強。


耐吉每年贊助英格蘭3,400萬歐元，贊助金居全球國家隊之冠，愛迪達贊助德國隊則居次
；據可得資料，愛迪達2006年贊助德國隊金額為2,000萬歐元。兩隊最近一次世足賽對決
是在1990年的準決賽，由德國靠PK戰獲勝。


若以兩隊贊助的國家隊成績來看，也是耐吉的「表現」較佳。耐吉在本屆世足賽贊助的十
支球隊中，共六隊踢進十六強，包括巴西、英格蘭、荷蘭、葡萄牙、美國及南韓。愛迪達
贊助的12支球隊中，則有七隊晉級，包括阿根廷、西班牙、德國、巴拉圭、墨西哥、日本
和斯洛伐克。耐吉贊助的球隊至今平均每場可得3.3分，愛迪達則是2.7分。


從耐吉2006年企圖「挖走」德國的贊助權後，耐吉和愛迪達間的競爭便日趨激烈。在本屆
世足賽中，這兩大業者也大手筆砸下贊助金額和廣告預算，爭奪全球足球品牌龍頭地位。


耐吉在5月底止的上季中，大幅增加本屆世足賽的行銷預算43%至6.66億美元，使其足球品
牌Umbro的銷售額暴增57%，來自足球品牌的營收也增加40%。


愛迪達的獲利已因本屆世足賽而大增，該公司上周上修今年足球相關產品的銷售預測至逾
15億歐元，因為愛迪達已賣出100萬件德國、墨西哥、阿根廷和南非等國家隊球衣。愛迪
達預估，本屆世足賽的球衣銷售量可達650萬件以上，比上屆德國世足賽增加一倍。


http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5690280.shtml

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