請問Puma有出哪些商品，Nike、Adidas也順便謝謝 - 運動
By Lydia
at 2007-10-16T00:00
at 2007-10-16T00:00
Table of Contents
因為報告關係~需要知道Puma有哪些產品(越詳細越好)
Nike、Adidas、Puma主要商品是什麼
以及Puma現在每個商品的主要市場是什麼
麻煩各位大大了~謝謝
Nike、Adidas、Puma主要商品是什麼
以及Puma現在每個商品的主要市場是什麼
麻煩各位大大了~謝謝
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運動
All Comments
By Susan
at 2007-10-19T17:07
at 2007-10-19T17:07
主的商品, 例如球鞋, 球衣, 袋子, 運動器材與配件...等
主要的產品就是運動球鞋,休閒球鞋(賽車鞋& 與F1 BMW合作),運
動休閒服飾, 運動休閒背包/袋子, 配件(護腕 頭套)...
只是各品牌針對台灣的市場, 所設定的消費者族群不一樣, 而且切
入的市場與商品也不一樣
舉實例:
目前Puma在全世界雖然也是運動為主, 尤其是在歐洲
(Puma & Adidas均發源於歐洲德國, 二者的創辦人互為兄弟)
不過在台灣, 由於之前設定的市場比較偏重於休閒流行款式, 所以
引進的商品線也就偏向休閒流行款, 在台灣消費者的心中已逐漸
脫離的運動這樣的品牌形象, 會變成這樣完全是前幾年puma在台
灣的市場考量與操作的結果
其實品牌在市場的操作,都是順應消費者的趨勢在發展, 就看品牌
要如何去掌控這樣的市場; 也就是說前幾年的運動市場比較偏向
運動休閒風, 所以當時的puma在市場上大有斬獲, 佔領了很高的
market share & growth rate, 以致於擴展其在運動休閒的商品線,忽
略了運動專業領域的商品, 導致消費者產生了刻板印象, 間接有了
puma代表的就是運動休閒,他不是各運動品牌的錯覺, 不過事實上
他在國外的確是個專業的運動品牌,只是在台灣市場操作上的失焦
吧
所以現在puma的主要市場, 設定的都是偏重在運動休閒流行, 消費
者多以年輕的15~25歲為主, 產品線與消費者多以受限在此
反之, NIKE & Adidas 就比較全方位, 兼顧市場與品牌重點, 以運動
與休閒流行兼顧,二者並行發展, 所以你可以看到上述二個品牌的
產品線多是以運動為主的商品,例如慢跑, 籃球, 多功能訓練,還有
休閒流行款的鞋子/服飾/器材/配件,產品的種類與廣度夠, 如此消
費者的市場也就比較廣泛, 不易侷限在某部份的消費族群上
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