談職棒阪神效應 - 從電漿電視到跳入道頓堀川 - 日本央聯 阪神猛虎

作者: 谷口陽子

台灣日本綜合研究所編審


日本景氣仍未好轉，呈現持平的狀態，不過最近大阪某家企業集團業績相當亮麗，好像根
本不受景氣影響似的，譬如：公司股價節節上揚，商品賣得非常好，紛紛出現缺貨的現象
。這究竟是哪家公司呢?答案是阪神鐵路集團，這個集團也是職棒阪神老虎隊的母公司。這
支目前挺進職棒中央聯盟總冠軍的球隊受到遍佈全日本死忠派球迷群的全力支持，表現越
來越卓越，同時也在日本各地掀起一股阪神旋風，到處都出現各種商機，似乎帶動了整個
日本經濟。


估計總額1,233億日圓、折合台幣358億元，這可不是政府預算，而是因阪神隊將奪得冠軍
而可能會引發的經濟效應總額。一家名為日本綜合研究所的智庫表示，這個估算總額比起
18年前阪神勇奪冠軍時多出3倍。令人驚訝的是，另有一家智庫更算出總額6,355億日圓、
折合台幣1,848億元的經濟效應。一支職棒球隊奪冠為什麼會產生這麼大的經濟效應?從幾
位球迷的談話多少可以看出其原因：

「為了看阪神奪冠時的重要鏡頭，我特別買了一台50萬日圓的電漿電視!」
（前田千美 日本橫濱 家庭主婦50幾歲）

「因為我在看阪神球賽電視轉播時，都會用力聲援，比賽結束後感覺很累，
所以我要購買按摩器，消除疲勞。」
（川谷研一 日本大阪 公司主管 50幾歲）


根據住友信託銀行提出的最新報告指出，阪神隊奪冠會擴大消費，同時也會引發日本經濟
復甦，而帶動這波景氣的主要消費群是中高年齡及銀髮族。


另外，年輕族群也對擴大消費做出了貢獻。阪神鐵路集團旗下的阪神百貨公司指出，這5個
月阪神隊週邊商品的銷路總額高達15億日圓、折合台幣4億元，創下歷史新高。業者表示，
只要是印上阪神隊ＬＯＧＯ的商品通通都變成搶手貨，而商品內容有衣服、食品、酒類、
家電、汽車及馬桶蓋等等應有盡有。業者表示，奪冠後還會有集團旗下的飯店、旅行社等
17家關係企業及阪神授權的百貨業者等同步展開一連串的大減價活動，也就是說，全日本
共有超過1萬多家店同時投入大減價的行列，經濟效應相當可觀。有趣的是，一家兵庫縣的
銀行將推出利率7.7％的定存，因為阪神隊總教練星野仙一的球衣背號是77，希望藉此刺激
長期低迷的金融市場 。


阪神旋風的確刺激消費，而擴大消費的主角當然是阪神球迷。神戶新聞7月的一篇社論指出
，阪神隊是相當奇怪的球隊，它打贏就會讓整個社會變得快樂，為社會帶來希望。阪神隊
的影響力之所以這麼大，主要是因為阪神球迷的個性和其他球隊的球迷不一樣。阪神隊迷
究竟有哪些特色呢？


首先，阪神迷相當忠於自己所支持的球隊，過去幾年就算阪神隊經常輸得很慘，球迷也不
會落跑，反而更深信總有一天阪神隊一定會揚眉吐氣，勇奪冠軍，並帶給球迷莫大的喜悅
。


此外，阪神隊的大本營在以大阪為主的關西地區，因此有些阪神球迷將以東京巨蛋為大本營
的巨人隊當作宿敵，強調大阪和東京這兩大都市的東西對決，.這位球迷的話可能代表阪神
球迷的心聲吧。

「阪神隊如果輸給其他球隊還勉強可以接受，但如果輸給巨人隊，那就很難接受了!」
（田中毅 台灣台北 公司主管 50幾歲）


另外一個特色是，阪神迷絕對不是一個旁觀者，而是很喜歡參與感的球迷。也就是說，將
自己投入到各球員的角色，願和球員共享喜怒哀樂。球員開心，球迷也跟著高興，相反的
，球員難過，球迷也跟著沮喪。舉例來說，通常中央聯盟總決賽那天，奪冠的球員彼此向
對方灑啤酒，表達心中的喜悅。而許多阪神球迷就在那天，不知為何通常都會聚集在大阪
一條名叫道頓堀的河川旁，並從橋上紛紛往下跳入污染嚴重的河中，表達心中的喜悅.


職棒阪神隊勇奪中央聯盟冠軍寶座的日子已經進入倒數階段，球迷的心情也越來越亢奮。


Source:
http://www.japanresearch.org.tw/yoko-07.asp
(08 SEP 03)

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