李寧飛點聖火 愛迪達吃虧悶 - 奧運,世大運,亞運討論

李寧飛點聖火 愛迪達吃虧悶

更新日期:2008/08/18 04:33 大陸新聞中心／綜合報導

李寧漫步飛點聖火，成為插花式行銷的經典之作。知名運動品牌
愛迪達斥資約七十五億台幣成為北京奧運贊助商，原想藉此打開
中國市場知名度與占有率，未料開幕式竟是由競爭對手李寧，在
數十億觀眾面前「飛」進鳥巢點燃聖火，未花一毛錢即換得全球
矚目焦點。


前中國體操王子李寧及其創辦的「李寧」體育用品公司，在海外
的名氣或許不高，但據「法新社」報導，當現年四十四歲的李寧
於奧運開幕式接近尾聲時，吊著鋼絲、手持聖火由鳥巢上空飛進
點燃聖火那一刻起，「李寧」二字再次成為全球知名人物與品牌。


未花一毛錢，李寧即可在數十億觀眾前露面，對砸下七十五億台
幣（二億五千萬美元）重金，取得奧運全球贊助商的愛迪達來說
，何其殘忍，全球第二大廣告行銷集團ＷＰＰ總裁蘇銘天爵士（
Sir Martin Sorrell）評論稱，「不論是對個人或品牌而言，都
令人難以置信！」而廣告業內人士也形容此舉為：奧運「突襲行
銷（ambush marketing）」歷史上的最偉大經典之作。


選擇李寧有其象徵性。李寧於一九八四年洛杉磯奧運的體操項目
裡，囊括三面金牌、二面銀牌與一面銅牌，對當時處於改革開放
浪潮的中國政府與民眾而言，帶來自信心，也成為過去卅年中國
體育、經濟與社會崛起的最佳形象表徵。


若單純從市場行銷角度看，李寧飛點聖火堪稱新版王子復仇記。
自○一年北京取得奧運主辦權後，十三億中國人均認為「李寧運
動用品」絕對是奧運「唯一」贊助商，然去年一月的贊助商招標
上，愛迪達出價十三億人民幣取得贊助權，硬是將李寧的十億人
民幣擠掉。


為能在北京奧運全面亮相，李寧除贊助中國乒乓球、體操、跳水
與射擊等四支國家代表隊外，還另闢蹊徑與媒體合作，早在○六
年起，李寧便與中央電視奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量
身訂作服裝，儘管此次北京奧運媒體合作已被叫停，但品牌效應
已然擴散。


一項調查顯示，在中國運動服飾業裡，高達三七％民眾「誤認」
李寧是北京奧運贊助商，而真正贊助者愛迪達則只有二二％民眾
知悉，在開幕式後的十一日香港股市，「李寧運動用品公司」股
價大漲五％，插花者最後竟變最大贏家。


http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080818/4/14aeo.html

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