支付寶上能看NBA 螞蟻集團跟騰訊搶市場 - NBA

2023-02-21 23:27 聯合報／記者陳政錄／即時報導

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阿里巴巴關聯企業螞蟻集團宣布與NBA達成合作。取自螞蟻集團

阿里巴巴關聯企業、中國大陸金融科技企業螞蟻集團，21日宣布與NBA開啟全面戰略合作
夥伴關係，展開影音內容、節目轉播、會員制、內容二次創作等方面合作，未來用戶在支
付寶平台上就可以看到NBA。在此之前，騰訊曾與NBA達成數位媒體獨家合作，如今，中國
大陸已有越來越多家平台加速體育市場布局。

據螞蟻集團宣布，支付寶成為NBA數位生活戰略合作夥伴，NBA影音內容將首次登陸支付寶
平台，相關合作還包括數位收藏品、聯名行銷、小程序營運等。

未來，雙方將在支付寶上，推出NBA生活號內容相關矩陣，其中，NBA頻道已於2月15日上
線，支付寶將透過NBA簽約的網路達人以及內容創作者進行二創，另自去年起，NBA就透過
螞蟻集團的服務，在中國大陸首次發布新春主題的數位收藏品。

NBA在大陸有大量粉絲，成為大陸不少內容平台希望爭取版權的對象，2019年，騰訊與NBA
簽署為期五年的合作時，表示自己是「NBA中國數字（數位）媒體獨家官方合作夥伴」，
目前，騰訊與NBA的合作已延續至2025年。

據第一財經報導，一位接近騰訊人士表示，目前騰訊與NBA的合作沒有變化，還在正常合
作中。另一位接近螞蟻金服人士說，騰訊是比賽直播權，螞蟻是節目轉播。

值得注意的是，2019年十月，因時任NBA火箭隊總經理莫雷（Daryl Morey）在推特發文支
持香港「反送中」，導致中國輿論反彈，除了影響當時正要在上海、深圳舉辦的湖人隊、
籃網隊季前熱身賽外，也讓央視停止轉播轉播NBA長達18個月。

不過，北京關鍵之道體育諮詢公司創始人兼CEO張慶表示，雖NBA在中國商業價值近年來呈
現下滑，但作為世界上水準最高的籃球賽事，NBA這個IP還是保持著較高影響力和商業價
值。他認為，對螞蟻金服來說，這次合作或許能夠以好的內容和玩法，來加強平台與年輕
群體的互動，激活用戶，但在抖音等平台也加速體育布局的競爭趨勢下，合作成果仍有待
觀察。

螞蟻 體育

聯合報
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