承認錯誤跟風 Under Armour重回老本行 - NBA

https://wallstreetcn.com/articles/3461318

正所謂“術業有專攻”，知名運動品牌安德瑪UA在跟風“運動休閒（Athleisure）”
熱潮碰壁後，終於打算重拾老本行，回歸其運動裝備品牌的根基。

UA曾是過去十年來在同行之中表現最好的公司，從2009年到2015年，公司股價上漲25倍，
是當之無愧的明星股。但自從2015年該公司開始涉足風靡一時的“運動時尚”領域後，
公司股價急轉直下，不復當年輝煌，與行業“大哥”Nike的走勢更是背道而馳。

UA的管理層認為，是時候重新明確自己的定位了。普朗克稱，過去的UA在高速發展中失去
了焦點，未來公司將把注意力繼續集中於專業運動員服裝。"我們是一個功能性品牌。"
另外，就在本月早些時候的投資者日上，UA發表了令人沮喪的財務預測，引起股價暴跌逾
11%。
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在接受《金融時報》採訪時，公司創始人兼CEO凱文·普朗克（Kevin Plank）表示，該品
牌的成立就是為了幫助消費者更多地參與體育運動，儘管未來UA將繼續致力於在風格上有
所創新，但注意力將始終集中於生產專業運動服裝。“我們成長得太快，以至於失去了焦
點。”

一直以來，運動服飾和高級時裝在時尚界是兩個極端的存在，但今年，一種名為“運動時
尚”的概念被引入了時尚界，掀起了一股流行熱潮。這種著裝風格給人以一種舒適感，與
當代年輕人自由隨性的個性更加匹配，受到市場的熱烈歡迎。上個月，時尚評論員Anders
Christian Madsen曾在英國版Vogue雜誌上刊登文章稱，“athleisure”將成為未來時尚界
的“標準著裝”。

2016年開始，隨著PUMA、Adidas等大運動品牌在產品中加入“運動時尚”元素，UA也坐
不住了。為了擴大市場、開拓新產品線，這家專注於生產專業運動服飾、擁有眾多健身愛
好者粉絲的品牌也開始跑步入場，與時尚界人士展開合作，打造運動風與時尚風相結合的
產品。隨後，UA聘請小有名氣的年輕時尚設計師Tim Coppens來開發其高端時尚產品線UAS
，以吸引年輕消費者，特別是擴大女性消費者市場。CEO普朗克也曾在2016年四季度財報
公佈後的電話會議上表示，UA的產品需要變得更加時尚。

理想很豐滿，但UAS系列產品的銷售情況並沒有達到預想的效果。UA整體在北美市場的銷
售每況愈下，公司股價也開始大幅下跌。即便有NBA全明星球員的代言加持，也未能給情
況帶來好轉。如今，宣告失敗的UAS產品線已經停產。



就說跟風不會有好下場 :(


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