小戴旋風，捲起企業愛用運動員代言風潮 - 羽球

【動誌專題】小戴旋風，捲起企業愛用運動員代言風潮
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近年來台灣企業紛紛找上運動員替自己的品牌代言，究竟這個風氣從何而起？誰又是這波
浪潮中的最大贏家？

如果你還有印象，2018最令人印象深刻的運動員廣告效應之一，是戴資穎的「麥當勞大麥
克事件」。業者推出「大麥克買一送一歡慶小戴奪冠」的活動，造成民眾排隊搶購，瘋狂
程度從漢堡銷售量暴漲十九倍、食材庫存用盡改推其他活動、隔日十點半全台麥當勞暫停
營業等情況，就可以完全了解。

因為台灣近期幾位運動員在國際上穿金戴銀的閃亮亮表現，讓不少大型的企業開始啟用運
動員當代言人，讓我們來看看有哪些超猛的運動員，搶下藝人明星的飯碗，躍升為廣告明
星當紅炸子雞！

年度運動員代言最大贏家

首先我們替近期台灣五位知名的運動員進行代言分析，一起來看看誰最有賺頭！

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斜槓青年戴資穎

近年很流行青年跨界發展，社會上稱之為「斜槓青年」，動誌認為戴資穎就是一個代表人
物，兼顧運動員與廣告明星身份的她，除了在羽球場上創下太多讓人嘖嘖稱奇的驚人成績
，同時在她發光發熱的2018年，接下許多大型企業的代言，還成立自己的個人品牌販售商
品，打破「運動員必須只專注在運動場上」的傳統思維， 也樹立了一個運動員行銷自己
的新典範。

這樣的戴資穎無庸置疑就是排行榜第一位，她不僅是台灣首位羽球天后、打破無數紀錄，
更重要的是在輝煌紀錄下，她的「真實」才是粉絲如此愛她的原因。她從不偽裝自己，把
自己的真實性格完完全全呈現在球迷面前，開心也好、傷心也好、失落也好，她都願意和
粉絲分享，把粉絲當朋友一樣看待。正因如此，她擁有當今台灣體壇最高的社群號召力，
使她成為企業尋找品牌代言人時，最受歡迎的對象。

光是2017年八月世大運過後，她就接下包括中華電信MOD、麥當勞、SHARP、悠遊卡、手遊
《天堂M》...等多達十二個代言，最近再接下由中華民國電子競技運動協會（CTESA）與
高市府合辦的「2018 IESF 世界電競錦標賽」代言，成為這個排行榜中的最大贏家。

夢想鬥士陽岱鋼

緊接在後的是台灣旅日棒球好手陽岱鋼，2013年他對陣韓國奮不顧身撲壘、對陣荷蘭的一
發全壘打，英勇帥氣的身影還深深烙印在球迷心中。

曾被日本火腿隊的監督栗山英樹讚為「日本第一的中外野手」的陽岱鋼，成就背後是數不
清的磨練和堅持。國中畢業選擇到日本打球，那時各方面處處不如人，但他憑藉著一股不
服輸的毅力，「我既然來了，就一定要闖出名堂，不然我不回去。」 終於在日本闖出了
名聲。

人氣越來越高的他，也被黑松沙士找上擔任代言人，這幾乎可說是最成功的一次代言，一
句「不放手直到夢想到手」完美展現陽岱鋼堅毅、努力的運動精神，也大大提升黑松沙士
熱情的形象。一直到現在，國民好感度極高的陽岱鋼，都是企業相當愛用的代言人之一。

田徑之星楊俊瀚

因2017年世大運成為台灣26年來首位世界級田徑金牌得主，而聲名大噪的楊俊翰，是台灣
田徑界最具潛力的一顆星。田徑翻轉了他的人生，從國中嶄露頭角，只要出賽就是奪牌保
證，替台灣田徑界開啟一道嶄新的希望之門。

他對自己的要求極高，會自我要求每個動作、細節跟過程，一步一腳印做好每件事。但他
也曾經歷失敗、受傷，如今他展現出來的樣子是謙虛而充滿自信的，如同一顆閃閃發亮的
星星，照耀著台灣田徑，也照亮自己眼前的路。他知道自己的成績在台灣以外的地方還有
很大的努力空間，但他相信自己絕對有機會追上別人，只要他持續不斷的努力。

現在的他無非就是田徑界的最佳代言人，除了拉抬起台灣田徑低迷多年的聲勢，也成為各
大企業的目標對象，希望有他這位「台灣之光」的加持，帶領品牌更上一層樓。

中華隊長陳盈駿

1993年出生的陳盈駿，可說是台灣籃球新生代的中流砥柱，2017年世大運起出任中華代表
隊隊長，一肩扛起中華男籃的重責大任。

台灣籃球正在經歷換血的世代，目前代表對平均年齡都在28歲以下，在各個方面的條件都
與過往大不相同。身為隊長的陳盈駿除了用成績證明自己，更帶領中華隊在去年亞運闖入
八強，成為台灣48年來最好的一次成績。

他們創造出台灣籃球的新世代，新的優勢、新的球風，也讓他這個「中華隊長」深受球迷
的肯定與喜愛，自然也就順勢成為品牌代言寵兒。

正能量女神郭婞淳

曾在2016里約奧運舉起一面銅牌，在2017年台北世大運以抓舉107公斤、挺舉142公斤打破
世界紀錄，還在雅加達勇奪金牌拿下個人最佳成績，她是台灣舉重界的第一把交椅--郭婞
淳。

目前的郭婞淳幾乎可以說在她所參與的量級中無人能敵，但在她身上最讓人喜愛與感動的
不是一切輝煌的成績，而是她無時無刻散發的正能量以及善良溫暖的行徑。生長在單親家
庭的郭婞淳，沒有富裕的家庭，但她卻更願意付出自己所用有的一切，她曾在2016年將努
力存下的180萬獎金，拿來買下救護車，送給澎湖的惠民醫院。

正因如此她的正面形象才會深植台灣民眾的心，企業家找上她的時候，相信也會特別看重
這一點，透過她讓民眾對品牌提升好感度，人美心美也難怪代言越接越多！

戴資穎代言收入暴漲！

說回到台灣體壇代言女王戴資穎，大家一定很好奇這兩年她聲勢到底暴漲的多驚人？早在
2016年成為世界球后時她就備受矚目， 但讓全台人民開始瘋狂愛上她、也因為她更熱衷
關注體育，又以2017年世大運為最明顯分界。

2017年成功舉辦的台北世大運，不僅台灣選手成績讓國人深感驕傲，就連外國選手都對台
灣讚不絕口，這一次成功的活動將台灣運動風氣帶到最高點，表現優異的運動選手身價也
因此水漲船高。

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我們就位居台灣體壇代言女王的羽球天后戴資穎分析，在2017世大運過後，報導指出小戴
的代言身價已經飆破百萬，甚至上看三百萬元。雖然小戴本人對此相當低調，並沒有出面
證實，但她對於一個又一個不同類型的代言找上門，看起來似乎感到很興奮，每項商品都
躍躍欲試。

若以一個代言超過百萬的價碼來看，她目前所握有的代言包括去年亞運買一送一大瘋搶的
麥當勞、日本電信品牌SHARP、第二次找上她的中華電信、線上英語學習平台TutorABC...
...等超過八項代言，全部都是各領域數一數二的龍頭品牌，她今年度的代言費用肯定突
破千萬台幣大關。

運動員代言，企業球迷都說讚

近年來企業紛紛願意投資運動選手，想將他們培養成運動明星，究竟企業找來運動員替他
們品牌代言，比起找外表光鮮亮麗的藝人明星有什麼好處呢？

體育諮詢公司NC Partnership創辦人柯里說：若運動員能在體壇某個領域成為首屈一指的
人物，留下具有代表性的成績，那麼他的名字就不會淡出大眾的視線。

所以有些運動明星在結束職業選手生涯後，名字依然可以被大眾所記得，因此企業找上這
些運動員簽約，就是期待他們在退休後依然能替公司創造價值和業績。

再者，普遍而言運動員的價碼不會高於螢光幕前的明星，正面形象的力量卻比明星更深植
人心。相對以商業利益為多數的藝人名流，運動員給人的是樸實堅毅的印象，他們能將群
眾意識凝聚，把運動精神融入支持他們的粉絲心中。

對企業來說，找運動明星來代言也成為一股潮流。找來戴資穎拍廣告的麥當勞就表示，當
初他們品牌會找上戴資穎，便是看上她在2017年為留在台灣參加世大運，放棄最高積分的
世錦賽，最終替台灣拿下冠軍、站上世界舞台，這樣的精神融化了每個人的心。而這個精
神與麥當勞的品牌理念「國際品牌，在地經營」，以國際視野落實在地扎根並且回饋本土
，希望透過不同面向，讓更多人看見台灣在地的創意與能量之訴求不謀而合。

因此麥當勞邀請小戴合作拍攝「做自己喜歡的事，這樣的滋味真好」品牌影片，更號召全
民一起替重回戰場參加亞運比賽的戴資穎集氣加油。這支影片釋出後，獲得百萬點閱的迴
響，內容描述小戴兒時辛苦訓練、甚至一度不想再打下去，最後因為發覺訓練後漢堡滋味
變得更美味，而決定重拾羽球做自己喜歡的事情。

https://youtu.be/5BsD16LtDcw

結合麥當勞食物美好滋味的主軸及小戴動人的運動員故事，讓粉絲在影片下大呼「小戴好
美這個廣告很可以」、「看完好想吃大麥克」、「原本都要戒速食了，看完決定破例一次
！」，有了小戴的加持，麥當勞的形象在許多粉絲心中大大加分！

企業透過運動員的正面形象，提升民眾對自身品牌的好感度，而運動員也因為有了大企業
的支持，多了一份資源、收入，得以保障運動員職業生涯所需。這樣的良性循環，正是現
今台灣體壇最需要的發展模式，期待有更多企業願意支持運動員，也期待看到台灣之光戴
資穎能繼續保持好成績，有接不完的廣告，成為台灣運動員的新典範！

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