如何不惹怒中國？NBA可學好萊塢 - NBA

如何不惹怒中國？NBA可學好萊塢
Yahoo奇摩（即時新聞）

美國職籃NBA近日因香港反送中議題捲入中國抵制風暴，在中國有廣大品牌利益的NBA球星
也首次面臨表態壓力。但美國好萊塢電影界早有數十年向中國低頭的經驗，可供他們參考
。

NBA過去一週捲入地緣政治風暴，而陷入兩難處境。先是休士頓火箭隊總經理摩瑞（
Daryl Morey）在推特發文支持香港抗爭，激怒北京和中國球迷，紛紛砲轟這支在中國最
受歡迎的NBA球隊。

NBA隨後表態支持言論自由，更引發中國方面決定停止轉播。但NBA的聲明也承認摩瑞有冒
犯之處，卻在美國遭砲轟捍衛言論自由不力。而NBA的道歉也無法令北京滿意。

「華爾街日報」（The Wall Street Journal）報導，NBA球星如今為保護自身龐大的品牌
利益，必須謹慎處理和中國的敏感關係。和阿迪達斯（Adidas）簽有2億美元（約新台幣
62億元）球鞋合約的火箭隊一哥的哈登（James Harden），本週便在一場記者會上向中國
道歉。

本週爭議延燒期間，洛杉磯湖人隊球星詹姆斯（LeBron James）也在中國參加NBA季前賽
上海站。他和運動品牌耐吉（Nike）簽有終生代言合約，據悉價值超過10億美元（約新台
幣306億元）。此外詹姆斯還製作主演電影「怪物奇兵2」（Space Jam 2，暫譯），預料
2021年上映時將掀起全球賣座。

好萊塢早在1997年就經歷過言論自由和中國專制政權相衝突的處境，當時也是牽涉數十億
美元利益。那年索尼影業娛樂公司（Sony Pictures Entertainment）和迪士尼公司（
Walt Disney Co.）分別推出描述達賴喇嘛年輕故事的電影「火線大逃亡」（Seven
Years in Tibet）和「達賴的一生」（Kundun），而雙雙遭到北京懲罰，所有影片被禁止
進入中國市場。

索尼影業和迪士尼最後都向中國屈服，兩公司一再致歉，不久後他們的電影又能在中國上
映。於是政治考量很快就被納入好萊塢前進中國策略的一環，好萊塢明星如今赴上海和北
京宣傳新片時，都會拿到一份受訪時安全回答清單，內容建議他們展現對中國文化的愛好
，並提醒西藏和天安門廣場是嚴格禁忌話題。

NBA球星現在也面臨相同處境。他們和各大運動品牌簽了價值數億美元的代言合約，而中
國市場是業界目前最大營收成長來源。如果球星選擇和北京對立，恐失去整個代言市場。

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