SBL明星周末很熱鬧，瑕不掩瑜 - 籃球

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SBL明星周末很熱鬧，瑕不掩瑜

作者： 裘必勝



2014SBL明星周末在新莊體育館登場，娛樂、活動、創意、球星多到令人目不暇給，場面

非常熱鬧，雖然球迷表現還是有點冷，但SBL包裝、行銷、扭轉品牌形象都需要時間，球

員願意投入，執行單位足夠努力，一切都有希望。


明星周末第一天，唯一美中不足的是「內容太多」，因為內容、活動、創意想法太多，檔

期塞得滿滿的，導致時間拖得冗長，球員、工作人員從四點待命到晚上十點，長達六個小

時的疲勞轟炸，不累都難。


一場比賽，一個盛宴，長短適中合宜很重要，職業運動賽事再美好，最多最多三小時內搞

定最棒，時間拖太長累死人，再好看好看好玩，都會扣分，太短太倉促又言不及義或意猶

未盡，難以盡興。


從賽前簽名、技術挑戰賽、三分球大賽、灌籃大賽，再到驫分投籃賽、混合投籃賽、新秀

對抗賽，周星周末活動太多，時間拉太長，球員、教練、傳奇球星都很投入配合，但實在

累人，時間拖長，內容不緊湊，精采性和娛樂性自然打折。


活動創意太多，造成明星周末時間冗長是美中不足，但也證明球員教練願意配合投入，不

論細節如何，這是一股正面力量。


SBL明星周末執行單位悍創行銷公司連續第三年投資經營明星周末，大玩兩天籃球嘉年華

，給球迷最大滿足，讓球員、教練盡情秀，找來傳奇球星一起傳承，重溫籃球美夢和記憶

，重視新星培養和市場開發，除了NIKE參與行銷包裝的SBL前四個賽季外，SBL明星賽已經

被悍創做出一個範本。


這個範本以NBA為學習基礎，從高雄、台中拉到新北市，高雄熱鬧非凡，氣氛熱絡，台中

和新北場面就冷了許多，玩的內容和創意都很多，效果和氣氛卻沒有出來，這跟城市文化

與新鮮感有關，也跟聯盟球星少了，新星還沒更多冒出頭脫不了關係。


另一方面，當然與SBL總體氣氛、市場、收視沒能拉上來有更大關聯，去年中華男籃一舉

打敗大陸、菲律賓、約旦、日本，重返亞籃四強的感動，並沒有反映在籃球市場上，SBL

整體行銷和形象都需要從結構面去做出改革才行。


過去兩年，一大堆重復再重復的「複製路跑」吸走體育界很多很多資源和預算，棒球在國

球加持下，再爛都得到關注，籃球沒能利用中華男籃重返四強光環和氣氛，一舉反攻市場

，建立聯盟和品牌形象，非常可惜。


看了長達五個小時的明星周末第一天，實在很累人，但對籃球的感情和期待也更深。


我喜歡大學之星的青春、天賦、羞澀，更喜歡SBL新秀的拚勁和熱情，我對那些打了10年

的SBL老將充滿敬意，也對願意重新回到籃球場上，為籃球一起努力、付出的傳奇球員，

送上最誠摯的祝福。


感謝SBL球員、教練的投入，謝謝悍創行銷的投資與努力，SBL明星周末雖然活動多到滿出

來，但這種美中不足的超額投入與設計，還是讓人感到開心。




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