閩企奧運廣告 冠軍替身上陣 - 奧運,世大運,亞運討論

閩企奧運廣告 冠軍替身上陣


【本報北京二日電】北京奧運圓滿謝幕，廣告
商財源落袋。奧運期間，儘管奧組委為防範隱
性營銷採取了高壓監管，但非贊助商們為奧運
營銷打出的一個個「擦邊球」仍然令人眼花撩
亂，這其中，以福建鞋企的廣告最為突出。

據香港文匯報報導，根據規定，在奧運期間，
媒體不得刊播參賽運動員為非奧運贊助商做的
廣告。

泉州一家知名鞋企是中國舉重隊的贊助商，但
由於奧運會期間的廣告管制，使得該公司無法
利用舉重隊的人名和形象進行廣告宣傳。於是
他們想出了「霞，舉起中國力量」的廣告詞，
儘管字裡行間都滲透著奧運元素，但的確沒有
違規。

報導指出，在晉江某鞋企的廣告中，出現了一
位外形酷似奧運冠軍陳燮霞的替身演員，身著
紅色的比賽服高舉槓鈴。除此之外，該企業還
如法炮製了田徑、游泳、自行車、拳擊等多個
主題的廣告，誓將體育營銷貫徹到底。

福建鞋企大多是中小型民營企業，面對奧運贊助
商的高門檻，這些企業大多心有餘而力不足。
但是身為運動品牌，他們又都不願放棄奧運會
這個極好的商機，於是，「擦邊球」營銷應運
而生，據說效果非常好。


http://www.worldjournal.com/wj-ch-news.php?nt_seq_id=1768197

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