運動員明星化？ - 奧運,世大運,亞運討論

先講結論：
國際奧會給世界各國國家奧會一項權利：『可以限制奧運選手接過多的廣告代言，避免過
度明星化！！！』

由於國際奧會是非商業營利組織（官方說法），所以在奧運場上看不到任何官方贊助商的
廣告。這點與世界杯足球賽、世界游泳錦標賽、世界田徑錦標賽等等比賽時常常出現贊助
商的廣告大大不同。

除非，要拿1996年美國亞特蘭大百年奧運出來舉例，那就另當別論！「可口可樂」是國際
奧會全球合作夥伴，而「可口可樂」的總公司又剛好在美國亞特蘭大。1989年，「可口可
樂」公司據說就是提供一筆資金幫助亞特蘭大市，讓亞特蘭大市在國際奧會年會上最後一
輪投票中「逆轉險勝」希臘雅典拿到百年奧運主辦權。而那屆奧運在廣告中，就不時出現
「可口可樂」。所以，1996年美國亞特蘭大百年奧運也被某些媒體戲稱為「可口可樂奧運
」。

其實國際奧會有給世界各國國家奧會一項權利，那就是：『可以限制奧運選手接過多的廣
告代言，避免過度明星化！！！』但，通常世界各國的國家奧會都會睜一眼、閉一眼。畢
竟，如果真的拿出國際奧會給的這項權利來限制奧運選手，等同於是「擋人財路」。擋了
運動員的額外收入，也擋了贊助商的收入。

舉例來說，印度的辛度由於在2016年巴西里約奧運拿到羽球女單銀牌，回國後廣告代言不
斷。而在2019年世界羽球錦標賽，辛度替印度在世界羽球錦標賽這個僅次於奧運會的賽事
拿到國家史上首金，身價更是水漲船高。根據富比士的調查發現，辛度的收入僅次於職業
女網的幾位球星，其收入排名高居全球前10～15大女性運動員。對於羽球這種「非職業」
運動來說，辛度的收入與知名度確實可觀。

但，也因為接太多廣告代言，辛度其實常常被酸「網美」、「巡迴賽收銀員」、「巡迴賽
一輪遊」。偏偏，一到奧運會、世錦賽這兩個在羽球界最高等級的賽事，辛度立刻變身「
大賽女兒」、「大賽辛度」，這點倒是無庸置疑。辛度可是印度史上首位且是目前唯一一
位拿到2面奧運個人項目獎牌的女性運動員。光是以上幾點成就，印度奧會會拿出國際奧會
給的權利，禁止辛度接太多廣告代言，或是上節目接受訪問嗎？



※ 編輯: devers (150.116.28.193 臺灣), 08/16/2021 11:45:27