轉播職棒桃猿隊的境外頻道慘賠 3月恐消失 - 棒球

※ 引述《yankeefans ( )》之銘言：

雖然在棒球板說這個話題有點微妙…
但還是說一下自己觀察到的點

: 現實的狀況
: 台灣體育的收視人口
: 主力還是在籃球和棒球
: 籃球就NBA SBL ABL HBL 威廉瓊斯

NBA >>>>>>> others BJ4

: 棒球就MLB CPBL NPB KBO

國際賽 >>>> CPBL ≧ MLB > oters

: 比較有收視群
: 足球因為時差和正常作息衝突
: 即便英超 歐冠等等的賽事很熱門
: 但在台灣絕對不是足以稱為主力的收視群

時差絕對有關係，但也不是絕對因素。

旁邊的中國、日本一樣有英超、歐冠收視群，為何台灣沒有？
個人認為這是因為台灣的足球文化斷了可能20年有，現在才開始慢慢又冒出來。

收視族群需要時間慢慢培養。

只是足球轉播麻煩的是，第一時間看不到，也不容易在下班後的黃金時段看，
因為黃金時段通常有live的賽事啊 XD
就互相影響囉。

雖說是酸草創啦，但CPBL存在的「價值」就在於延續棒球的歷史。
這點很重要。
看最近味全龍說要加盟的消息一出來，多少(真)龍迷激動/憤怒的文出來。
不管到底是偽全龍還是魏全龍，如果CPBL倒了，那就真的只剩回憶。
歷史斷個3 50年，要再起可能就是另外一個客群了。

: 網球和高爾夫也有點類似的情形
: 剩下的多半是學生賽事 短期賽事 及其他類型體育

我認為網球、高爾夫抓的是「高端用戶」或是「社交性質比較強」的客群，
跟棒球、籃球基本的收視族群樣貌應該不一樣。
所以網、高的收視率是一回事，但是廣告費應該拿了不少。

想想看，是什麼定位的產品才會指定要買高爾夫、網球比賽的廣告時段？
又是什麼定位的產品會指定CPBL比賽時段的廣告？

: 那個真的都是收視小眾

台灣motosport收視族群可能也有市場潛力。
因為會對這項運動有興趣的人消費能力可能也不錯。
我自己都因為看F1，就對P牌機油有一定印象，到時候可能也會換用這牌機油 (喂
而過去F1轉播行之有年，也培養了一定的族群數量。

至於真．others的運動，那就要「慢慢培養」。
所以目前11可能也是亂槍打鳥，看哪個項目收視率有點機會，之後就會慢慢加重。

: 所以體育台的策略當然是得抓最有效收視率來安排比賽啊
: 你在下班大家都在家的時段播中職經典賽事的重播
: 很有可能收視率還會比live的排球比賽來的好

其實不一定喔 XD

排球季在棒球休賽季，就會有機會被看到。
而FOX只要持續轉播，未來可期望有一定規模的市場。
為什麼這樣說？
是因為高中大學階段參與過排球運動的人不算少，這些都是潛在收視族群。

一樣在棒球休賽季打的SBL才真的是顢頇，不過那又是另外一個big issue了。


: 再加上 很多人看比賽是看"台灣人"的
: 當初如果沒有王建民 我相信MLB在台灣的市場不會發展到今天這樣
: 再者 很多頻道已經做出自己在觀眾印象中的的"專業"
: 比如要看MLB 你直覺就是想到FOX或民視 而不會去想到11或緯來
: 今天緯來說要播MLB 觀眾習慣上會轉去看嗎? I don't think so
: 因為主播球評可能就對MLB不熟嘛

在國外的比賽「有台灣人」是吸引大家接觸的敲門磚，
重點是有沒有引起風潮，吸引跟風的人進來，這是行銷的差距。
而MLB王建民跟NBA林書豪暴紅的因素還有「他們都在美國」，
所以比賽時間大概都是我們凌晨或早上，
「早餐店」有沒有播放也是推波助瀾的一個點，
早餐店多少小道消息跟八卦流傳啊 XDDDD

而雖說跟風仔的言論很鬧啦，不過也就是有跟風仔才能夠引爆潮流。
其實台灣算是容易操作的地方了，
多少國外進來的美食發個新聞稿馬上就排隊等進場。
只是目前運動行銷大多還是放在球場球衣廣告投放業務，
B2C的力道還沒有出來。

說到電視台的專業，電視台就是要抓準自己的市場定位，才會有發展空間。
目前看來VL的市場定位跟FOX比較不一樣。

: 11我認為他在棒球 尤其LM主場賽事本來就已經做出來上述的優勢了
: 觀眾的收視習慣已經漸漸養成 再加上自製節目等等
: 照理來說應該是不會像今天講的這麼嚴峻的
: 因為有主要收視群 有相對固定的客源
: 跟其他所有頻道相比 也算前段班了

總的來看，
VL要獲利極大化，哪裡有錢賺就加重投資，偏向傳統行銷策略；
FOX則是抓準利基市場，營運費用不見得要用收視率拿，而節目選擇相對靈活。
11的市場定位呢？足球群體其實還不算大，所以重點在於如何持續培養。

VL、FOX在運動轉播已有先行者優勢，後進者11怎麼殺出重圍才是重點。

我覺得這個新聞裡面11也有自己的小九九，就讓我們繼續看下去～

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