[贊助商]KIA - 網球

※ [本文轉錄自 Tennis 看板]

作者: JCFerrero (新年的蚊子更強XD) 看板: Tennis
標題: [贊助商]KIA
時間: Tue Apr 13 14:54:22 2004

http://www.carnews.com.tw/htm/news030127_1.htm

當韓國網球明星李亨澤在 Adidas 國際網球賽中獲得冠軍，並通過
澳洲網球公開賽第一回合的賽程時，無疑的，2003年澳洲網球公開賽
的主要贊助商 --- KIA，是這場舉世囑目的國際賽事中獲益最大的廠
商。澳洲網球公開賽和英國溫伯頓公開賽、法國公開賽及美國公開賽
並列為網球球壇上的四大賽事，KIA 靈活的結合運動及行銷，獲得大
量公關曝光機會，光是在 2002 年，冠軍賽總計被轉播到全球177個
國家中，轉播時數高達 3,769 個小時，KIA Logo 出現的時數則多於
1,200 個小時，整個轉播賽價值總計高達兩億一千九百萬元，KIA
同時也提供 45 台 Carnival LMPV 及 30 台 Sorento 為球賽專用車
；贊助此次賽事，不但大幅提昇 KIA 的品牌知名度，也為 KIA 旗下
最頂級的多功能休旅車及 SUV 打了免費的廣告。

由於這次贊助為 KIA 帶來大量的廣宣效益， 因此在未來的行銷規
劃上，" 運動行銷 " 將是 KIA 努力的方向，KIA 期望以結合運動賽
事及行銷的方式，拉近和全球消費者的距離；KIA 不但積極爭取運動
賽事的贊助權， 還靈活運用 " 名人代言式 " 的廣告手法，KIA 在
2002 年十一月和美國網球名將阿格西簽訂為期兩年的廣告合約，阿
格西將正式成為 KIA 產品代言人，消費者將可在電視及平面廣告中
目睹這位網球明星的風采； 阿格西已在KIA拍攝的 Sorento 電視廣
告中露面， Sorento 頂級 LSUV 的市場定位，加上阿格西的個人魅
力，不僅為 Sorento 帶來附加價值，更是一種雙贏的策略。 不論是
實際的贊助行動或是邀請運動明星為其車款代言，對於KIA的品牌形
象或是銷售業績都會有明顯助益。

根據最新消息指出，KIA已和澳洲網球協會達成協議，將延長其贊
助期限至2008年。KIA表示，贊助這次澳洲網球公開賽已為KIA創造了
無數的公關造勢機會，而這些媒體曝光所造成的效果，是遠超過原先
所估計的；在2003年的冠軍賽中，KIA希望能藉著全球球迷對於決賽
的狂熱，得到超過二億五千萬元的公關效果。藉由贊助澳洲網球公開
賽，KIA已成功的在北美及歐洲市場提昇其品牌形象及知名度，KIA的
下一步，是希望在亞洲及拉丁美洲市場，能逐步提高當地消費者對於
KIA的認知，使KIA能夠真正成為一個在全球都享有高名度的汽車品牌
。

--