讓吉祥物不再只是配角 統一獅萊恩背後有 - 棒球

讓吉祥物不再只是配角 統一獅萊恩背後有深刻意義

記者王怡翔／專訪

中華職棒今年因為疫情關係開季採取閉門開打，沒有開放觀眾進場之下，反倒讓各隊的吉祥
物成為亮點，其中今年拿下冠軍的統一獅隊，吉祥物萊恩更是成為討論焦點。除了在球場中
帶動應援，萊恩更走出台南球場跑行程，整年下來沒有比球員輕鬆，最多才多藝和最忙碌的
吉祥物，在今年非萊恩莫屬，而未來萊恩不再只是配角，還背負著重要的任務。

最資深吉祥物配新朋友魚頭君　萊恩登上大聯盟官網

今年閉門比賽期間，各隊吉祥物在無人看台搶鏡頭，中信兄弟小翔在本壘後方燙衣服、富邦
悍將Frankie在球場打電動、變裝電玩角色，統一獅萊恩則和「新朋友」台南市吉祥物魚頭
君搭檔，還曾登上大聯盟官網新聞報導。從前各隊只是賽前出來亮亮相、看台揮舞加油棒的
職棒吉祥物，在今年有了不同的生命。

談到統一獅吉祥物萊恩，身為中職最資深吉祥物的他，今年讓外界耳目一新，統一球團行銷
課課長顏吉昌，是萊恩背後最重要的推手。顏吉昌表示，過去萊恩一直有在操作，但形式較
為片段，今年季前球團決定開始「重用」萊恩，和統一獅將在兩年後迎來新球場有很大的關
係。

經營新主場考驗統一獅　萊恩身負重任

統一未來將把主場轉移至亞太國際棒球訓練中心的主球場，「新的球場地理位置比較偏僻，
非假日球賽對球隊票房會是考驗，球迷不可能憑空出現，所以在新球場好之前，球隊必須真
正去落實屬地經營這一塊，萊恩就是很重要的角色，希望藉由萊恩，讓球迷愛上萊恩，進而
想要進到球場找萊恩。」顏吉昌說。

要在台灣南部經營職棒市場並不容易，高雄雖有國際等級的澄清湖球場，但走了2支職棒球
隊，統一獅經營台南球場，票房多年來是4隊之末，接下來要經營新球場，票房絕對會是考
驗，統一盼以萊恩在地經營，吸引家庭客群的小球迷，進而培養為統一獅的球迷，讓在台南
的在地獅迷，願意走進球場。

顏吉昌認為，相較於球員會有生涯限制，吉祥物對球團來說，是最不受影響的角色，他說：
「球隊一定會經營球星，但選手成績會有起伏、也不是每個人個性都適合。球隊戰績會有輸
贏，尤其在台灣，球迷戰績看得更重，球隊輸球，球員可能會被罵，但吉祥物不會，他就是
一個球隊正能量的代表，更可以是和球隊的連結。」

沒看棒球也認得他！萊恩跑攤行程比主場「上班」還多

吉祥物和所代表事物的連結多少，是吉祥物成不成功的關鍵，看到OPEN小將就會想到統一超
商就是成功的例子，來自日本的熊本熊更是示範成功的吉祥物不只是「代言」，還能幫母企
業「印鈔票」。統一球團想做的，是讓就算沒有看棒球的朋友，看到萊恩也能想起統一獅，
遠程目標是希望讓大家知道，萊恩來自台南這座城市，萊恩是正港台南人。

這兩年統一獅正式和台南市政府合作，今年台南市政府吉祥物魚頭君，來到球場和萊恩搭檔
相輔相成的效果，萊恩除了60場例行賽主場、總冠軍賽之外，今年更累積超過60檔次的活動
，遠遠超過其他球隊吉祥物。萊恩划龍舟、做漢堡、參加聯合婚禮、參與長照和社區幼童活
動，還曾跟著衛福部長陳時中跑行程。

今年最被球迷討論的，就是在季中時萊恩曾想報名季中選秀，還到測試會場毛遂自薦，與總
教練林岳平、兄弟球探互動，看似鬧場卻又真實的行徑讓球迷笑翻，也讓「萊恩去哪裡」開
始受到球迷關注。顏吉昌說：「我們把萊恩當作是一個普通人，他可以去參與很多的活動，
也會跟著時事走，像是划龍舟、去選秀，很多國內吉祥物沒有做過的事，萊恩都想去做，一
開始大家都覺得不可能，但越去做、就會有不同的效應，事情也就變得很自然。」

萊恩的多才多藝，今年在畫畫功力的展現上最被球迷驚嘆，顏吉昌透露，萊恩一直是萊恩，
這幾年「內餡」都是同個操偶師，只是今年有更多機會，把萊恩的繪畫技能秀出來給球迷看
，而且萊恩會「在職進修」不斷學習，提升自己的才藝，這也是未來萊恩發展的目標。

只有吉祥物的見面會　萊恩通過人氣試驗

12月萊恩在台南球場外舉辦耶誕交換禮物，是萊恩今年最後一個活動，萊恩大秀繪畫功力，
包括彩繪球衣、彩繪球等等，都讓收到禮物的球迷相當驚艷。顏吉昌坦言，辦這個活動是挑
戰，也是對萊恩這一年來的驗收，他說：「球迷大多喜歡球星，第一次舉辦只有吉祥物的見
面會，很擔心沒有人會願意參加，好在最後有200多位粉絲報名，真的很意外，最後抽出30
位到場參加，萊恩精心準備每個禮物來和球迷互動。」

這次活動不少是家庭粉絲參與，萊恩帶著小朋友體驗活動，提前度過聖誕節，顏吉昌說：「
真的很感動，第一年這樣看下來，有達到當初我們給萊恩設定的目標，家長帶著小朋友來，
往我們想的方向進行，是很不錯的事情。」

統一封王萊恩沒缺席　明年開幕戰要給驚喜

統一獅在今年冠軍賽，在外界不看好情況下拿到冠軍，萊恩出現在洲際球場，與全隊跳起高
國慶的戰舞，一起慶祝冠軍榮耀，吉祥物沒有錯過這個時刻，這是過去幾年，若冠軍隊在客
場封王很難見到的景象。

明年對統一獅將會是個考驗，拿到冠軍後如何延續高昂的氣勢到下一個球季，球團必須絞盡
腦汁，萊恩也是一樣，球隊行銷團隊已經有藍圖，有很多想要做的事情，關於可行或不可行
的都有，更已經準備好在明年的開幕戰要給球迷的驚喜，顏吉昌說：「萊恩還有很多事情可
以嘗試，而他的專長還有更值得發展的價值，敬請球迷期待。」明年的萊恩，沒有極限。

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