讓SBL回到舞台聚焦 LYS - 籃球

By Barb Cronin
at 2018-03-30T14:20
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by 李亦伸 - 2018/03/30
SBL超籃季後賽3月31日(周六)開打,季後賽第一輪五戰三勝,例行賽第3金酒、第4達欣各
帶著一勝優勢進入系列賽(1:0領先),17:00達欣vs.富邦,19:00金酒vs.台啤,比賽場
館在桃園巨蛋球場。
讓SBL超籃季後賽回到舞台中央,成為媒體焦點,成為籃球迷未來幾周生活重心和關注話
題,最好成為台灣最重要的生活,需要喜愛籃球和運動的球迷一起炒熱。
SBL比賽內容、品質、精采度,比起日本、南韓職籃毫不遜色,但卡著10幾年來聯盟形象
、觀感長期不好的「既定成見和印象」,一直很難推。
這個禮拜跟幾個SBL球團、行銷單位負責實際運作、操作和執行的朋友深聊,他們有很深
感觸:
1、這個賽季七個球隊各有一個主周場經營,看起來很熱鬧,但實際上票房和熱度並沒有
提升,這策略是有問題的。
體育署的1000萬行銷補助,必須用在「總體營銷」+「專業執行團隊」,一步步建立聯盟
形象和觀感,這才是吸引球迷,取得球迷和市場認同感的操作方向,品牌和形象才會好,
球迷才會增加回籠。預算分散發給各隊+籃協,作用和實質意義都不大,這只是表面工作
。
2、SBL比賽品質、內容、精采度都很出色,但品牌形象一直不能扭轉社會觀感和球迷印象
,取得更多認同,主要關鍵就在聯盟沒有一個決策核心和實際執行負責團隊。
七隊各自為政,籃協沒事最好,沒有人有決策和統御力,集中整合七隊資源和籃協行政力
量一起投入一個目標,建立聯盟形象和基礎工程。
3、SBL基礎工程建設幾乎是「零」。
官方還毫無宣傳、公關、媒體宣傳管道和機器,最精采的內容和賽事沒有強大文宣、社群
、媒體整合策略去宣導包裝,球館設備和吃喝玩樂享受都未能升級,台北市還沒有一個可
以打比賽的專用場館,球迷根本不知道、很難查到比賽打到那裡去了,官網像「空嗀子」
,這個聯盟都不投資球迷、媒體、形象、宣傳最需要的基礎工程。
我真想問,有幾個人知道SBL季後賽要開打了,從桃園巨蛋打起,從開季前三周打完到現
在,核心重鎮台北市根本沒有比賽,因為沒有場館可以使用。
百廢待舉,但我還是要呼籲,如果你喜愛籃球,如果你曾經是籃球迷,如果你很好奇,想
要看看SBL季後賽真的像我說的,那麼精采、好看,充滿競爭力,打開緯來電視台,關注
追蹤我的臉書(https://www.facebook.com/doctorlee53 )和運動內幕insidesports粉絲
頁(https://www.facebook.com/InsideSportsNews/),我會努力、全力為SBL宣傳、報導
、分析、評論,成為SBL和台灣籃球的DNA。
最好就是去現場買票,見證一下SBL賽事的內容和精采度。
#相信專業,#好戲上場,一起迎接享受今年SBL季後賽。
http://insidesports.tw/?p=2488
--
SBL超籃季後賽3月31日(周六)開打,季後賽第一輪五戰三勝,例行賽第3金酒、第4達欣各
帶著一勝優勢進入系列賽(1:0領先),17:00達欣vs.富邦,19:00金酒vs.台啤,比賽場
館在桃園巨蛋球場。
讓SBL超籃季後賽回到舞台中央,成為媒體焦點,成為籃球迷未來幾周生活重心和關注話
題,最好成為台灣最重要的生活,需要喜愛籃球和運動的球迷一起炒熱。
SBL比賽內容、品質、精采度,比起日本、南韓職籃毫不遜色,但卡著10幾年來聯盟形象
、觀感長期不好的「既定成見和印象」,一直很難推。
這個禮拜跟幾個SBL球團、行銷單位負責實際運作、操作和執行的朋友深聊,他們有很深
感觸:
1、這個賽季七個球隊各有一個主周場經營,看起來很熱鬧,但實際上票房和熱度並沒有
提升,這策略是有問題的。
體育署的1000萬行銷補助,必須用在「總體營銷」+「專業執行團隊」,一步步建立聯盟
形象和觀感,這才是吸引球迷,取得球迷和市場認同感的操作方向,品牌和形象才會好,
球迷才會增加回籠。預算分散發給各隊+籃協,作用和實質意義都不大,這只是表面工作
。
2、SBL比賽品質、內容、精采度都很出色,但品牌形象一直不能扭轉社會觀感和球迷印象
,取得更多認同,主要關鍵就在聯盟沒有一個決策核心和實際執行負責團隊。
七隊各自為政,籃協沒事最好,沒有人有決策和統御力,集中整合七隊資源和籃協行政力
量一起投入一個目標,建立聯盟形象和基礎工程。
3、SBL基礎工程建設幾乎是「零」。
官方還毫無宣傳、公關、媒體宣傳管道和機器,最精采的內容和賽事沒有強大文宣、社群
、媒體整合策略去宣導包裝,球館設備和吃喝玩樂享受都未能升級,台北市還沒有一個可
以打比賽的專用場館,球迷根本不知道、很難查到比賽打到那裡去了,官網像「空嗀子」
,這個聯盟都不投資球迷、媒體、形象、宣傳最需要的基礎工程。
我真想問,有幾個人知道SBL季後賽要開打了,從桃園巨蛋打起,從開季前三周打完到現
在,核心重鎮台北市根本沒有比賽,因為沒有場館可以使用。
百廢待舉,但我還是要呼籲,如果你喜愛籃球,如果你曾經是籃球迷,如果你很好奇,想
要看看SBL季後賽真的像我說的,那麼精采、好看,充滿競爭力,打開緯來電視台,關注
追蹤我的臉書(https://www.facebook.com/doctorlee53 )和運動內幕insidesports粉絲
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、分析、評論,成為SBL和台灣籃球的DNA。
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