認同自營新媒體為市場趨勢 中信兄弟提出看法 - 棒球新聞

2021/03/24 15:19


〔記者羅志朋／澄清湖報導〕對於昨日Eleven Sports發佈聲明，終止與LINE TODAY、
麥卡貝Sports及Twitch等網路轉播平台合作一事，今天中信兄弟球團表示，理解其用
意，但做法也許不是那麼恰當，可以再從容些，讓轉播平台及收視者有時間準備、適
應。

中信兄弟球團理解其做法，原因是目前的體育轉播市場事實上已陷入死胡同，不管是
有線電視或MOD都是付費收看，但「分成方式」卻是以收視率或系統代理商的實力來決
定，這對製作成本高、卻又得不到太多分成的體育頻道來說相對辛苦，再加上網路及
行動裝置已成為收視主流，隨著收看人數越來越多，但支付權利金的免費網路平台卻
沒有獲利模式，整個市場便陷入死胡同的狀態。

所以，自營的付費平台模式是體育轉播必須要走的出路，尤其對成本龐大的職棒產業
而言更是如此。中信兄弟球團兩年前在公司支持下，開始因應轉播市場的趨勢與變化
，做了幾項重大準備，首先是「製播分離」，製作權及內容呈現由球團完全主導，此
做法目的有兩個，第一是先將所有轉播平台之權利釐清，不會有複數年約，都是一年
一簽避免爭議，也隨時做好轉為付費的準備。

第二則是球團100%掌握球賽轉播品質及流程，也因此可以成立Twitch「中信兄弟官方
頻道」，真正提供球迷需要的內容。

Twitch「中信兄弟官方頻道」有訂閱付費機制，但目前中信兄弟還沒開始實行「全面
付費」的原因是，要讓付費者獲得相對應的品質及服務。

因此，許多球迷發現中信兄弟球團，今年不管在Twitch或 YouTube的官方頻道都提供
了許多影音內容，尤其在Twitch直播方面，除了原先賽事轉播時的頻寬流量優勢外，
還有更多互動附加功能，包含獨家抽獎活動、專屬主播球評以及球星、女孩、嘉賓線
上互動等，這一切都是希望未來開始走向獨家付費機制時，能夠回饋球迷相對應的品
質與內容。

經營自營頻道的這段期間，中信兄弟也發現到球迷的黏著度越來越高，不論是賽季甚
或是休季期間，都有基本的訂閱戶，故在非賽季期間中信兄弟球團也推出特別節目服
務球迷，轉播平台是球團與球迷溝通最直接的管道，而自營的付費平台目前看起來是
台灣體育轉播的唯一出路，中信兄弟做好準備，希望能做出一個好的模式，讓球迷獲
得高品質服務，也讓運動產業突破現況。

中信兄弟球團認為，台灣體育轉播在市場現況，走部分付費和訂閱，是唯一的一條路
，合理付費平台模式是必須要去面對的。目前中信兄弟賽事轉播網路平台加總權利金
，超過有線電視的一半。


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