行銷慢、票房差 SBL職業路難行 - 籃球

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▲SBL本季引進雙洋將刺激票房，但周邊行銷及宣傳未能到位，無法吸引球迷進場。（資
料照）

自由時報
記者粘藐云／專題報導

第16季SBL超級籃球聯賽喊出「戰鼓再起」的口號，並引進雙洋將，盼增加比賽張力、刺
激票房，但周邊行銷及宣傳卻未能到位，無法吸引球迷進場，直到上週新竹場票房才有起
色，整體關注度仍未能跟上職業化腳步。

東南亞職籃（ABL）寶島夢想家主場開幕戰先前在彰化體育館開打，鋪天蓋地的宣傳，加
上黃金世代球星坐鎮，吸引爆滿球迷進場﹔反觀隔週SBL彰化場賽事，比賽內容雖不差，
但進場球迷稀稀落落，完全被比下去。

SBL本季找來Win TV負責電視轉播，賽前2週才敲定行銷公司，也讓整體行銷、宣傳沒能提
前啟動，導致比賽邊打、行銷公司邊準備的窘境，許多球迷根本不知道何時開季，也不清
楚電視轉播頻道，影響進場意願。

事實上，台灣仍有不少球迷透過網路、電視轉播觀賞SBL，網友討論度也不低，但仍缺乏
讓球迷進場的誘因，除了比賽的精彩度，周邊活動營造氣氛或許更具吸引力。

以彰化耶誕週為例，不少球迷都是踏進球場才知道有活動，雖然想透過限量耶誕席炒熱現
場氣氛，但未提早宣傳，效果也大打折扣。

籃協︰提升行銷力道

對於外界批評聲浪，籃協秘書長李一中坦言，行銷單位太晚敲定，確實影響開季票房，未
來會進行調整，也希望各球團能齊心投入，提升行銷力道，他也說：「隨著球季進行，熱
度慢慢提升，以新竹比賽為例，平均每日都有2000名左右球迷進場。」

與夢想家性質不同

至於外界拿夢想家與SBL相較，李一中認為，兩者性質不同，難以相提並論。SBL目的在於
培養國內好手，本季引進雙洋將，也是為了刺激國內球員成長，提升台灣籃球實力，進而
帶動比賽精彩度。

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爛到笑的裁判先整批換掉
光看那些老師亂吹 就飽了 還要看什麼

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