職籃12隊 周邊商品大亂鬥 - 籃球

職籃12隊 周邊商品大亂鬥

2022-02-04 00:46 聯合報 / 記者劉肇育／專題報導

在去年底兩大職業聯盟ＰＬＧ與Ｔ１相繼開打後，國內同時有十二支職籃隊形成籃壇新
盛世，但在盈虧自負的情況下，也同時考驗各球隊的營運能力，不僅要搶票房，更要創造
產業商機，其中周邊商品的販售也成為各球隊收入的主要來源之一。

行銷王攻城獅 菜瓜布也能賣

成軍僅短短一年多，攻城獅隊在ＰＬＧ首賽季就以鋪天蓋地的行銷手法成為聯盟超人氣且
「入大於出」的球隊，其中在周邊商品銷售方面就為攻城獅帶來兩千萬元的收入，單日更
曾創下商品銷售破百萬的紀錄。提前與球隊簽下五年總額三千五百萬元合約的高國豪，不
論球衣或是周邊商品，都是銷售之冠。

ＰＬＧ二年的首場主場賽事，攻城獅再度開出單日商品銷售破百萬的成績單，尤其是季前
推出售價破千的球隊巴士迴力車，短短一個多月就賣出超過二五○台，有望成為球隊最熱
銷的商品。

攻城獅也將產品線打入生活端，繼首賽季與藥廠聯名推出高國豪款保健組外，今年更推出
手工菜瓜布、攜帶版空氣清淨機等。

富邦勇士商品 球員卡嚇嚇叫

國內籃壇的豪門勁旅，富邦勇士隊以「野獸」林志傑等黃金世代為首的陣容，在ＰＬＧ首
賽季創下主場上座率超過九成六紀錄。人潮等同錢潮，周邊商品自然是賣得嚇嚇叫，光是
常態商品部分銷售額就超過一千五百萬元，其中球衣銷售就多達八百萬元，兩大看板人物
林志傑、張宗憲高居銷售榜前兩名。

不過富邦勇士在上賽季最暢銷的商品則是獨立發售的球員卡，販售金額高達九四○萬元，
不僅林志傑的背號球衣簽名卡創下十萬元成交價，連啦啦隊球衣簽名卡也多張破萬結標金
額。

夢想家暢銷貨 球員特色商品

身為國內最早投入主場經營的球隊，夢想家也開發出了屬於自己的周邊商品特色，包括在
ＰＬＧ首賽季推出的在地系列商品，包括大佛鎮守、進彰化Ｔ恤、「人在做，天在看」毛
巾，設計充滿濃濃在地元素。

此外，夢想家也是推出最多球員個人專屬特色商品的職籃球隊，包括在首賽季「少俠」田
壘的退役賽推出超過六款限定商品外。另外，也結合場外話題為中鋒李德威推出「請你吃
便當」鐵餐盒以及便當Ｔ恤等個人商品，就連洋將塔克、小將林俊吉都為其設計專屬服飾
，展現夢想家隊的獨到經營特色。

領航猿拚質感 產品各界按讚

ＰＬＧ首賽季受疫情影響，整季僅有四場主場開放球迷進場，連帶影響到領航猿隊的商品
銷售表現，不過不論是從球衣設計、周邊商品的開發以及聯名商品的選擇，領航猿的產品
在質感與設計上都獲得各界的好評，甚至慢慢走出特有的「溫馨」路線。

領航猿在首賽季就與廠商聯名推出隨行杯、純鈦杯推廣「喝水時尚」，本季又相繼推出抱
枕、地墊等商品，去年底則是與親子插畫家亨利書書聯名推出耶誕驚喜盒，將商品設計緊
扣了家庭元素。

台啤英熊懷舊 穿梭時空尋寶

已經擁有超過五十年歷史的台啤籃球隊，雖然在今年才首度跨足職業籃壇，但憑藉著陣中
國手陣容的超人氣以及悠久的歷史文化與情感連結，也在剛起步的Ｔ１周邊商品市場上做
出屬於自己的特色。

除了具有濃濃台啤味的飲料杯組、開「冠」器以及即將推出的重量級杯，與首賽季口號「
不留一手」環環相扣；台啤英熊球團也將在二月推出復古線的「英熊福利社」，將公賣金
龍、台啤籃球隊到台啤英熊的歷史演進搬進產品設計上，讓球迷一起尋找共同回憶。

新球隊拚曝光 另闢行銷戰場

不少新球隊仍有待市場的考驗。不過像是Ｔ１聯盟海神隊在開季前球隊高層穿著一件球隊
未上市復古電繡球褲出席公開活動，就掀起網路上一陣「敲碗」風潮，顯示出只要有好的
設計依舊能吸引球迷關注。

「顏值最高球隊」的新北國王隊，也在球員人氣加持下在球衣銷售開出紅盤，尤其是陣中
台法混血球員張文平，更是異軍突起成為球隊球衣銷售王。而高雄鋼鐵人隊首波推出的呂
政儒、塔克球衣，也為他們主場開幕日開出商品銷售破八十萬元的亮眼成績。

海神日前公布的第三波商品也變得更加多元，並且利用與全家超商的合作，除了打造三間
應援主題商店，店鋪三明治也換上印有球員照片的新裝。

至於與台鋼獵鷹同樣為最晚成軍的桃園雲豹隊，則是在季票商品上費盡心思，

https://udn.com/news/story/7003/6058092

好奇有這麼多球迷會買嗎

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