聯賽吸粉靠顏值還是戰鬥值 - 桌球

聯賽吸粉靠顏值還是戰鬥值 醜哭了的球衣成奇兵

　一直號稱要打造成NBA水準的中國乒超聯賽，新賽季展開角逐已接近一周。新賽季不乏
看點，最吸睛的莫過於高顏值的韓國乒壇“女神”徐孝元的加盟。 不過，隨著賽季開鑼
，聯賽“漲粉”的焦點竟然是運動員身上那套被線民們吐槽為“醜哭了”的比賽服，以及
組委會回報贊助商的突兀方式。無論高顏值還是“醜哭 了”，乒超的受關注度得到提升
是不爭的事實。

　　對於市場化程度不如足球中超與男籃CBA的乒超、羽超、女排以及女籃聯賽來說，如
何“吸粉”似乎比改革經營更加迫切。對於這些聯賽來說，“粉絲”對他們意味著什麼，
他們又各有什麼樣的“吸粉”絕招呢？

　　專題策劃本報記者雷煜 專題撰文本報記者楊敏

　　特邀嘉賓：兩屆奧運會乒乓球女雙冠軍喬紅 雅典奧運會羽毛球女雙冠軍張潔雯

　　顏值戰鬥值孰輕孰重？

　　楊敏：本期話題的主角是一些受關注度稍低的聯賽，這些項目絕非雞肋，可聯賽的火
熱程度與專案本身截然相反。乒超是其中市場化程度最高的，但即使出動國乒一線主力參
賽也未能拉動票房；女排聯賽的職業化問題屢被詬病；羽超更是一度中斷數年；WCBA的受
關注度之低也不用多說。然而，經過多年的打滾與 浸淫，這些聯賽還是摸出了多少“吸
粉”的門道，無非是以“顏值”或者“戰鬥值”取勝。兩位嘉賓印象中有哪些經典案例可
以與讀者分享嗎？

　　喬紅：韓國外援徐孝元是新賽季乒超的一大亮點，她屬於清純的小家碧玉類型。其實
這些年乒超一直不缺美女與帥哥外援，我始終認為顏值最高的還是福原愛。判定美不美要
看全方位，福原愛除了長得好看之外，待人接物也是十分值得年輕球員學習的。心靈美也
是能提高顏值的，對嗎？

　　張潔雯：羽超聯賽則至今未見高顏值女外援，被磨煉出高戰鬥值的倒有一位，就是從
2012賽季加盟青島隊的泰國天才少女拉特查諾‧因達農。一年之後，年僅18歲的她就在
2013年廣州世錦賽女單決賽中爆冷擊敗國羽一姐李雪芮，首奪世界冠軍，成為泰國家喻戶
曉的體育明星。在上月的亞錦賽女單決賽上， 她再次擊敗李雪芮。她與青島隊的合作長
達3年，她戰鬥值的提高與來中國打球不無關係。

　　楊敏：個人觀點，在中國的女子職業聯賽當中，把高顏值與高戰鬥值結合得最到位的
外援，莫過於曾效力廣東恒大女排的波蘭“花蝴蝶”斯科沃隆斯卡。另外，金髮碧眼的荷
蘭美女弗裡爾也是出了名的高顏值，她去年加盟福建女排，不過她的戰鬥值並不突出。

　　WCBA中戰鬥值最高的首推美國外援瑪雅‧摩爾，她貴為WNBA選秀狀元和倫敦奧運會女
籃冠軍，加盟山西女籃後場均技術資料達“40+10”， 更一度單場豪取60分，協助山西女
籃連續兩個賽季奪得聯賽冠軍。每逢比賽，前往山西體育中心觀賽的球迷場均多達5000人
，到總決賽時達到爆滿的8000 多人，遠超一般CBA比賽。

　　靠顏值吸粉是好是壞？

　　楊敏：對於一個聯賽的發展來說，以美女、顏值製造話題是必須的，還是可有可無甚
至負能量的？

　　喬紅：我覺得，如果一個聯賽老是以美女帥哥為噱頭是不健康的。以福原愛為例，當
初我們廣東女乒引進她並非因為她長得好看，而是看重她的實力。小愛屬於可愛型美女，
看真人基本無死角。她到中國打球的那些年，起到的積極作用不僅在於漲粉，更通過自帶
贊助商解決了俱樂部的冠名問題，引發了中日兩國媒體的跟蹤報導，這就是乒超擴大知名
度的一種途徑。不過，在高手如雲的乒超聯賽，小愛與“高戰鬥值”是無緣的，她的勝率
不是很高。

　　張潔雯：我倒是覺得，在職業聯賽發展還處於初級階段的時候，多元化的宣傳更有利
於賽事推廣。我還在國家隊的時候，龔睿那、謝杏芳都是國羽出名的美女，大家看著這樣
的球員在場上打球非常養眼，可惜當時我們參加職業聯賽的機會不多。現在羽超的宣傳還
是中規中矩的，最大的看點基本集中在男單項目，比如 李宗偉加盟後會否與林丹再演“
林李大戰”之類。綜觀世界羽壇，現在還是有不少高顏值美女的，比如在東莞蘇迪曼杯上
備受關注的康有為玄孫女格羅婭，這位澳大利亞隊的20歲混血女將，先不論水準如何，只
要站在賽場上就是很能吸引眼球的。要是羽超能夠引進她，我覺得肯定是正能量滿滿的。

　　喬紅：我覺得競技賽場上還是應該用實力說話，新賽季乒超聯賽一共有11名外援，其
中3人是女將。徐孝元雖然被球迷封為“女神”，但她更是韓國隊的絕對主力，是繼金景
娥和朴美英後又一名被重點培養的削球手。她這次加盟乒超，韓國方面專門配備了1988年
漢城奧運會女單冠軍玄靜和作為教練隨同來華， 可見韓國隊對她的重視程度。

　　應該如何回饋贊助商？

　　楊敏：新賽季乒超為了凸顯贊助商的地位，在球網上貼了寫有贊助商名字的卡片，勢
必會影響球員對球路的判斷，這也引起了部分球員的不滿。此外，在隊服公開後，球迷開
啟瘋狂吐槽模式，直言“醜哭了”。兩位對此有何看法呢？

　　張潔雯：我特地上網看了新聞和評論，還有央視乒乓球記者李武軍的微博：“球網中
間，白底紅字的贊助商名字，既不夠美觀，也著實影響隊員比賽。回報贊助商沒有錯，可
選擇地方卻需要斟酌。”他跟了乒超這麼多年，相信這個意見從電視轉播的角度說是權威
的，在球網中間貼兩個字回報贊助商確實有些礙眼。我想像一下，要是羽超聯賽這麼幹，
比賽可能都沒法打下去了，貼字的位置會成為盲點，影響雙方運動員對球速及方向的判斷
。

　　喬紅：雖說回報的位置有些突兀，但我認為還是可以接受的。我作為過來人，對乒超
聯賽中物色贊助商的困難程度深有體會。今年的乒超是放在北京產權交易所體育產業資源
交易平臺進行招商的，冠名贊助800萬元起，合作夥伴300萬元起。儘管乒超的商業價值與
中超、CBA不可同日而語，但由於電視曝光率高，這樣的招商報價稱得上物超所值。第一
個“吃螃蟹”走上招商平臺的乒超，能夠覓得贊助已經非常不容易了，羽超這個賽季就遭
遇了找不到冠名商的尷尬。

　　張潔雯：至於“醜哭了”的比賽服，可能心理有所準備，我感覺還不至於很醜，就是
顏色搭配和圖案上有些奇怪而已。這都是並不影響大局的細節，能夠有人關注且褒貶不一
，也算聯賽成功“吸粉”的體現吧。

http://sports.sina.com.cn/o/2015-05-29/11207621460.shtml

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