維尼修斯與Nike決裂，引發下一代巨星爭奪 - 足球

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作者: zkow (逍遙山水憶秋年) 看板: FAPL
標題: [新聞] 維尼修斯與Nike決裂，引發下一代巨星爭奪
時間: Mon Dec 12 13:39:39 2022

維尼修斯與Nike決裂，引發下一代足壇巨星的簽約爭奪戰

Philip Buckingham / 2022-12-08

可以預見的是，Nike最新的世界盃宣傳廣告是一個重磅產物。他們稱之為“
Footballverse（足球元宇宙）”。一場在瑞士的實驗室裡進行的惡搞科學探索，決定誰
可以被認為是有史以來最偉大的球員。

Nike從過去到現在所有的大牌簽約球星，都出現在這部時長4分鐘的時尚電影裡面。曾經
的羅納爾多和羅納爾迪尼奧從他們的輝煌時期被帶回來，與現代巨星姆巴佩、C羅競爭。
隨後范戴克、德布勞內、阿萊克斯-摩根（美國女足國家隊成員）、莉亞-威廉姆森（英格
蘭女足國家隊成員）、卡莉-勞埃德（前美國女足國家隊成員）和山姆-克爾（澳大利亞女
足國家隊成員）都被瞬間轉移到一個混亂的球場上開始較量。

不過，最引人注目的是，世界盃最大牌的Nike球員之一沒有出現在廣告中。

維尼修斯，這位巴西的勇猛攻擊手與崛起的力量，在這場誰是GOAT的實驗中不見蹤影。他
甚至連個小配角露臉的機會都沒有，比如給遙遠的咖啡館裡菲爾-福登的那個鏡頭。

在世界盃前巴西隊的球衣發佈會上，維尼修斯也不同尋常地缺席了。羅德裡戈、裡沙利松
和阿利松均身著Nike球衣，出現在了8月發佈的宣傳視頻中，而維尼修斯這位5月剛剛隨皇
馬贏得歐冠決賽的前鋒卻沒有出現。

維尼修斯和Nike之間的合作已不再愉快了嗎？遠非如此。據巴西媒體UOL本周首次報道，
這位22歲的球員在世界盃前啟動了法律程序，以中止與這家運動服裝公司的贊助協議，該
協議原定於2028年到期。

據說維尼修斯已經沒有回頭路了。週三，在世界盃四分之一決賽巴西對陣克羅地亞的賽前
採訪中，維尼修斯在媒體前拒絕談論與Nike惡化的關係。這位前鋒認為他在Nike的商業活
動中沒有得到應有的重視，他看到了自己在其他品牌更大的未來。

據報道，阿迪達斯和彪馬都表示有興趣將維尼修斯納入自己的精英球員版圖，前提是他能
在未來幾個月內與Nike達成分手協議。兩家公司都能毫不猶豫地拿下他。

對於長期為巴西國家隊贊助球衣的Nike來說，這是一個尷尬的困境。世界足壇冉冉升起的
新星之一想要與他們斷絕關係。他們間的合作，可以追溯到他13歲還在弗拉門戈青年隊的
時候。

維尼修斯目前選擇穿的是一款過時的Nike球鞋，而不是刺客15。這只突顯了他在世界盃奪
冠大熱巴西隊中，內心正醞釀著對於Nike的不爽。

“Nike不會想失去維尼修斯。”體育營銷機構B-Engaged的創始人兼首席執行官艾森-沙阿
(Ehsen Shah)說，“一是因為他在巴西國家隊，二是因為你想在像皇馬這樣與阿迪達斯合
作的球隊中，擁有最大牌的球員。”

“如果時間回到幾年前，是梅西、C羅、內馬爾、貝爾和莫德裡奇。這五位是所有人都在
談論的精英級別球員。”

“維尼修斯將和姆巴佩、哈蘭德等人一起，成為下一組的一員。我們看到福登得到了認可
，貝林厄姆也一樣。有一群年輕的球員正在成長，他們將成為下一代的大牌球員。”

本屆世界盃實際上代表了商業地位上的更迭。梅西和C羅都在參加自己的最後一屆國際大
賽，而內馬爾也表示2026年他可能就不在陣容中了。

姆巴佩已經贏得了2018年世界盃冠軍，Nike有了一個天然的海報男孩來填補C羅的空缺。
但失去維尼修斯會讓人心痛，他本應至少作為Nike旗下的運動員再效力6年。

那些與維尼修斯關係密切的人表示，他離開Nike的動機並不是經濟上的。相反，他找律師
的原因主要是，他對Nike給自己的資源配置沒有增長而感到沮喪。

“巴西在世界盃決賽階段是最受歡迎的球隊之一，但Nike卻沒有啟用維尼修斯。”沙阿補
充道，“他們已經選擇了老一代巴西球員(羅納爾多和羅納爾迪尼奧)，而不是現役球員。
這可能會是對人非常嚴重的打擊。世界盃的廣告上，Nike通常都會安排巴西球員，卻沒有
安排維尼修斯。”

“對於巴西和巴西球員來說，焦點總是圍繞著世界盃。如果他們在世界盃上有所表現，那
麼它就會立刻炸裂般傳播開來。這個國家在世界盃上如此虔誠地追隨自己的國家隊，如果
你在這個舞臺上表現出色，你以後也會飛黃騰達。”

Nike對記者不予置評，但顯然選擇將其他大牌放在本屆世界盃營銷戰略的首要位置。

姆巴佩、C羅、范戴克和德布勞內都是世界盃熟面孔，因此在全球觀眾中更有知名度。與
此同時，巴西的羅納爾多、羅納爾迪尼奧及前荷蘭球星戴維斯為最新的炒作廣告帶來了一
絲懷舊之情。Nike過去也曾用坎通納達到同樣的目的。

“想要在全球性的大活動中找到最有代表性的人物，是非常困難的。”體育營銷專家蒂姆
-克羅(Tim Crow)表示，“如果你想成為全球大物，你就需要全球吸引力。傑出的表現能
讓你在該商業環境下獲得報道和突出地位。”

維尼修斯目前還沒有達到那種擁有全球吸引力的水平，但他啟動法律程序這一事件表明，
他覺得Nike低估了他的價值。近幾十年來，Nike通常與巴西足球運動員保持著密切聯繫，
以加強他們與巴西國家隊長期經營的關係。

Nike已經與巴西世界盃陣容中最著名的面孔分道揚鑣了。內馬爾去年被這家美國公司解約
，原因是他“拒絕真誠地配合一名員工對他不當行為的可信指控進行調查（此前曾有報道
一名Nike員工指出內馬爾對她進行了性侵）”。這些指控可以追溯到2016年，內馬爾對此
一直表示否認，他說Nike“背叛”了他。

內馬爾現在是彪馬旗下的一名運動員，也是彪馬目前巴西隊的7名簽約球員之一。與此同
時，阿迪達斯旗下擁有現巴西隊的9人，包括拉菲尼亞、熱蘇斯、馬丁內利。維尼修斯是
Nike簽約的10名巴西球員之一，但如果法律訴訟成功，他們的合作時間不會太長了。

這將產生重大影響，因為普遍的邏輯總是指向，維尼修斯將成為世界足壇的下一個大人物
。2017年，16歲的他以3800萬鎊的價格被皇馬簽下。到21歲的時候，他已經獲得了兩座西
甲和一枚歐冠冠軍獎牌，本賽季的他再次大放異彩。

這是維尼修斯第一次代表巴西參加世界盃，但他已經是蒂特豪華陣容中的明星了。他在16
強擊敗韓國的比賽中表現出色，而在週五對陣克羅地亞的比賽中，他將再次承載著他的國
家的希望。

維尼修斯已經被認為是一位南美洲的明星了，帶來了許多商務合作夥伴。EA Sports和百
事可樂等10個品牌已經在營銷活動中安排了這位年輕人。

“作為一個品牌，你會問‘對我們來說，誰是最有吸引力的球員來達成合作呢?’如果你
得不到那個最好的球員，緊隨其後的是誰呢?”沙阿說道，“如果你沒法讓內馬爾加入旗
下，那麼下一個你想要的就是維尼修斯。這就說得通為什麼他會有那麼多商務合作夥伴了
。”

他們看到了這位已經在Instagram上擁有近2700萬粉絲的球員的價值。Facebook和Twitter
上還有1600萬。

對於在Instagram上擁有7500萬粉絲的姆巴佩來說，這些數字微不足道，更不用說在整個
平臺上擁有5.09億粉絲的Nike旗下球員C羅了。

但Nike將其與維尼修斯的合作捆綁到2028年是有原因的。他被認為是最有可能繼承梅西和
C羅長期以來的黃金地位的人之一。

也許這幾家運動服裝巨頭，當下要追逐的最大的魚就是哈蘭德。本賽季作為曼城球員，他
已經分別穿過阿迪達斯、Nike和彪馬的球鞋了。不過維尼修斯肯定會受到追捧，特別是如
果他作為巴西隊的一員，下周重新奪回2002年世界盃冠軍獎盃的話。

“姆巴佩和哈蘭德將與偉大的足球運動員們齊名。”克羅說道，“這些都是偉大的球星，
但我們可以從本屆世界盃看到，每個國家都湧現出了令人難以置信的新一代，無論是英格
蘭的貝林厄姆，還是正在崛起的年輕的巴西隊。 ”

“如果維尼修斯想要獲得更多的關注，那麼他應該以他的表現說話。”

接工時間：2022-12-09

https://theathletic.com/3982452/2022/12/08/vinicius-jr-nike-boot-deal-brazil/

https://bbs.hupu.com/56892890.html

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