王建民廣告效益不再 玉山銀行停發認同卡 - 棒球

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王建民廣告效益不再 玉山銀行停發認同卡
2013-02-07 05:48:46　林惠琴回應

回顧2006至2007年間，全台引爆台灣之光「建仔」熱，任何商品只要冠上「王建民」，等
於就是銷售保證，簡直是名符其實的「活廣告」。然而近幾年來，在傷勢復原緩慢、表現
不如預期，以及私人情感問題夾擊下，廣告效益不如昔日，玉山銀行宣布自3月起，全面
停發盛極一時的王建民認同卡。

王建民認同卡最早於2007年3月問市，當時「建仔」勝投王的氣勢如日中天，各項周邊商
品經常出現搶購一空的盛況，因此也成功帶動死忠粉絲申辦信用卡，發卡量如預期穩定成
長，並且動卡率高達9成，每月單卡平均消費金額較玉山銀行其他卡別硬是高出一截，「
王建民」經濟力可見一斑。

隨著王建民持續在大聯盟發光發熱，玉山銀行持續推出各式各樣以王建民為名的卡片，包
含2008年上市的王建民認同卡透明版，以及2009年結合萬事達卡Access Debit Card萬用
卡功能的王建民禮物卡，主打兼具儲值現金與簽帳消費功能，而且宣稱王建民每勝投一回
，就設計全新卡面。

2009年王建民傷勢不見好轉，紐約洋基隊決定不續約，成為自由球員的「建仔」於2010年
加入華盛頓國民隊。當時玉山銀行配合換隊事宜，大動作設計新卡面，並於2011年端出全
新的王建民認同卡。然而去(2012)年驚爆婚外情後，即使許多球迷堅稱打球與外遇無關，
但好男人形象明顯受挫。

一向力挺「建仔」的玉山銀行，態度出現轉變，日前已於網站上發布停發王建民認同卡的
訊息。不過玉山銀行表示，主要的原因是現行卡面設計以國民隊為概念，但王建民自從與
國民隊合約到期後，未來去向尚不確定，因此決定先暫停發卡，至於新隊名單出爐後，是
否再推新卡，則須視市場需求而定。

玉山銀行指出，王建民認同卡發卡量超過10萬張，申辦族群以球迷居多，平均動卡率60%
左右，每卡單月平均簽帳金額約4,000至5,000元，與該行其他卡別大同小異。自3月1日起
，王建民認同卡持卡人若未於有效日期屆滿前表示不同意換發，將自動換發其他卡別，以
確保卡友使用優惠與權益。


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