潮牌UA變「長輩穿的」股價崩9成... - NBA

今天看美國電視的Bloomberg財經電視網，分析到Under Armour出問題的原因

最大問題的確是行銷高價位的球鞋，已經非市場潮流

第二就是大家可能熟知的運動紀錄App

Endomondo慢跑可以記錄自己成績的 Mapmyfitness也是健身紀錄的

當年UA花大錢買數據庫投資

照理來說算是掌握潮流

但是問題是做這個厲害的當然是GPS數據公司例如Garmin

好像還有另外一款Fitbit

把市場都給搶走了，這一塊UA算是賠錢然後現在還在死撐

第三個就是有關於長輩穿的這件事情也是真的

Under Armour原本這麼潮的品牌

還請來Tom Brady(美式足球明星四分衛)及老婆吉賽兒(名模)代言

結果竟然跟Kohl's還有WSJ賣場簽約設專櫃

在美國生活過的人就知道Kohl's都是大媽在去的廉價衣服打折店

說大叔大媽的消費群真的成長很多，但是都是打折品，買來也不是運動用

很多是大叔早上起來院子除草在穿，其實大叔也不知道這是啥

老伴去完超市剛好Kohl's開在旁邊又打折就買了，而且還是放在門外整排

另外一個WSJ，根本是賣零碼鞋的

最後變成也是聽說Nursing Home護理之家老人的最愛

老人院最歡樂的活動不外乎一周一次的戶外血拚之旅

廉價零碼大賣場WSJ也的確跟很多老人院有互動關係

出來就推輪椅加一盒UA打折鞋了

很多高中生整個就不想買了

節目中訪問很多長輩，他們都說蠻軟的很好穿啊

可能總裁原本覺得要突破其他年齡層吧

但其實我覺得很多買潮牌的人不運動，也不慢跑，那個App可能也不潮

老人的話真的很傷原本的市場吧



※ 引述《YummyKidd (悠米)》之銘言：
: https://img-fnc.ebc.net.tw/EbcFnc/news/2017/11/23/1511429706_89122.jpg
: ▲球員代言Under Armour鞋款。（圖/Under Armour官網）
: 潮牌UA(Under Amour)過去兩年在運動市場紅透半邊天，不過今年股價卻從124美元，跌到不到12美元，縮水9成，每季獲利都拉警報，原本是時尚潮流的象徵，卻被評為「長輩穿的」年輕人嫌棄到不行，市值更從600億美元以上，摔到僅剩56億美元，未來命運何去何從？財信傳媒董事長謝金河在臉書PO文表示，「看看能不能賣給Amazon」。
: 從雲端摔到泥沼的Under Armour
: 過去兩年在運動用品市場紅透半邊天的UA，在每一個季度都傳出獲利預警的情況下，股價從124美元一直往下掉，如今只剩下大約12美元左右，市值從600億美元以上摔到剩下56億美元，未來命運何去何從？我的看法只有一個：看看能不能賣給Amazon！
: Under Armour最紅的時後，Nike，Adidas等大廠都備受威脅，尤其是UA以天價簽下籃球超級巨星柯瑞，眼看著要席捲運動用品市場，但好景很短暫，UA市值一度超過600億美元，跟Nike的900億美元，只差300多億美元，如今Nike直逼千億美元，UA卻只剩Nike的尾數，真是令人不勝唏噓。
: 這些年A不停地展店，門市一家家開，但始終交不出一張令人満意的成績單，投資者愈等愈失望，股價也愈跌愈深，最慘剩下10.5美元，現在市值剩下56億美元，已無力撼動Nike，Adidas等大廠，只剩下被人整併一途。
: 今年6月，Amazon以136億美元吃下Whole Food Market，全球460個門市同時降價，給超市同業帶來極大威脅。這些年Amazon一直想進入體育用品零售市場，也許UA賣給Amazon是最好的歸宿。UA的暴起又暴落，有如漫步在雲端突然掉落泥沼中，也許是未來個案教學最好的教材！
: https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/Content/14230

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