沙爾克在中國 - 沙爾克04足球俱樂部 FC Schalke 04

沙爾克04微博粉絲突破兩百萬 數字IP營銷再創新高

沙爾克04足球俱樂部官方微博，經過四年時間的運營，在中文數字媒體領域取得了標誌性
的成就，單平台粉絲數突破兩百萬！也成為繼拜仁慕尼黑、多特蒙德後，第三個達成此成
就的德國足球俱樂部。沙爾克04足球俱樂部自身悠久的歷史、深厚的底蘊是吸引粉絲的金
字招牌，良好的數字媒體運營則成為其成功的關鍵。

觸達球迷 聯結紐帶

此前五月，在疫情得到逐漸控制的情況下，德甲聯賽率先於全球複賽，複賽首場比賽便迎
來了萬眾矚目的魯爾德比。沙爾克04足球俱樂部邀請了十餘位皇家藍死忠球迷，來到位於
上海的沙爾克中國辦公室，回眸與球隊的深情點滴和德比榮耀時刻。球迷們分為幾組，參
加了繽紛有趣的互動環節 ，如學習德語，學唱球隊隊歌，知識問答等。其中一對皇家藍
球迷夫妻，更是分享了作為醫務工作者家庭，礦工精神是如何在疫情期間帶給他們力量與
信念。球迷們通過本次活動，深刻地瞭解到俱樂部在疫情期間承擔起的社會責任，對沙爾
克的獨特文化和傳統有了更深的理解。這次官方組織的線下觀賽活動，不僅牢固了俱樂部
與球迷的紐帶，更增進了球迷的歸屬感。

專業賦能 聚焦社交平台

本次皇家藍魯爾德比活動在全網三大平台：微博、抖音和鬥魚同步直播，沙爾克04成為首
支在中國運用多平台直播模式的歐洲俱樂部。整場直播熱度空前，在三大平台的總瀏覽量
超過一千五百萬人次。除直播外，本次活動在社交媒體上獲得了共計兩百六十萬瀏覽量與
一萬三千次互動。同時，該活動還通過與PP體育北京演播室的賽前連線，向廣大中國觀眾
展現了皇家藍球迷的激情與忠誠，以及他們對德甲複賽後的展望。該場比賽創下PP體育轉
播德甲以來單場收視之最，高達一百九十二萬人次觀看了本場比賽。這無疑是一次成功的
數字營銷案例。

不忘初心 砥礪前行

回首過去幾年，沙爾克04在中國腳踏實地，一點一滴地傳播自己的文化和底蘊，逐漸積累
到兩百萬粉絲。一路走來，俱樂部將回報廣大的中國球迷牢記在心並付諸行動，收穫了廣
大球迷的感謝和讚許。在沙爾克04突破兩百萬微博粉絲之際，數百位球迷在微博參與互動
，向沙爾克04表達熱烈祝賀以及未來期許。沙爾克04足球俱樂部也想借此契機，表達疫情
後與眾多中國合作夥伴及球迷再度相聚的意願。今後沙爾克04將致力於系統化的球迷社群
管理，讓廣大沙爾克中國球迷找到自己的“家”，一起推動球隊文化在華夏大地生根發芽
。




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