沙爾克04全球推廣中 - 沙爾克04足球俱樂部 FC Schalke 04

沙爾克 04 足球俱樂部擁有 6 個語言的宣傳渠道，並在全球擁有粉絲數眾多的 21 個社

交媒體平台。知名贊助機構 Advant Planning 的一份調查報告也顯示，皇家藍的國際化

推廣進程已步入正軌。在德國所有職業足球俱樂部中，沙爾克在排在榜單第二位。


在此次國際化推廣措施的調查中，德甲所有的俱樂部接受了五個大項的評估和評分（五分

制），並排出最終名次。除了雙料冠軍拜仁慕尼黑隊，沙爾克在與其他球隊的比較中顯示

出了很強的競爭力。


「主頁」這一大項統計了官網中的語言數量，以此可以看出外國球迷通過網站獲悉球隊信

息的層度。沙爾克 04 每日都為其在全球範圍內的廣大網友提供五種語言的新聞：德語、

英語、俄語、日語和漢語。世界各地的球迷網友除了可以看到賽後分析報告和採訪外，還

可以欣賞到豐富的背景故事和針對自己國家設計的內容。


「贊助」這一大項統計了外國企業在整個合作夥伴中所佔的比例。沙爾克的外國贊助商比

重是 25%。沙爾克最新建立的合作關係十分特殊：皇家藍與中國兩大知名企業華為和海信

建立起了優質合作夥伴關係。因為在相當長的一段時間裡，沙爾克已經在中國排名前三位

的社交媒體門戶新浪微博，騰訊微博和微信上開通了自己的官方帳號。


此外，Advant Planning 機構還分析了沙爾克陣容中外國國家隊隊員的比重。隊內的亨特

拉爾，內田篤人等隊員都來自國際知名的國家隊隊伍，而且他們也是其中的中堅力量。


第五項也是最後一項的評分統計了 facebook 頁面中外國粉絲的數量。在這一項中，沙爾

克尤其要感謝它的全球化網頁設計。皇家藍是有史以來最早使用 5 種語言的俱樂部，透過

德語、英語、西班牙語、日語、俄語展示地區性內容。


在其他的社交媒體渠道，如 Twitter（德語，英語，日語）中，沙爾克都堅持著國際化的

發展。相較於其他的歐洲俱樂部，沙爾克的 Twitter 日語帳戶排在第三位，排名優先於

曼聯和 AC 米蘭。還為喜愛內田篤人的日本球迷建立的一個全面的俱樂部世界，裡面有沙

爾克的日語官網，日語 Facebook 頁面，日語 Twitter 和日語在線球迷商店，這些都讓日

本球迷毫無語言上得障礙。目前還沒有其他任何一家德甲俱樂部在這一領域裡提供如此全

面廣泛的資源。




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