樂天收購桃猿隊詳細內幕分析！ - 棒球

By Genevieve
at 2019-09-18T13:23

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https://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/2919255

〔記者黃照敦／台北報導〕日本電商龍頭樂天集團跨進中華職棒，傳出要至少以3.3億台
幣（約11億日圓）收購中職二連霸的Lamigo桃猿，對口袋麥克、去年銷售額超過1兆日圓
（約新台幣285億元）的日商簡直是小菜一碟，應該只是開胃菜，樂天通吃亞洲職業運動
市場，連結並拉近當地民眾距離，藉此導入集團體系的金雞母才是最終目的。

樂天是以富邦2016年收購義大犀牛的行情來出價，但畢竟猿隊戰績和人氣遠大於犀牛，11
億日圓顯然低估市場行情，比較可能的是樂天入股Lamigo，只先出錢，放手讓猿隊管理階
層繼續經營球隊，這也比較符合缺資金、卻又割捨不下球隊的劉保佑和劉玠廷父子的意願
。
日本樂天集團（Rakuten）社長三木谷浩史野心勃勃，集團跨足網購電商和通訊市場，在
日本擁有職棒東北樂天隊和職業足球J聯盟神戶勝利隊，2016年底一出手就驚動全球，以
歷史天價4年2.35億美元（約73億台幣），打敗不少國際跨國大企業，一舉簽下梅西所屬
的的亞班牙銀河艦隊巴塞隆納隊的球衣胸前廣告，接著2017年更以3年6000萬美元（約
18.6億台幣）買下NBA金州勇士隊的球衣冠名權，下個月還投下鉅資促成暴龍和火箭到日
本埼玉打日本史上首次的NBA海外熱身賽，每次出手都有亮點。

樂天投資在巴塞隆納的球衣廣告平均每年就高達18億台幣，這就足以獨資認養桃猿隊10年
都綽綽有餘，也可見其雄厚財力。更重要的是，樂天懂得精打細算，靠職業運動行銷集團
，卻是台灣財團所沒有的國際視野。

樂天今年2月突然主動安排旗下的日職東北天金鷲來台，當時約戰中職冠軍Lamigo桃猿隊
，很多人不解為何樂天要在繁忙的春訓中還花大錢老遠拉到台北來打兩場，美其名是台日
棒球交流，實際上是行銷2008年在台設立的「樂天市場」的知名度，更進一步是今年3月
要和網路購物公司PC Home合作，樂天集團的「樂天國際商銀」果然在7月取得台灣網銀資
格，樂天悄悄布局台灣市場的野心和手段軌跡昭然若揭，如今要再吃下桃猿，總算讓大家
清晰看出樂天商業思路。

當時，桃猿隊是被動受邀和樂天打兩場，但確也搭建出兩隊高層的管道，在猿隊今年上半
年喊出轉賣後，樂天就嗅到商機主動登門。樂天和Lamigo即將攜手步入禮堂，今年11月樂
天金鷲仍可能再度造訪寶島，這次是來和桃猿隊締結姊妹隊，未來兩隊資源分享，對台日
兩國職棒發展將會帶來什麼影響，值得後續觀察。

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Tags: 棒球

All Comments

By Jacky
at 2019-09-19T20:37

真的是征服宇宙了期待樂天明年的銀河艦隊主題日

By Caitlin
at 2019-09-20T01:40

可是中職在台灣又不算熱門…

By Zenobia
at 2019-09-23T23:49

好事一件

By Hedy
at 2019-09-26T14:29

樂天入股Lamigo，只先出錢，放手讓猿隊管理...

By Dinah
at 2019-09-26T16:43

要整隊拉去樂天秋訓跟春訓了

By Lucy
at 2019-10-01T09:09

3E能燒多久呢

By Barb Cronin
at 2019-10-03T22:08

台灣體育項目除了棒球還有什麼更熱門的?

By Olive
at 2019-10-06T00:29

雖然中職好像不熱門可是這麼一來百萬爪爪都知道樂天了
雖然可能不會消費但是知名度顯然能有所提升

By Andy
at 2019-10-10T12:25

一般人看到樂天直覺還是小熊餅乾那個樂天吧

By Hazel
at 2019-10-11T16:14

3億只是合資費吧

By Ivy
at 2019-10-13T23:12

希望這次能很成功，讓其他日職球團也有興趣來台組隊

By Susan
at 2019-10-17T20:59

可是樂天知道台媒會報八卦他的知名度就會上升自然而然就
會去樂天銀行開戶

By Hamiltion
at 2019-10-18T13:12

請巴薩球星來開球，吸引足球迷進場提升中職能見度

By Bethany
at 2019-10-19T03:04

隨便都是幾千萬歐元美金三億台幣好像沒什麼

By Leila
at 2019-10-22T14:48

亞班牙???

By Agatha
at 2019-10-26T20:14

身為吱迷已經準備辦樂天卡跟行動支付了XD

By Bethany
at 2019-10-31T01:25

買lamigo一定有看到球隊以外的商機吧

By Candice
at 2019-11-01T02:09

身為吱迷的確是會很想了解一下樂天信用卡

By Thomas
at 2019-11-05T17:04

巴塞隆納

By Emma
at 2019-11-07T13:21

一定有商機的，光桃園球場準備推樂天卡那發卡量

By Edith
at 2019-11-12T02:21

直接保底用萬張算的

By Joseph
at 2019-11-16T17:40

在台灣請巴薩球星來開球反而比不上找寫真女星吧

By Brianna
at 2019-11-21T15:50

不要合資啊搞獨資吧

By Ida
at 2019-11-23T21:28

樂天怎麼開戶啊？

By Yuri
at 2019-11-27T09:44

樂天是因為要在台灣推東西才玩的，其他日職母企業又
沒有，沒事跑來玩中職幹嘛?XD

By Robert
at 2019-11-30T13:47

還蠻希望行動支付導入中職的

By Jessica
at 2019-12-03T14:44

拜託巴薩一隊來過水開個球吧

By Oliver
at 2019-12-06T16:00

純網銀弄行動支付輕鬆啦

By Belly
at 2019-12-07T21:02

超嘴耶XD直接嘴台灣的財團

By Oscar
at 2019-12-12T09:16

找巴薩球星開球不如找女優

By Anthony
at 2019-12-13T20:08

台灣認證的足球場變成花博了不是嗎開球開個鬼

By Faithe
at 2019-12-15T23:40

巴薩球星我只知道大空翼里鮑爾

By Joseph
at 2019-12-17T07:14

只要一場國際賽，「樂天在中職」這件事就可以傳遍台灣了

By Charlie
at 2019-12-21T17:49

話說這樣太子還會主動擋國際賽嗎XDD

By Dinah
at 2019-12-23T02:02

所以樂天只是用零頭擴展台灣市場吧？

By Jacky
at 2019-12-23T03:27

以後說不定有機會看到樂天1軍在台灣春訓

By Candice
at 2019-12-23T08:14

樂天3軍

By Hedy
at 2019-12-23T16:00

中職在台灣不算熱門 XDDDDD

By Megan
at 2019-12-26T05:35

開球又不是指在足球場開

By Rebecca
at 2019-12-29T14:09

中職知名度不怎樣沒錯，不過也是台灣團體球類市場規模最大
的了

By Elizabeth
at 2020-01-01T00:09

超級富爸爸

By Necoo
at 2020-01-05T06:28

就算要足球開球還有台北體育場資訊要不要更新一下?

By Iris
at 2020-01-06T08:34

SBL也不熱門

By Jacky
at 2020-01-10T20:31

6F居然以為樂天只出3億就想玩球隊? 天真到笑死人

By Skylar Davis
at 2020-01-14T05:47

恐怕是不了解日本人的個性超級期待LM準備全方位大升級了

By Lucy
at 2020-01-15T03:30

教練、球員、球場、啦啦隊、軟硬體、球衣周邊想到就興奮

By Poppy
at 2020-01-18T16:32

就像當年2011太子遷到桃園開始帶領CPBL大躍進一樣
現階段太子已經想不出新把戲了又遇到資金瓶頸

By Olive
at 2020-01-20T08:34

雖然是富爸爸但我只想看3號下台

By Carolina Franco
at 2020-01-20T15:21

銷售額1兆日圓=新臺幣285億？

By Olga
at 2020-01-22T02:21

但是加上樂天的資金和全球職業運動行銷的觀念注入
中職又要再迎來一次大躍進的時代了

By Olivia
at 2020-01-25T20:53

水啦這樣就對了爽

By Quanna
at 2020-01-28T04:45

想要摩天輪～

By Edwina
at 2020-02-02T02:22

Lamigrils全面升級要不熱門很難吧

By Puput
at 2020-02-02T06:19

我也在想一兆日圓=285億台幣是怎樣...記者這篇錯字很多

By Edwina
at 2020-02-05T08:51

3E對樂天集團簡直是塞牙縫的金額看到留給lamigo經營
有點滅火+1.....中職需要大破大立的改變RRRRR

By Isabella
at 2020-02-08T14:33

樂天入股而已就沒什麼看頭惹繼續看太子玩致敬

By Quanna
at 2020-02-10T03:05

好好的投資，記者報導用什麼昭然若揭又不是做壞事

By John
at 2020-02-14T20:34

希望3E能大大大躍進啦不要人數少一點就急著賣

By Zanna
at 2020-02-17T23:06

這只是記者猜測可能用入股方式確定的要等明天

By Lydia
at 2020-02-22T17:54

什麼昭然若揭，我還陰謀敗露咧，記者又亂用成語了

By Liam
at 2020-02-23T00:02

雖然樂見日商投資發展，但是國內職棒被外資買走還是很
心酸的事

By Caitlin
at 2020-02-25T23:03

所以詳細內幕分析在哪?

By Robert
at 2020-02-28T12:38

我有看錯某樓說太子帶領CPBL嗎？會不會太膨風了

By Enid
at 2020-03-01T14:01

以後洋助人直接輸入日本球員

By Ursula
at 2020-03-05T09:16

一兆日圓是2850億台幣

By Jacob
at 2020-03-08T17:07

網銀>>>>>>>中職收入

By Oliver
at 2020-03-12T15:57

現在這種球場經營和應援模式是太子帶動的沒有錯阿

By Bennie
at 2020-03-13T03:22

其他三隊一開始也不認同後來還不是開始找girl 弄全主場

By Valerie
at 2020-03-16T07:18

推

By Joseph
at 2020-03-19T11:35

我真的覺得樂天會把日本那一套搬來台灣，真的是小錢

By Margaret
at 2020-03-21T16:42

顯現出台灣貧窮島國

By Yedda
at 2020-03-22T20:30

吱吱的中職領頭羊可不是當假的

By Charlotte
at 2020-03-27T07:34

低估市場行情勒，中職都是賠錢貨

By Dora
at 2020-03-30T04:46

哪裡內幕了。都馬google得到

By Charlotte
at 2020-04-03T00:56

我覺得至少合約要簽五年，不要簽一年看到進場人數不多
就烙跑了

By Edwina
at 2020-04-05T06:33

哪裏悄悄佈局台灣....明明超大，沒看到商城電子書信用卡網
銀嗎
記者不要自己突然發現就以為在分析好嗎......

By Zora
at 2020-04-06T18:42

詳細在哪？記者井底之蛙？

樂天收購桃猿隊詳細內幕分析！ - 棒球

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