摔角巨擘WWE進軍國際 - 摔角 Wrestle

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2010-01-05 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】

全球經濟不景氣不僅未能擊倒摔角娛樂事業，如今美國著名職業摔角聯盟，「世界摔角
娛樂聯盟」（WWE），還要揮軍巴西與俄國市場，進一步讓摔角運動全球化。

WWE國際部總裁惠特克（Andrew Whitaker）指出，該公司已迅速自金融危機中恢復，且
預期在2012年以前，平均每年將可維持15％到20％的收益成長。他樂觀地表示， WWE現
在正處於前所未見的大好狀態，不僅在美國國內稱霸，海外版圖也不斷擴大，其中巴西
與俄國就是WWE目前最優先鎖定的新對象。

其實 WWE並非完全不受景氣影響，在歐美等受創嚴重的已開發經濟體，其收益仍有下滑
現象。2009年第三季該公司北美市場收益滑落至8,130萬美元，年減幅2.3％。歐洲、中
東暨非洲市場（EMEA）則下降至1,440萬美元，年減幅高達15.8％。

不過WWE在新興市場卻表現亮眼。其亞太區市場收益與前一年同期相較竄升了 83.8％，
達1,250萬美元。拉丁美洲市場也有82.4％年增幅，達310萬美元。

然而惠特克認為，WWE最新鎖定的巴西與俄國市場，並不容易打入。投資機構Wedbush
Morgan 的分析師帕區特（Michael Pachter）分析，欲切入這兩個市場，關鍵在於如何
將當地文化融合到摔角場中。以巴西為例，該國本來就有歷史悠久的摔角運動，美式摔
角要進入並非易事。不過相對的，這也代表巴西本身就有大批摔角選手，可以安排到節
目中進行挑戰賽。

帕區特指出， WWE恢復迅速反映出摔角運動有廣大市場。作為娛樂事業，只要其節目可
保持娛樂品質，除非有別的更好的節目出現，否則不會有太大問題。他也認為景氣下滑
對於WWE反而利多於弊，因為消費者會更常留在家裡看電視，而非出外消費。


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