挺卡普尼克 Nike押對寶 - 美式足球

By Quanna
at 2020-07-06T16:12

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挺卡普尼克 Nike押對寶
林育正 2020年07月05日 06:00

非裔男子 George Floyd 之死掀起可能是最大規模的反種族主義示威；而四年前為此議題
發聲的NFL前四九人 QB Colin Kapernick 於2018年為Nike拍攝的廣告 Dream Crazy，就算
放到現在來看依舊後勁十足，可看出品牌行銷霸主的利劍，不因時間而鈍化。

「懷抱信仰，即使意味失去一切。」（Believe in something, even if it means
sacrificing everything）這是耳熟能詳的廣告詞。當時Nike遭受部分消費者抵制，焚燒
商品，股價下挫；但時間證明，勾勾牌仍是消費者的最愛。

我認為這部兩分多鐘的廣告在未來將被視為經典，不只因它足以鼓舞包含非運動員的大眾
，還有當時極具爭議的選角。

Nike必擁遠見，深知白人警察對非裔的暴力執法將一再發生；George Floyd 不會是最後一
位犧牲者，「黑人的命也是命」將成為新世代的詞彙與話題。當時被「棒打」的「出頭鳥」
Colin Kapernick，即使沒能重返NFL也將一再被討論，成為指標象徵人物。今日再度點擊廣
告觀看，依舊深觸人心。

Nike的大膽和堅定立場也讓人讚賞，身為業界領導者，完全不將焚燒其商品的思想極端者
放在眼裡。挑戰社會議題，讓品牌不只是商人，還是與全民站在一起的夥伴，展現超越運
動的高度。

最近杜克大學籃球隊名教頭「K教練」Mike Krzyzewski 就說，「黑人的命也是命」不是政
治，而是人權表態，支持了 Colin Kapernick 的理念。

哈里斯調查公司（Harris Poll）指出，抵制Nike的消費者從初期的21%，降至近期的14%
；其中老年人的轉向最為明顯，34%幾乎砍半來到18%；對Nike的正面觀感在近兩年也上升
六個百分點來到54%，其中年輕人更是66%；前者更力壓40%的競爭對手Under Armour，和
51%的Adidas。

回到運動場上，雖然 Colin Kapernick 曾將四九人隊帶進超級盃，但後期戰績與個人數據
不佳，加上爭議大幅削弱其市場性。但現在民調也指出，61%民眾認為NFL主席 Roger
Goodell 欠他一個道歉。

再次點開這部於2019年創意藝術艾美獎（Creative Arts Emmy Award ）獲得最佳廣告獎
的大作，讓我對感到惆悵和省思，我們願意為改變社會和自己出多少力？現在Nike又有新
動作，要對Redskins出手了。

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他叫以前的警務處處長趙剛"家屬要求速辦" 很快我弟弟後事辦完十多天就調回來了
省長還有打電話來關心所以我們很感念省長只要省長出來選舉我們家裡一定義不容辭
二十年後我們一家又和省長重逢了弟弟安息吧省長把我們家照顧得很好
他答應我們的事真的說到做到 https://www.youtube.com/watch?v=eWOHbcgFVEI