德國球隊爆冷出局 「足球經濟」透心涼 - 世足

德國球隊爆冷出局 「足球經濟」透心涼

http://i.epochtimes.com/assets/uploads/2010/07/100709053005.jpg
失望的德國球迷。(PATRIK STOLLARZ/AF/TSNA)

【大紀元2018年07月06日訊】（大紀元記者王亦笑德國報導）德國足球遭遇世界盃最大滑
鐵盧，這不僅讓球迷傷透心，也讓指望足球東風吹起經濟熱潮的商家涼透了心，德國球衣
、電視、啤酒，乃至酒吧、餐館的生意皆受到波及。

德國隊輸球

阿迪達斯股價應聲下跌，根據統計，今年德國最受歡迎的世界盃周邊產品排名前三位的是
球衣、德國國旗和用於裝在汽車上的小型國旗。

2006年在德國舉行世界盃時，德國隊球衣的價格是65歐元。如果算上通貨膨脹因素，2018
年的球衣價格大約應該是75歐元。而今年製造商阿迪達斯的德國隊球迷版球衣的零售價是
89.95歐元。如果想穿上和國家隊完全一樣的球衣要129.95歐元，原因是球員版的球衣縫
製更加精心，且由功能性紡織原料製成。

http://i.epochtimes.com/assets/uploads/2006/07/607050117071758.jpg
悲傷的德國球迷。(Photo by Sean Gallup/Getty Images)

體育營銷專家羅曼（Peter Rohlmann）表示：「消費者支付的球衣價格是製作成本的10倍
。」據他計算，阿迪達斯從每件球衣中獲得的毛利為17歐元。按照計算，球衣價格包括：
40歐元屬於零售商、阿迪達斯得到17歐元、增值稅約14.36歐元、製作和運輸費8.6歐元、
德國足協的版權費為5.5歐元，還有市場營銷費用將近5歐元。

一般經銷商都得預估可出售的數量，提前訂購球衣。這次德國隊早早被淘汰出局，歷史上
還從未出現這種局面，搞得大家措手不及，經銷商也面臨大虧本，估計很大一部分球衣都
得打折出售，還不一定賣得出去。

上屆世界盃，阿迪達斯僅德國隊球衣就賣出300萬件，創下歷史紀錄。然而今時不同往日
，德國與韓國一戰之後，阿迪達斯股價已應聲下跌。

為了能夠參與贊助世界盃，阿迪達斯向德國足協支付了一大筆錢。最新的合約延長到2022
年，阿迪達斯每年要支付5000萬歐元才能成為足協官方供應商。當然，阿迪達斯也不是僅
僅指望著德國隊，其為世界盃12支球隊提供裝備，領先於競爭對手耐吉，後者為10支球隊
提供裝備。

餐飲協會表示「極大極大的失望」

除了足球周邊產品，大家購買新電視的熱情也會隨著德國隊的打道回府而驟降。當然，受
影響更大的要數啤酒業和小酒館。德國媒體說，德國隊的出局對於德國啤酒業是一場災難
。

4、5月以來啤酒銷售已然強勁增長，因為不少酒館早早就為世界盃做好了準備，提前儲備
了足夠的啤酒供球迷喝個夠。如今德國隊過早被淘汰，業內人士估計，啤酒銷量將減少數
萬升。

http://i.epochtimes.com/assets/uploads/2018/07/125412188_10.jpg
德國隊過早被淘汰，業內人士估計，啤酒銷量將減少數萬升。
(Alexandra Beier/Getty Images)

息息相關的還有酒館和餐飲

餐飲業，幾乎所有酒館、啤酒花園都做好了充分準備迎接球迷觀看比賽，很多酒館不僅提
前儲備啤酒、更新電視，還僱用了更多員工準備大幹一場，結果這一切很可能都撲空了。
德國酒店餐飲協會發言人表示， 酒館老闆「非常非常地失望」。現在只能指望天公作美
，豔陽天多一點，可能損失還能少一些。

不過經濟學家表示，德國的出局對於德國經濟也不是件壞事，因為球賽太熱的話，球迷無
法專心工作，會造成巨大損失。

據估計，德國對陣韓國那一場，由於是下午4點開場，導致很多球迷工作心不在焉，或提
早請假等，因此帶來的經濟損失甚至達1.3億～2億歐元。如今德國隊塵埃落定了，球迷也
可以安心工作了，雖然仍要克服心裡的隱隱作痛。#

http://www.epochtimes.com/b5/18/7/5/n10540077.htm


--