從謝亞軒簽約中信特攻談中信的資源整合與 - 籃球

從謝亞軒簽約中信特攻談中信的資源整合與行銷操作

8月24日，T1 League的新北中信特攻宣布正式簽約在選秀會首輪所選進健行科大射手，同
時也是今年亞洲盃第二階段資格賽的國手謝亞軒。在昨天的簽約謝亞軒時，中信球團也特
別安排謝亞軒與中華職棒中信兄弟的球星林智勝視訊，從這樣的動作我們可以來探討中信
的資源整合還有行銷操作。作者：爪迷傑森

https://www.sportsv.net/articles/87663

前言
8月24日T1聯盟的新北中信特攻隊宣布簽下在今年選秀首輪所選進的大物新秀，同時也是
UBA的頂級射手謝亞軒。根據中信特攻的新聞稿指出，謝亞軒是一名不折不扣的棒球迷，
而正巧他的偶像正是同一個集團裡中信兄弟棒球隊的球星「大師兄」林智勝！因此中信特
攻球團也特別安排謝亞軒在簽約當天與林智勝進行視訊，並在昨天將雙方互動的畫面公告
出來。

在先前筆者曾經寫了一篇文章探討新北中信可以採行的行銷策略，而文中就有提到中信特
攻籃球隊可以和中信兄弟棒球隊進行全面性的合作，不管是合辦主題日或是邀請彼此的球
員來開球都可以。而在昨天謝亞軒正式簽約時，中信球團就安排他和大師兄一起視訊，這
就是特攻和兄弟合作的第一步。今天就讓我們一起來談談中信的資源整合和行銷操作吧！

中信兄弟的成功

在中信今年成立職籃隊之前，他們旗下就已經擁有一支全台灣最有人氣的職業球隊，那就
是擁有「百萬象迷」的中信兄弟棒球隊。筆者身為一名忠實的中信兄弟球迷，常常都會到
現場觀看兄弟的比賽，不論是主場還是客場。兄弟的比賽可以說是票房保證，即便是平日
的比賽場均也都有3000人以上，假日或是主題日就更不用說，內野坐滿是很正常的狀況。

除了票房保證之外，兄弟的行銷也做得相當成功，像是為人氣頗高的總教練林威助推出「
一心不亂」的周邊商品，還有王威晨的百盜紀念商品等等都能讓球迷買單，另外在社群平
台Twitch也開設許多網路節目例如：房間外面很危險以及象口閒聊等等，讓球員、啦啦隊
和球迷能夠透過網路的方式進行互動，同樣獲得不少好評。擁有龐大的球迷基礎加上成功
的周邊行銷操作，讓中信兄弟成為台灣最成功的職業球隊之一！

中信特攻成立後，中信可做的資源整合

今年T1 League成立之後，中信也組織籃球隊加入T1聯盟，這也是中信自兄弟之後第二支
職業球隊，以他們在職棒的成功經驗，筆者是不太擔心他們的行銷，以他們從正式公告成
軍到目前的社群經營筆者都給予肯定。

回到這邊文章的重點，中信在成立籃球隊之後也開始積極進行資源整合。從他們在成軍時
所發出的新聞稿就可以發現，他們成立了「中信育樂股份有限公司」要整合旗下包括棒球
、籃球還有高爾夫等等的體育事業整合起來，而在這次謝亞軒和林智勝的視訊互動就是一
個很好的合作例子。

根據筆者的了解，未來雙方的合作還會越來越多，這對於剛剛成立的中信特攻來說無疑是
一個大利多，畢竟目前中信特攻是一支新球隊還沒有什麼球迷基礎，透過各種不同方式的
合作像是開球、合辦主題日或是球員一起在網路節目中互動等等，絕對會讓中信特攻整體
的人氣以及好感度有顯著的上升。

後續效果與期待

如同筆者前述所提的，昨天中信的行銷操作只是成功的第一步，俗話說：「好的開始是成
功的一半」，隨著時間的推進，我們可以預見資源整合所帶給中信特攻的效果將會越來越
顯著。借重中信兄弟龐大的球迷基礎帶動起中信特攻的人氣，雖然這可能需要一段時間但
是筆者倒是覺得不用太過急躁，一步一步來會是穩健的做法。

另外在期待的部分，筆者倒是覺得可以期待「金控大戰」在台灣籃壇上演，這裡所說的當
然不是指場上，而是場下。眾所皆知，富邦和中信分屬PLG和T1聯盟，而兩支球隊也都能
算是聯盟中的領導球隊。未來等到時期成熟時，或許中信特攻有機會具有和富邦勇士叫板
的本錢也說不定。

這一切就考驗著以張樹人總經理為首的中信特攻團隊的智慧了，身為球迷的我們就等著看
吧！

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