大聯盟人氣降溫 發展前景喜憂參半 - 棒球

（中央社記者尹俊傑紐約22日專電）美國職棒大聯盟近年觀賽人數減少、世界大賽收視率
低落，人氣不若以往。但紐約時報分析，從售票量與在地收視率觀察，大聯盟有各地死忠
球迷當靠山，發展前景並不悲觀。

華盛頓國民對壘休士頓太空人的世界大賽今天點燃戰火，全美轉播收視情況將是檢驗大聯
盟人氣的指標。大聯盟進場人次自2012年起不斷下滑，近年世界大賽收視率也不理想，與
美國職籃NBA和職業美式足球NFL相比，大聯盟發展前景格外令人憂心。

今年大聯盟例行賽約6850萬名球迷進場觀賽，不如2007年顛峰時期近8000萬人的水準。但
大聯盟每季至少要打2430場例行賽，遠多於NBA的1230場及NFL的256場，因此大聯盟每年
售票量仍遙遙領先。

即使如此，大聯盟仍面臨明星「亮度」不夠的隱憂。

根據線上民調業者「輿觀」（YouGov）調查，91%受訪美國民眾聽過NBA洛杉磯湖人一哥詹
姆斯（LeBron James）、88%聽過NFL新英格蘭愛國者當家四分衛布雷迪（Tom Brady），
只有43%聽過當今棒壇公認最佳球員、洛杉磯天使外野手楚勞特（Mike Trout）。

紐時分析，這與楚勞特等棒壇明星的全美電視曝光度偏低關係密切。舉例而言，天使隊去
年162場例行賽，芝加哥收視觀眾只能看到其中6場；反觀湖人隊82場例行賽，芝加哥播出
了42%。

如果連棒壇最佳球員都欠缺在全美其他城市電視曝光的機會，大聯盟自然難以培養亮度與
其他職業運動匹敵的超級巨星。

不過，這與大聯盟轉播授權息息相關。ESPN與福斯（Fox）等大型電視網擁有NFL賽事全美
轉播權，有助NFL頂尖球隊與明星拓展知名度；大聯盟運作模式截然不同，是由各球團向
全美電視網地方頻道或在地轉播單位出售絕大多數的賽事轉播權。

大聯盟全美收視率雖欠佳，在地轉播卻十分受歡迎。根據尼爾森公司（Nielsen）收視調
查，美國境內29支大聯盟球隊中，今年有12隊的賽事轉播是主場城市黃金時段收視冠軍。

報導指出，大聯盟深耕在地球迷，或許可解釋為何世界大賽近年收視率這麼差。華盛頓與
休士頓以外球迷歷經半年162場例行賽，不大可能再坐在電視機前觀賞兩支平時很少看的
隊伍交手，他們寧願等下個球季到來，再打開電視或進場替主場球隊加油。（編輯：陳永
昌）1081023

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