外媒：400億美元的公關大秀 - 奧運,世大運,亞運討論

【聯合報╱記者雷光涵／綜合報導】

「路透」說，北京奧運讓人目眩神迷，運動員在京奧會場頻創佳績，中國大陸代表團成為
金牌榜的龍頭；但人權議題被邊緣化，空氣汙染的疑慮被一堆世界紀錄蓋住了。

路透說，北京花在公關相關活動就用了四十三億美元。至於中國到底花了多少錢辦這場奧
運，外界估計從二百億到四百億美元不等。

回顧這一年，中國有廉價童工、毒餃子輸入日本、鎮壓藏獨等問題，在全球掀起渲染大波
，以北京為根據地的市場調查專家保爾說：「這一年對『中國牌』來說是艱苦的一年。」

奧運之後，船過了無痕。美國品牌顧問波特諾伊說：「有些得花四到五年完成的事，他們
十七天就辦到了。」

今年四月，美國民調公司公布報告，百分之四十三的美國民眾認為，讓中國辦奧運是「糟
糕的決定」；開賽幾天後再進行民調，持同樣意見的人剩百分之卅一。

波特諾伊指出：「在美國媒體的協助下，『中國牌』成功重塑品牌形象。」他對美國電子
媒體、尤其是標得轉播權的NBC（美國國家廣播公司）「過於正面的報導」，很反感。

不少評論家認為，有美國遊客在北京被人當街刺殺，剛好是美國男子排球隊總教練的岳父
，美國媒體的報導明顯低調。

波特諾伊直指：「NBC投入大量的金錢，廣告商投資大筆鈔票，他們不希望奧運有任何污點
。」

平面媒體的砲火比較猛烈。揭露開幕式「對嘴假唱」、代表各族小朋友表演者其實都是漢
族等；英國的「經濟時報」認為這些爭議令人感到北京政府最強的手段就是「造假」。

北京官方核定三個公園為示威區，直到閉幕前夕，至少有七十七人填表申請，卻沒有人通
過核准，達到合法示威的目的。甚至有兩名年過七十的老婦，被政府以申請動作太激烈被
逮捕。

美國「紐約時報」說，北京奧運應該留一面金牌頒給共產主義領導人，得獎項目是「獨裁
形象的經營」，「北京成功透過電視，傳達他們所想要傳達的。」

【2008/08/25 聯合報】

--
我願意放棄長生不老和你相守

也不願意獨自面對永恆的孤寂

--