四強賽…愛迪達Nike的戰爭 - 世足

四強賽…愛迪達Nike的戰爭

【經濟日報╱編譯林佳賢／綜合外電】

巴西世界盃四強賽即將開踢，體育用品雙雄愛迪達（Adidas）及Nike也屏息以待，各自寄
望贊助的兩支四強隊伍能擊倒競爭對手，幫助公司打贏四年一度的世界盃銷售戰。

本屆世足賽準決賽將由德國對上巴西，阿根廷迎戰荷蘭，其中愛迪達出資贊助德國及阿根
廷，Nike則押注在巴西與荷蘭。

這對愛迪達而言是重要的一役：該公司贊助32支參賽隊伍中的9支，以德國及阿根廷的球
衣賣得最好，要是兩隊都能晉級決賽，將對銷售成績大有幫助。

Nike也有機會在世界盃大獲全勝，但四強賽結果顯得對愛迪達更為重要。

Adidas自1970年以來為世界盃打造每一顆比賽用球，最近更傳加碼贊助每屆世界盃7億美
元，以確保至2030年的國際足球總會（FIFA）贊助商資格。

愛迪達也贊助德國及阿根廷的主力球員，例如梅西及「小豬」史汪斯泰格，其中梅西每年
獲得的贊助金額據傳達334萬美元。

就球隊而言，愛迪達自1974年以來持續贊助阿根廷隊，並在2011年續約，延長合作關係至
2022年，每年贊助金額為1,100 萬美元。

愛迪達對德國的贊助金額據傳每年達3,700萬美元。若德國與阿根廷都順利挺進決賽，愛
迪達投入的心血將獲得甜美的回報。

愛迪達是全球足球用品霸主，但仍堅定想要維持目前地位，今年世界盃更以「all in or
nothing」的行銷口號，提高本屆世足賽在該公司的份量，象徵愛迪達「孤注一擲」的決
心，愛迪達也已砸下數百萬美元贏得全球關注。

足球是愛迪達起家的根基，並從1970年開始提供世界盃官方用球，Nike則是到1994年才大
力進軍足球市場。

另一方面，國際足球總會（FIFA）表示，巴西世足賽截至目前舉行的60場比賽，平均進場
觀眾人數達52,762人，擠下2006德國世界盃的52,491人，可望成為史上平均進場人數第二
多的世界盃，僅次於1994年美國世界盃的68,991人。

巴西世界盃的總進場人數已突破316萬人，在最後四場賽事結束後可望攀抵340萬人。

【2014/07/08 經濟日報】

http://udn.com/fifa2014/main.php?ART_ID=4431

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四強賽結果揭曉，愛迪達大獲全勝。

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