台灣職籃的洪騰勝 唐盼盼在哪裡? - 籃球

討論SBL該不該職業化前
我們先來討論各球團到底賺的是哪些錢吧?


基本上國內外球團賺錢大概就:
1.電視轉播的權利金
2.門票收入
3.球隊球衣或周邊商品收入
4.廣告或活動費用
5.電視轉播權（國外）

依國內關於SBL的相關研究資料:

SBL過去電視轉播的權利金以及門票收入等全歸籃協
並且籃協還可獲得政府資金補助

現在的SBL則是電視轉播權利金由各球團平分
門票收入歸籃協所有，另外各球團也有些廠商的贊助商品或費用等等
但主要收入還是在轉播權利金還有母公司的資金援助

這是SBL各球團概況，值得一提的是公家球隊：如台銀、金酒及台啤
球隊的活動如果有剩餘資金，不論多少都得繳回公家單位（EX:台銀教練私佔公家款項事件

公家球隊看起來似乎無支配金額的能力。但也是有個特殊例子就是金酒
因為金門酒廠表面上是母公司，但事實上管理金酒的是閻自己組的公司
金酒主要負責的是提供資金,並且監督閻的公司是否有符合金酒想要的需求
例如:推廣金酒以及金門籃球風氣


在球隊主要收入上：
除了轉播權利金採的是各家平分權利金

例外就是母公司的經費，這個部分雖不知母公司以何種名目支援，
不過應該都跟行銷相關吧，並且有些公司乾脆直接用球隊的球星幫他打廣告
例如：璞園與陳信安

其他大概少的收入大概就休賽期主辦籃球夏令營活動
或者是球隊的周邊商品或會員費但普遍不會太多
(台啤的"堅持"算特例，因為全ＳＢＬ也只有一個黑人具有行銷觀念且有帶動能力）


依照各球團的收入與商業表現，當然是不合格的
且不說主要收入的電視轉播權利金越來越低，就說能替自己賺"零用錢"的周邊商品或
會員費是否真的有用心，大家有去現場過的就曉得


球團的心態:

事實上職業運動為何會有職業球團的出現
一來，企業想賺錢並且打廣告
二來，回饋社會

那麼台灣呢？我相信絕對是回饋社會居多，除非你是想像米迪亞動機不單純
不然各球團主要應是回饋社會以及順便做公關和行銷

講白點就算ＳＢＬ倒了也不影響母公司繼續支持球團，
因為過去這些企業本來就支持籃球運動很久了（如：裕隆、達欣、台銀）
所以你要它出更多資金來搞球團活動，基本上不太可能也很難
就算能明顯對球隊有利的事，也是照樣不會去做的

因此當然的，各球團只要還過的去是不會有任何想改變的動作
只要改變的行為有可能會影響到公司贊助費用超過過去費用太多
基本上都會立刻反對

事實上，SBL現在還能存在本身就是很妙的一件事。怎麼說呢？
SBL的主要閱聽眾主要以青、少年佔大多數，青壯年就少很多了
但ＳＢＬ的球團母公司經營的是甚麼呢？

裕隆：汽車
達欣：工程建築
璞園：建築業
台啤：啤酒
金酒：高粱酒
台銀：銀行
台灣大：手機

哪一樣東西，你覺得它的主要閱聽眾看了ＳＢＬ後，會提高他對這項產品的購物慾望嗎？

不會呀！國中生會有買房子需求？高中生需要買車子或喝高粱酒？
又不是傻了是吧？傻子也沒錢幹這事

甚至再講更難聽的，ＳＢＬ很多贊助商真的有行銷到他們的閱聽眾嗎？
除了食品類會有以外，你說像泓牌油漆或甚麼輪胎的，將廣告打在運動頻道
且主要購買者也不在這個年齡上會有多大效益，我很懷疑

所以各球團好聽點來講　真的就只是社會公益以及老闆本身對籃球有興趣
你不可能拿它來獲利以及真的達到行銷目的狀況下，就不可能有職業化這事

想讓球團有職業化的動機，只有一種可能
那就是它看到商機，主要收入除了領轉播權利金以及母公司資金狀況下
它還能有自己能獲利的能力

綜觀SBL這麼久，也就只有台啤曾經有可能過。
但ＳＢＬ整體運作以及球團活動還有母公司支持球團的程度

講句很貼切的話：
每一個都像統一獅，上班打卡就算了　這就是ＳＢＬ的現況


另外補充一點：
台灣籃球不是沒有市場，它有而且不小。

籃球運動在媒體的曝光率，在電子媒體佔10.2%、平面媒體佔24.1%
所以他還是有廣告效果和廣告程度的

但球團和球隊不把自己當回事，忽略了行銷及業務的機能
搞的球團都不球團了，你就別指望ＳＢＬ會職業化　

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