創市際『台網友怎麼追世足』調查 - 世足

台北，2018年07月06日
創市際市場研究顧問於今日公佈『2018世界盃足球賽』調查。

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四年一度世界盃足球賽火熱開踢，淘汰賽如火如荼進行中。國內亦是掀起一陣熱潮，
不論是有支持特定球星或隊伍、抑或單純想同樂體驗氣氛的球迷紛紛共襄盛舉，更
有不少球迷會下注運彩增添看球樂趣，為世足賽的期待度燃到高點，並帶動一波商
機。然而在世足賽期間，有多少球迷會收看即時轉播、運彩投注情形、如何收看、
又會和誰一起觀賞呢？創市際市場研究顧問於2018年06月07日至06月19日，針對台
灣網友進行了一項「2018世界盃足球賽」的調查。

本屆世足賽關注度近九成，電視即時追賽最熱門

本次調查期間橫跨世足賽開踢前，詢問網友今年是否有計劃收看轉播，近九成有計
劃收看，其中以男性、19歲以下比例較高。有約四成六網友平常沒有關注其他足球
賽，僅關注世界盃比賽。另詢問會收看轉播的網友，有85.3%表示會支持特定國家隊
伍。

而收看轉播的裝置仍以電視(71.1%)為最大宗，以40歲以上網友比例居多。
其次為手機(36.4%)，以20-29歲網友利用率較高。收看轉播方式，近半數人會選擇即
時的LIVE直播，以19歲以下年輕網友比例較高。約三成左右會採網路影音直播，以男
性、20-29歲網友較顯著。錄影重播約占一成五，以女性、40歲以上網友為主。利用
電視觀賽者，主要以LIVE直播居多；而使用手機觀看以LIVE直播與網路影音有較高的
比例；平板及電腦類多為網路影音直播觀賽為主。

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最佳觀賽地點為「家裡」，超過五成會與家人一起觀賽

有計畫收看LIVE轉播的網友中，高達88.8%選擇在家收看，應由於即時轉播
時差影響，比賽時間偏晚，讓多數人偏好選擇留在家裡觀賽。約一成五左右會在酒吧、
餐廳或朋友家收看。而一同收看的對象以家人比例最高(56.8%)，其中以女性、50歲
以上網友居多。47.4%喜歡自己觀看，以男性、40-49歲網友比例顯著。
34.8%會與朋友一起收看，主要以20-29歲居多。

選擇在家收看者，與家人或自己觀賞的比例較為顯著，而與朋友、網友或陌生人收看
者，則多會選擇在外的地點一同觀賽。

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看不看比賽都想買運彩！預計投注金額近兩千

運動彩券向來能為比賽增添不少刺激感，難得的國際大型賽事中，更容易吸引球迷
共襄盛舉。調查結果顯示，會關注本屆世足賽的網友中，近四成有計畫投注
世足賽運彩，其中以男性、30-39歲、會收看比賽轉播者比例較高。即使未有計畫收看
轉播者，仍有一成以上有意願投注運彩。而網友於本屆世足賽期間，
預計投注總金額平均為新台幣1,721元。

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由調查結果可以看出，多數網友在賽前對於世足賽有一定關注與期待度。此外，
觀看比賽的載具也優先選擇臨場感較重的電視，雖有時差影響，但LIVE直播仍為多數
網友關注比賽的方式。而本屆賽事戰況激烈，許多預期之足球強國紛紛落敗，冠軍
獎落誰家難以預測，也讓運彩投注熱度持續上升。接下來即將進入八強賽事，誰能爭
奪這四年一次的榮耀，令球迷相當期待。


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