代言勝過C羅 陸企更愛內馬爾 - 世足

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代言勝過C羅 陸企更愛內馬爾

2018年06月28日 04:09旺報

記者廖慧娟／綜合報導

大陸人瘋世界盃，尤其熱愛阿根廷隊梅西、葡萄牙隊C羅、巴西隊內馬爾等球星，陸媒及網
友對3人的球技爭論不休，但大陸品牌卻偏愛內馬爾，包括大陸電視品牌TCL、本田雅閣、哈
爾濱啤酒、騰訊等品牌都找他當代言人，力壓梅西及C羅。

大陸品牌趕搭世界盃的熱潮，在不侵犯國際足總FIFA智慧產權的情況下，投入資金大打廣告
，而世界盃參賽球隊和明星球員就成了最簡單有效的行銷資源。


整體戰力強 巴西具冠軍相

以球星來說，內馬爾最受歡迎，TCL官網首頁就是內馬爾拍的廣告照片，TCL還推出傳奇助威
團，前往俄羅斯聖彼得堡為內馬爾加油；OPPO日前在巴黎羅浮宮舉行旗艦機Find X全球發布
會，公布內馬爾主演的電視廣告。

業者分析，3位球星代言價碼差不多，內馬爾在世界足壇戰績不如C羅及梅西，但就本屆世界
盃來看，巴西整體實力比葡萄牙、阿根廷更具冠軍相，且1992年出生的內馬爾，比梅西小5
歲，比C羅小7歲，具備「年輕向上」的特質，更能迎合年輕消費者。

內馬爾的明星效應的確為品牌帶來實際收益，今年TCL在俄羅斯市場銷量上漲30%；內馬爾為
廣汽旗下本田雅閣拍的電視廣告一曝光，吸引1萬5000輛的訂單。


C羅、梅西成代言專業戶

C羅代言的大陸品牌也不少，除了和長城汽車簽約，成為旗下SUV品牌WEY的代言人，其所屬
的葡萄牙國家隊也和東鵬特飲、娃哈哈集團、曼秀雷敦、禮德財富等大陸企業簽約，授權品
牌成為該隊的大陸地區官方贊助商。梅西則與本屆世界盃官方贊助商的蒙牛集團合作，成為
品牌代言人。

(旺報)




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