什麼是運動行銷?? - 運動

5月底，喬丹旋風席捲全台，估計此趟亞洲之行，將為NIKE賺進上億元。8月中，全球六十億人目光將聚焦在雅典奧運，全球百大企業也會上球場拚經濟，運動場變成企業較勁的競技場，「運動行銷」成為行銷新顯學，預估2005年全球企業贊助運動的金額將衝破300億美元。對於急欲拓展全球市場的台商而言，

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運動行銷的定義「利用運動或是與運動相關的活動促銷商品或是服務」來看，其本質當然還是商業行為，偏偏運動行銷之所以能「迷」惑人心，係由於運動員展現出的超人成就以及運動精神觸動了球迷內心深處崇拜英雄的那絲渴望，因此，如何在「商業VS.運動精神」的決策天平之中求取最適點，就成了�