亞洲賽季地位尷尬 急需聯合打造品牌意識 - 網球 Tennis

網球亞洲賽季何以地位尷尬 急需聯合打造品牌意識

　新浪體育訊　當以納達爾與穆雷為首的球員小團體在三周前的大衛斯杯團體賽期間聯合
發聲，嚴厲批評國際網聯對於比賽的賽程安排不利，並將矛頭直指男 子職業網球協會ATP
唯利是圖，以犧牲運動員的健康為代價強制性的要求他們參加過多的比賽，然後號召對此
早已心有不滿的同僚們在上海大師賽期間舉行球員會 議，商討推動巡迴賽賽程改革的可
行性問題時，作為球場外的旁觀者，我們曾一度擔心球員們的聯動策反有可能會影響到本
就已經處境尷尬的亞洲賽季。

　　縮短賽季的整體長度，減少強制性要求參加的賽事數量，增加休賽期的間隔以便可以
擁有更長假期，頂尖球員們的這些要求看上去非常合情合理，只是一 旦當賽程真的被壓
縮，而大牌選手們也不再被大滿貫賽之外對於其他賽事的參賽承諾所束縛，賽事主辦方與
東道主球迷辦賽與觀賽的權益又從何處可以得到保障，對 於北京中網與上海大師賽這樣
的年輕網球市場，甚至是還未形成氣候的亞洲賽季來說，顯然將會成為一個新的急待尋找
解決方案的難題。

　　亞洲賽季屢成犧牲品的尷尬

　　ATP巡迴賽中的亞洲賽季集中於每年的9月下旬到10月中旬舉行，跨度3個星期，包括
了第一周250分賽的泰國公開賽和馬來西亞公開賽、第二周500分賽的中網和日本公開賽，
以及最後一周1000分的上海大師賽。

　　從賽事級別來說，這三周比賽逐漸遞增的獎勵積分與比賽獎金絕對可以完全滿足不同
選手參賽的需要，但是問題卻還是出在了一直以來被冠上“雞肋”稱 呼的賽期上。眾所
周知，地位崇高的四大滿貫賽是吸引球員們參與競爭榮譽、獎金以及積分的最大舞臺，而
全年最末一站的大滿貫--美國網球公開賽也早在亞洲賽 季開打之前的兩周就已經結束，
對於大牌選手來說，他們忙碌一整年奔波、熱身然後參賽的最大動力已然不再，要想動員
他們從歐洲和美國老家長途飛行好幾千公 裡，來到遙遠的東方打上賽程節奏如此緊張的
幾周比賽，除了奉上昂貴的出場費盛情邀請，實在是找不到其他理由可以讓他們帶著十足
的專注力，延續征戰大滿貫時 的精神和競技狀態來一場一場拼下勝利。

　　今年的中網和上海大師賽，紅得發紫的世界No.1德約科維奇相繼爽約，給出的理由是
背傷未愈，但實際的原因想來大家都非常清楚，整個賽季到目前 為止打了太多比賽的塞
爾維亞人在疲憊不堪的超負荷情況下急需休息調整，無奈之餘只能“犧牲”亞洲賽季來為
征戰賽季末的收官大戰--倫敦總決賽積蓄能量。與 他情況類似的還有國內球迷人氣首屈
一指的費德勒，不過早在瑞士天王選擇在美網剛剛鬱悶輸球就緊接著趕赴澳大利亞出戰戴
杯附加賽，其實已經可以預料到他決定 了放棄隨後的中國行。自上海從2009年開始承辦
大師系列賽起，早前還是年年捧場大師杯的費德勒由於受到年齡、家庭等因素的影響，已
是對於從瑞士老家趕到 中國參賽的長途空中旅行產生排斥感，僅在去年如約參賽，今年
則更是直接動用豁免權解除了強制性的參賽義務，改飛馬爾代夫海島與妻女享受開心假期
。
　　相比之下，勤勤懇懇的納達爾雖是如期領銜亮相，但是被大衛斯杯和日本賽連軸轉“
榨”幹了精力的西班牙天王已是連續兩年無力邁過16強門檻，新傷 未除又添新恨，對於
Rafa來說，屢戰屢敗的上海賽場顯然從未給他留下太多美好的回憶，所以再一次的落敗也
就沒有顯得那麼的令他難以下嚥。到最後，總是只 有仍在苦苦追求大滿貫冠軍突破的穆
雷能夠在這裡找到自己一統天下的霸王氣概，令人不禁為其惋惜：這樣的爆發為何遲到了
如此之久。
　　亞洲賽季應聯合打造品牌意識

　　作為亞洲新興市場可以考慮參考的物件，囊括6周北美秋季硬地賽季所有賽事的美網
系列賽一直以來都被認為是非常成功的聯合商業行銷案例。根據他們 的獎池分配方案，
在整個系列賽結束時佔據男女積分排名榜頭名的選手將可以在美網奪冠之後獲得額外的一
百萬美元巨額獎勵。雖說金錢的誘惑並非一定是刺激選手 們勤奮出戰，並全力表現爭取
好成績的主要原因，不過這些原本散步在北美各地獨立運營的賽事能夠通過聯合建立“美
網系列賽”的品牌，也著實從招商拓展和宣傳 效應等多方面的角度給予了賽事本身更多
的發展機會和空間，從而實現了1+1>2的共贏局面。

　　對於整體週期只有3周的亞洲賽季來說，如何能夠在狹小的賽程空間中說服那些常年
在家門口比賽，早就被“寵”壞了的歐美大牌選手們長途跋涉來到遠 東地區打球，著實
是個不小的難題，畢竟每年光靠慷慨的贈送給這些球員大筆的出場費是解決不了問題本質
的，更不要提長期這樣做還會大幅提高賽事的運營成本， 從而增加賽事整體的財政情況
入不敷出的可能性。目前看來，只有將每一項亞洲賽事都打造成交口稱讚的成熟品牌，才
有可能在贏得球員們的尊重與喜愛之後求得各 自更加長遠的發展，而這個時候聯合起來
共謀未來也就似乎有了水到渠成的運作大環境。

　　早前在接受採訪時，上海大師賽的聯合賽事總監楊亦斌就曾經透露他們正在與中網探
討在未來共同推出“聯票”的可行性，而這可以被視為兩項賽事謀求 未來合作的一種嘗
試，由此所產生的積極一面影響無疑會更多。作為新興的網球消費市場，中國內地當前最
主要的球迷群體集中在北京、上海以及廣州等大城市中， 這部分人的特點是年輕，消費
能力強，真心熱愛網球這項觀賞性極強的高雅運動，對於購買球票去到現場觀看比賽有著
非常強烈的個人意願。所以，倘若中網與上海 大師賽能夠在時機成熟後合作推出“聯票
”這樣針對性強的球票銷售方案，相信能夠更好的推進兩項賽事各自在未來的品牌建設，
並依託雙方合力打造的“迷你中國 賽季”品牌觀念來吸引到更多的球迷關住。

　　當然，推出“聯票”還只是以中網和上海大師賽為代表的亞洲賽事可以考慮採取的其
中一種合作方式，除此之外，將合作夥伴的範圍跳出中國，形成囊括 泰國、馬來西亞、
日本等地賽事的統一系列賽形象，並打造效仿美網系列賽的“聯合獎池”獎勵制度等等諸
如此類的思路，其實都是可以納入可行性研討方案的。可 以說，對於需要擺脫當前尷尬
地位的亞洲賽事們來說，做到主動求變而不再是被動等待，無疑是它們現在需要考慮清楚
然後邁出的關鍵一步。

http://sports.sina.com.cn/t/2011-10-17/10345788980.shtml

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