主辦權比世運早 聽奧造勢難在那？ - 奧運,世大運,亞運討論

台灣醒報記者林永富特稿】只剩十天，台北聽障奧運會就要開幕了，可是卻絲毫感受不到
聽奧的氣氛。台北市政府雖然砸下空前的媒體文宣費，找來大明星成龍、張惠妹等人代言
，且卯足全力搭配活動造勢，聽奧卻只淪為活動配角，失去焦點主體性；再加上最近媒體
重心都在災情及重建，聽奧造勢效果受到影響。

與七月間舉行的高雄世運會相比，同樣是台灣第一次，高雄世運會前半段的造勢宣導，其
實也不出色，直到最後一個月，炒作馬總統出席的訊息，及世運主場館題材，才提高國人
關心度。

反觀台北聽障奧運會，比高雄世運會早兩年爭取到主辦權，舉辦的時間則晚了一個多月，
照理說準備時間更充分，卻沒有展現台北聽障奧運會應有的力道；找大明星代言，沒有預
期效果，宣傳方面面臨很大的瓶頸。

分析原因，首先，宣傳方向錯誤是極大原因。聽奧最早找了成龍、林青霞等大明星擔任宣
傳大使，最近還有張惠妹拍攝主題曲影片；開幕典禮更是由知名的賴聲川主導節目內容，
八月聽奧藝術月則包括明華園、郭富城、國外的藍人等表演，讓人感覺聽奧似乎是影藝活
動，而不是體育活動。與高雄市長陳菊拍的廣告，明確主打世運比賽及場館，宣傳方向極
不相同。

其次，初期僅在台北市政府的宣傳管道，像是捷運、公車上播放，效果僅限大台北地區，
直到最近才密集在電視播出，力道已不如高雄世運會。

第三，缺乏宣傳主體，像高雄世運會的主場館建築雄偉，又是日本名家伊東豊雄設計，相
比之下，台北田徑場小巫見大巫；此外，也缺乏知名度高的選手做宣傳主角。

台北市政府與其他政府機關以贊助方式合辦活動，因此可以看到很多毫不相關的活動，都
有聽障奧運參一腳。連昨天的鳳梨酥文化節，都可以跟聽奧扯上關係。如經濟部、研考會
舉辦的研討會、節能減碳等活動，也都有聽奧加入。可以看得出台北聽奧很努力用不同管
道宣傳，卻因主題不明確，使得效果不顯著。

宣傳方式多樣化，卻模糊了焦點，可能是聽障奧運料想不到的結果。台北市政府和聽障奧
運籌備會目前應考量「回歸本業」，密集針對比賽本身及開幕典禮加強宣傳，炒熱話題，
換掉之前主題不明的廣告，讓最後這十天，天天都有焦點議題出現，才能讓媒體在風災之
餘，注意到十天之後就要登場的聽障奧運會。

此外，也希望聽障奧運會選手有好的表現，讓台灣風災後低靡的民心，再度燃起希望。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090826/115/1pviq.html


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經濟部、研考會跟聽奧有關 跟世運無關 (筆記)







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