中華足協半年的運動行銷（上篇） - 足球

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口述：中華民國足球協會行銷組長　林旻燁
整理：久保

重點摘要：

1.「殊不知十餘年來成績不佳，中華足協的過去資料，頂多被少數人緬懷著，卻
是加深民眾幹譙中華足協現況的根據。更何況官網的過去賽事資料，倘若維
持Excel檔案呈現，字體大小、規格與色塊的「質樸」，才是讓點閱者感到痛
苦萬分啊！當然此次毅然改版的行為，得罪因循不想改變的Emily大嬸，種下
日後推動各項事務時，不時遭受掣肘的苦果。」

2.「...農曆過年期間更是毫無休息，在家撰寫3月12日的企劃書。這份企劃書達
30餘頁，內容也規劃有中華隊新球衣，推出預購到主場賽的日程。可惜這份
企劃書遭到按壓，一直擺在中華足協高層人士的桌面。隨著時間一分一秒的
流逝，預購球衣的黃金日期，縮短到三月初才與球衣廠商磋商。才會造成我
國觀眾身穿黑面琵鷺，替穿著臺灣藍鵲新版球衣的中華男足加油，這件原先
不該發生的憾事……。」

3.「偏偏中華足協內部的Emily大嬸，主觀認定陳昌源唯利是圖，為中華隊出賽並
非真心愛國。頓時遭遇到有出色的球員，卻因為足協內部同事的主觀好惡，
導致行銷前受到百般阻撓。甚至Emily大嬸直接放話，不要接觸陳昌源這名球
員……。」

4.「直到3月9日開始賽前三日，即運動行銷黃金72小時。我翻查過去擠爆高雄
龍騰體育場的過往影像，並將這段記憶當作宣傳主軸，竟意外地高達三萬人
次點閱、千餘人點讚。這件事顯示我國球迷不健忘，而且結合昆凌與阿喜的
藝人效益，吸引北、中部球迷專程南下，結合南部在地觀眾積極入場，經營
到近萬人的進場觀眾數。」

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感覺下篇會更有趣，真想知道為什麼票務會規劃成這樣。

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