不如HBL火 SBL行銷不能「青菜」 - 籃球

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不如HBL火 SBL行銷不能「青菜」

2015-03-11 04:17:42 聯合報 記者 彭薇霓




SBL急需行銷，但無關HBL。


本周六SBL季後賽4強開打，但已經結束的首輪賽事乏人問津，比賽不好看嗎？並不是。本

季賽制改變，拉鋸戰增加但觀眾卻不買帳，這只證明了一件事情：行銷有多麼重要。


有人說，HBL那麼多人看，一定比SBL精采。但HBL決賽第1天，也有差距40分的比賽，精彩

度並沒有絕對超越SBL，拿HBL來跟SBL比較，不合理也不恰當。


HBL貴在「特殊性」，就像新人王一樣，一生只有一次機會，高中時光不會再來過。塑造

新聞、打造光環相對容易，易於訴諸情感撼動人心。


但SBL並沒有這層不可取代性，今年沒看到、明年還有。正因為如此，SBL比HBL更需要行

銷。不能以HBL的角度來看SBL，但SBL卻也逃脫不了該罵的事實。


任何運動賽事，並不是放在那邊就會有人買帳，SBL行銷單位和籃球協會必須深知這一點

，當年SBL的成功盛況，並不是「本來就該如此」，而是天時地利人和，有陳信安、林志

傑和田壘等「十年一代」的黃金球星，有職籃倒台之後球迷對新籃球舞台的渴望，行銷不

做太多也照樣大賣，但現今並非如此。


關心今年SBL賽事的人就會知道，洋將實力提升、各隊勁爭激烈，精彩度已經不成問題。


這個聯盟需要的是用心包裝，而不是明星賽隨便辦辦，技術挑戰賽規則隨便訂，除了例行

性頒獎外，毫無任何宣傳活動、沒有廠商投資、像捧HBL一樣的金援SBL。


話說回來，想要有廠商力捧，SBL得先動作，才能讓人看見投資的價值。只想省錢，餅自

然做不大。




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