SBL超籃很掙扎,但不弱 LYS - 籃球

By Michael
at 2018-02-05T20:51
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by 詹姆斯‧2018年2月5日 下午4:35
HBL高中籃球很火爆,八強賽每天都很熱鬧,紅館(台北體育館)人潮不斷,一位難求。企
業排球聯賽也有七、八成滿的觀眾,現場非常熱鬧。運彩杯國際女足邀請也有一些人潮,
雖然還是很冷,但已經不錯。
SBL超籃空蕩蕩的球場,被許多人質疑取笑,SBL每天少則幾百人,多有2000-3000人,當
然也有更多觀眾場面,只是總體形象和觀感並不優質。
長耀杯高中籃球全國16強決賽上周在板橋體育館也沒有很多觀眾。
或許這就是台灣體育文化水準不高,一般人或專業人士對「運動產業」不夠了解所致。
HBL、排球、女足都是免費的,都在努力動員(企業、學校、團隊),高中學校更好動員。
這些運動和屬性、需求,跟必須買票進場的SBL,本質、體質完全不同。
20年前HBL就是用數十輛遊覽車載學生塞滿球館,十幾年來創造了無與倫比的熱鬧情勢、
形象和分量,造就市場能量,現在正在收割。
長耀杯高中籃球精英賽也可以比照辦理,參賽北區學校只要各自動員800、1000,現場就
會非常熱鬧,只是企業沒有這麼做,未來是不是該這麼做,確實可以考慮。畢竟這是高中
籃球,學校好動員,學生很喜歡,絕大多數甲級、乙級高中也需要這樣高水準的舞台,增
加球員磨練和曝光機會。
動員沒有不好,這是必要操作,學生容易大動員,只要學校力挺,加上 NIKE砸在高中市
場行銷、活動、宣傳一砸就是20年,累積並創造現在HBL驚人聲勢和市場形象。
所以拿HBL、女足、排球人潮和人數,來對比SBL和長耀杯,這是不專業也不夠深入。
SBL並不可憐,也不可悲,SBL就是經營不好,長期沒能有效行銷,欠缺形象和觀感,儘管
市場面做得很掙扎,但SBL賽事和內容其實並不差,只是受困於行銷、包裝不力,還有總
體經營形象、觀感不好,導致市場年年衰退,看天吃飯。
那些看HBL的瘋狂球迷,接下來也不再看UBA,更不看SBL,大多數不再關注,我不能說這
是一種「假象」,畢竟高校籃球讓人瘋狂。但HBL內容和比賽品質真的勝過UBA、SBL,並
不盡然,UBA球員不拚命、不熱血嗎?也不全然是這樣,SBL做為國內最高水平的職業聯賽
,為什麼吸引不到更多球迷?
回到原點,免費、動員、加上企業每年砸千萬資助行銷,這是最重要其礎,才能創造今天
HBL能量。
HBL經營行銷+形象非常成功,這是高中籃球聯賽。職業運動不能這麼玩,SBL當然要賣票
,排球可以這麼玩,可以企業大動員,創造場面形勢,因為規格跟SBL不同。女足也可以
這麼玩,因為這項運動需要這樣的文化。
台灣運動產業市場各有文化、規格和需求,如何找到最適合單項運動的發展環境最重要,
這也是創造形象和聲勢的起點。
SBL必須要朝「職業化」前進,這才是正途,不能用學生運動、業餘比賽、企業贊助的方
式去簡單看待,更不能看天吃飯。
SBL很掙扎,但不弱,內容也不差,總體經營、行銷、形象的塑造,更重於球團各自己的
投資,最好當然是同步前進,SBL超籃才有機會逐年扭轉形象。
https://is.gd/bnIs4E
--
HBL高中籃球很火爆,八強賽每天都很熱鬧,紅館(台北體育館)人潮不斷,一位難求。企
業排球聯賽也有七、八成滿的觀眾,現場非常熱鬧。運彩杯國際女足邀請也有一些人潮,
雖然還是很冷,但已經不錯。
SBL超籃空蕩蕩的球場,被許多人質疑取笑,SBL每天少則幾百人,多有2000-3000人,當
然也有更多觀眾場面,只是總體形象和觀感並不優質。
長耀杯高中籃球全國16強決賽上周在板橋體育館也沒有很多觀眾。
或許這就是台灣體育文化水準不高,一般人或專業人士對「運動產業」不夠了解所致。
HBL、排球、女足都是免費的,都在努力動員(企業、學校、團隊),高中學校更好動員。
這些運動和屬性、需求,跟必須買票進場的SBL,本質、體質完全不同。
20年前HBL就是用數十輛遊覽車載學生塞滿球館,十幾年來創造了無與倫比的熱鬧情勢、
形象和分量,造就市場能量,現在正在收割。
長耀杯高中籃球精英賽也可以比照辦理,參賽北區學校只要各自動員800、1000,現場就
會非常熱鬧,只是企業沒有這麼做,未來是不是該這麼做,確實可以考慮。畢竟這是高中
籃球,學校好動員,學生很喜歡,絕大多數甲級、乙級高中也需要這樣高水準的舞台,增
加球員磨練和曝光機會。
動員沒有不好,這是必要操作,學生容易大動員,只要學校力挺,加上 NIKE砸在高中市
場行銷、活動、宣傳一砸就是20年,累積並創造現在HBL驚人聲勢和市場形象。
所以拿HBL、女足、排球人潮和人數,來對比SBL和長耀杯,這是不專業也不夠深入。
SBL並不可憐,也不可悲,SBL就是經營不好,長期沒能有效行銷,欠缺形象和觀感,儘管
市場面做得很掙扎,但SBL賽事和內容其實並不差,只是受困於行銷、包裝不力,還有總
體經營形象、觀感不好,導致市場年年衰退,看天吃飯。
那些看HBL的瘋狂球迷,接下來也不再看UBA,更不看SBL,大多數不再關注,我不能說這
是一種「假象」,畢竟高校籃球讓人瘋狂。但HBL內容和比賽品質真的勝過UBA、SBL,並
不盡然,UBA球員不拚命、不熱血嗎?也不全然是這樣,SBL做為國內最高水平的職業聯賽
,為什麼吸引不到更多球迷?
回到原點,免費、動員、加上企業每年砸千萬資助行銷,這是最重要其礎,才能創造今天
HBL能量。
HBL經營行銷+形象非常成功,這是高中籃球聯賽。職業運動不能這麼玩,SBL當然要賣票
,排球可以這麼玩,可以企業大動員,創造場面形勢,因為規格跟SBL不同。女足也可以
這麼玩,因為這項運動需要這樣的文化。
台灣運動產業市場各有文化、規格和需求,如何找到最適合單項運動的發展環境最重要,
這也是創造形象和聲勢的起點。
SBL必須要朝「職業化」前進,這才是正途,不能用學生運動、業餘比賽、企業贊助的方
式去簡單看待,更不能看天吃飯。
SBL很掙扎,但不弱,內容也不差,總體經營、行銷、形象的塑造,更重於球團各自己的
投資,最好當然是同步前進,SBL超籃才有機會逐年扭轉形象。
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