SBL超籃很掙扎，但不弱 LYS - 籃球

by 詹姆斯‧2018年2月5日 下午4:35


HBL高中籃球很火爆，八強賽每天都很熱鬧，紅館(台北體育館)人潮不斷，一位難求。企
業排球聯賽也有七、八成滿的觀眾，現場非常熱鬧。運彩杯國際女足邀請也有一些人潮，
雖然還是很冷，但已經不錯。


SBL超籃空蕩蕩的球場，被許多人質疑取笑，SBL每天少則幾百人，多有2000-3000人，當
然也有更多觀眾場面，只是總體形象和觀感並不優質。


長耀杯高中籃球全國16強決賽上周在板橋體育館也沒有很多觀眾。


或許這就是台灣體育文化水準不高，一般人或專業人士對「運動產業」不夠了解所致。


HBL、排球、女足都是免費的，都在努力動員(企業、學校、團隊)，高中學校更好動員。
這些運動和屬性、需求，跟必須買票進場的SBL，本質、體質完全不同。


20年前HBL就是用數十輛遊覽車載學生塞滿球館，十幾年來創造了無與倫比的熱鬧情勢、
形象和分量，造就市場能量，現在正在收割。


長耀杯高中籃球精英賽也可以比照辦理，參賽北區學校只要各自動員800、1000，現場就
會非常熱鬧，只是企業沒有這麼做，未來是不是該這麼做，確實可以考慮。畢竟這是高中
籃球，學校好動員，學生很喜歡，絕大多數甲級、乙級高中也需要這樣高水準的舞台，增
加球員磨練和曝光機會。


動員沒有不好，這是必要操作，學生容易大動員，只要學校力挺，加上 NIKE砸在高中市
場行銷、活動、宣傳一砸就是20年，累積並創造現在HBL驚人聲勢和市場形象。


所以拿HBL、女足、排球人潮和人數，來對比SBL和長耀杯，這是不專業也不夠深入。


SBL並不可憐，也不可悲，SBL就是經營不好，長期沒能有效行銷，欠缺形象和觀感，儘管
市場面做得很掙扎，但SBL賽事和內容其實並不差，只是受困於行銷、包裝不力，還有總
體經營形象、觀感不好，導致市場年年衰退，看天吃飯。


那些看HBL的瘋狂球迷，接下來也不再看UBA，更不看SBL，大多數不再關注，我不能說這
是一種「假象」，畢竟高校籃球讓人瘋狂。但HBL內容和比賽品質真的勝過UBA、SBL，並
不盡然，UBA球員不拚命、不熱血嗎?也不全然是這樣，SBL做為國內最高水平的職業聯賽
，為什麼吸引不到更多球迷?


回到原點，免費、動員、加上企業每年砸千萬資助行銷，這是最重要其礎，才能創造今天
HBL能量。


HBL經營行銷+形象非常成功，這是高中籃球聯賽。職業運動不能這麼玩，SBL當然要賣票
，排球可以這麼玩，可以企業大動員，創造場面形勢，因為規格跟SBL不同。女足也可以
這麼玩，因為這項運動需要這樣的文化。


台灣運動產業市場各有文化、規格和需求，如何找到最適合單項運動的發展環境最重要，
這也是創造形象和聲勢的起點。


SBL必須要朝「職業化」前進，這才是正途，不能用學生運動、業餘比賽、企業贊助的方
式去簡單看待，更不能看天吃飯。


SBL很掙扎，但不弱，內容也不差，總體經營、行銷、形象的塑造，更重於球團各自己的
投資，最好當然是同步前進，SBL超籃才有機會逐年扭轉形象。



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